Венде Зомнир из Urban Decay запустит косметический бренд Caliray

Венде Зомнир — воплощение калифорнийских грез. В течение последних нескольких лет Зомнир, более известный как партнер-основатель Urban Decay, работал над созданием косметического бренда Caliray, вдохновленного стилем жизни в Калифорнии. Caliray — это первое косметическое предприятие Zomnir со времен Urban Decay, которое L’Oreal приобрела почти десять лет назад.

Zomnir продолжает заниматься различными аспектами бизнеса Urban Decay, включая разработку продуктов, дизайн, стратегию и формирование команды. Компания Caliray, которую Зомнир описала как “красота на оздоровительном отдыхе”, родилась из того, что она назвала “очарованием Западного побережья” и “архетипической свободой, которую оно подразумевает». ”Она познакомилась со своим партнером по бизнесу Дженной Довер, когда играла в волейбол на пляже.

Сейчас Довер возглавляет бренд и маркетинг Caliray, ее официальная должность — “вибиолог”.

“[Довер] стал для меня настоящей музой”, — сказал Зомнир в интервью Beauty Inc через Zoom. “Мы хотели создать что-то чистое и экологичное, что соответствовало бы нашему любимому калифорнийскому стилю жизни. В большинстве случаев чистота и экологичность могут быть серьезными вещами.

Мы хотели привнести в это немного радости и получить удовольствие от красоты, как я всегда делаю”.

Компания Caliray скоро выпустит на своем собственном веб-сайте тушь для ресниц и карандаши для подводки глаз длительного действия по цене от 13 до 24 долларов. Выпуск новых продуктов, скорее всего, будет осуществляться на сезонной основе, хотя Зомнир утверждает, что периодичность выпуска продукции Caliray будет “гибкой».

Она сказала, что также “смотрит за пределы сферы красоты”, например, на пищевые добавки для будущих выпусков. Рецептуры продуктов Caliray соответствуют стандартам “чистоты”, установленным Sephora в рамках кампании Clean at Sephora. “Тушь для ресниц, которую я нашла в clean, не так долго держится, она не придает такой объем», — говорит Зомнир. “Я хотела создать что-то, что улучшило бы работу наших клиентов в условиях чистого пространства.

Я также хотела обратить внимание на экологичность — я думаю, это наше главное преимущество. Футляр для туши на 100% изготовлен из переработанного океанского пластика. На нее нанесены ударопрочные декоративные покрытия и чернила, чтобы ее можно было снова использовать для вторичной переработки”.

Зомнир и Довер финансировали Caliray за счет средств друзей и семьи. Зомнир отказался сообщить прогноз продаж, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи Caliray в первый год достигнут 10 миллионов долларов.

Зомнир, легенда индустрии красоты, хорошо знакома с косметикой. В Urban Decay она впервые использовала макияж как форму самовыражения, создав фирменную франшизу бренда Naked и выпустив нетрадиционные продукты, такие как съедобная пудра для тела. Под руководством Зомнира Urban Decay вышла за рамки инди-бизнеса и превратилась в один из крупнейших брендов косметики в США. Прежде чем создать команду для Caliray, Зомнир обсудила с руководством L’Oreal концепцию бренда. “Я спросила: «Ребята, как бы вы отнеслись к тому, что я буду работать над предпринимательскими проектами? Конечно, это было бы красиво, мне просто нужна творческая отдушина”, — рассказала она. “Они полностью поддерживали меня”.

Вместе с Caliray Зомнир применяет уроки, которые она усвоила в Urban Decay, например, как сочетать творческий поиск с деловым мышлением. “Я оглядываюсь на Urban [Decay] и думаю: «Если я буду делать классные вещи, люди захотят их купить. ’Очевидно, что это не так”, — сказала она. “Одной из вещей, которые я сделала [с Caliray], было то, что я с самого начала инвестировала в сильного оперативного сотрудника. Кроме того, я привлекла к этому процессу своего мужа [Дуга Коллиера], бывшего финансового директора Volcom.

Было здорово, что он стал частью нашей команды”.

Подробнее от WWD. Ком:

Почему косметические бренды делают ставку на ретинол?

Прежде всего, это чистая красота? Saie Beauty делает ставку на винтажную одежду

Avene выходит на рынок Ulta Beauty, ориентируясь на новую демографию