TikTok примет участие в церемонии вручения премии Fashion Awards 2021 в Лондоне

ЛОНДОН. Ранее в этом году TikTokers впервые заняли первые места на Лондонской неделе моды, изменив динамику индустрии и привнеся свежий, молодежный взгляд на содержание недели моды. В следующем месяце они также выйдут на красную дорожку Fashion Awards, самого престижного мероприятия британской индустрии моды, поскольку TikTok расширяет свое партнерство с Британским советом моды в качестве главного партнера мероприятия. Это означает новый приток посетителей, “первые выступления TikTok” и “первая в мире вертикальная красная дорожка”, поскольку платформа готовится к прямой трансляции мероприятия для зрителей по всему миру 29 ноября. “Настоящей мотивацией было подумать о том, что происходит, когда красная дорожка и все остальное сообщество TikTok объединяет все самое интересное, — сказал Джеймс Стаффорд, глава отдела партнерских отношений и сообщества TikTok в Великобритании. — Мы пригласим наших создателей, почти все из которых впервые посетят мероприятие такого рода.

Поэтому мы думаем о том, как сделать красную дорожку более похожей на TikTok и повысить ее ценность, а не отнять у нее что-то новое. Мы рассматриваем, как мы можем внедрить звуки, эффекты и подход к созданию TikTok в традиционные форматы, такие как интервью и пошаговые показы”.

Пока детали еще уточняются, Стаффорд сказал, что платформа работает вместе с Генри Холландом в качестве главного ведущего на красной дорожке.

Холланд будет давать интервью на красной дорожке вместе с “крупным модельером”.

Цель состоит в том, чтобы привлечь к TikTok самых разных создателей моды, которые до сих пор в основном обсуждали моду и создавали контент из своих спален, и познакомить их с заведением. “По мере того, как мы все больше и больше углубляемся в наше видение моды, мы думаем о том, в чем суть моды на TikTok. Мы надеемся, что те, кого мы пригласим, действительно отражают это”, — сказал Стаффорд, который уверен, что создатели TikTok смогут по-новому взглянуть на блестящую церемонию, открыв ее для новой аудитории — точно так же, как они это сделали на Met Gala, где они не только провели зрителей по красной дорожке, но также привнес в это мероприятие много юмора. “Мы не были партнером гала-концерта Met Gala, но благодаря этому получилось так много интересного.

Самый интересный и популярный контент, помимо традиционных репортажей с красной дорожки, был посвящен мелким деталям. Создатели рассказывали о том, как выглядят столовые приборы на гала-концерте или насколько шикарна туалетная бумага. Есть что-то действительно забавное в том, что TikTok показывает все детали событий, которые вы всегда наблюдали, но никогда не имели возможности увидеть с такой точки зрения”, — добавил он. По словам Стаффорда, теперь, когда TikTok принимает более активное участие в церемонии, зрители должны ожидать “настоящего шоу” с новыми видами выступлений на мероприятии и станциями по созданию контента, которые позволят воплотить в жизнь некоторые из самых популярных тенденций и эффектов платформы.

Это также даст платформе возможность привлечь больше игроков традиционной индустрии, которые, возможно, не решались присоединиться к платформе в прошлом — изначально она предназначалась для подкованных в цифровых технологиях представителей поколения Z, которые могут уверенно петь и танцевать перед своими iPhone так, чтобы никто не видел. “Когда речь заходит о людях индустрии моды или некоторых общественных деятелях и знаменитостях, которых мы будем принимать у себя, мы часто слышим: «Я должен присоединиться к TikTok, но я не знаю, как и с чего начать. ’Они хотят принять это, поэтому мы сосредоточимся на том, чтобы помочь этим людям воспользоваться преимуществами премии Fashion Awards и сделать это вместе с нами”, — добавил Стаффорд. В этом году мода стала самой быстрорастущей областью контента TikTok в Великобритании, и платформа усердно работает над увеличением своей доли в отрасли.

Премия Fashion Awards стала продолжением первого крупного партнерства платформы с Лондонской неделей моды в сентябре прошлого года, которое, по словам Стаффорда, завершилось успехом. “Мы хотим привлечь внимание создателей модной одежды на TikTok, приблизить их к моде и помочь людям в сфере моды понять, откуда берутся тренды, или быть немного более игривыми, чем им было удобно делать, возможно, где-либо еще в Интернете”, — сказал Стаффорд, добавив, что это также привело к появлению новых возможностей для рекламы модной одежды на платформе. “Наши партнерские отношения были направлены на создание нашего сообщества и внедрение новых типов контента на платформу, но одним из дополнительных преимуществ стало то, что рекламодатели внезапно начали воспринимать TikTok по-новому и осознавать, что существует огромное сообщество создателей модной одежды, с которыми они могут работать. Мы постоянно слышим от брендов о том, насколько игривой является мода на TikTok и как она привносит немного веселья в их кампании”.

Кэролайн Раш, главный исполнительный директор British Fashion Council, добавила, что сотрудничество с TikTok поможет BFC в выполнении ее миссии по превращению мероприятия в “глобальную развлекательную платформу“, расширению охвата и отслеживанию ”меняющегося характера моды, инноваций и технологий».

В том же духе перемен на церемонии также будут вручены награды 15 лидерам перемен, наряду с традиционными наградами, такими как «Дизайнер года» и «За выдающиеся достижения».