В новой рекламной кампании сумок Olympia от Burberry представлены Кендалл Дженнер, FKA Twigs

ЛОНДОН — Burberry делает ставку на сумку Olympia в рамках новой звездной кампании и глобальной концепции pop-up. Кожаная сумка через плечо, известная своей формой полумесяца и минималистским стилем, была представлена на показе бренда осенью 2020 года и с тех пор постоянно появляется в коллекциях Burberry. Сейчас, когда мир вновь открывается и ношение сумок снова становится частью повседневной жизни людей, британский бренд придает сумкам Olympia дополнительный импульс, выпустив специальную рекламную кампанию с участием Кендалл Дженнер, FKA Twigs и Shygirl.

Креативный директор Burberry Риккардо Тиши (Riccardo Tisci) сказал, что при разработке сумки “я думал о создании идеальной формы, которая могла бы передать суть женственности. Итак, в рамках кампании я хотела отметить трех невероятных женщин в моей жизни, которые воплощают силу и красоту женской энергии”.

Идея кампании, над которой работали Инес и Винод, а стилистом выступил недавно назначенный главный редактор Dazed & amp, Confused Иб Камара, заключалась в том, чтобы отбросить стереотипы и позволить внутренней силе и женской энергии говорить самой за себя.

Дженнер и Shygirl, британский музыкант, настоящее имя которого Блейн Муиз, знакомы с Burberry. Прошлым летом Дженнер снялась в новой кампании с монограммой TB monogram. Одетая в боди с крупным принтом в виде туберкулеза, она сфотографировала себя дома на компьютере. В прошлом месяце Shygirl открыла показ модного показа Burberry осенью 2021 года ярким видеороликом, в котором она декламировала оду природе, творчеству и вечности.

В сопроводительной записке Тиши отдал дань уважения своей матери, назвав ее “невероятной силой природы”, которая вырастила его и его восьмерых сестер в одиночку, “с непоколебимой целеустремленностью и гордостью”.

Одновременно с выпуском рекламной кампании Burberry представляет свою новую концепцию pop-up World of Olympia, в которой подчеркивается дизайн сумки и вдохновляющие мотивы, стоящие за ней, в том числе статуи, напоминающие Древнюю Грецию, и изогнутые линии, отражающие форму сумки.

В некоторых ключевых розничных партнерах бренда, включая Bergdorf Goodman, Harrods, Galaxy Macau и Nanjing Deji Plaza, появятся всплывающие окна, в которых будут представлены новые эксклюзивные цветовые решения. В конце мая в Китае откроются еще пять магазинов, в то время как в магазинах Burberry также будут проводиться “всплывающие окна”, в которых будут представлены сумки. Расширение ассортимента аксессуаров было в центре внимания Burberry еще со времен, предшествовавших появлению Tisci.

С тех пор как в 2018 году Tisci взяла на себя руководство брендом, компания добилась определенных успехов в разработке таких стилей, как Olympia, сумка-тоут с карманом или сумка через плечо с логотипом TB. В 2021 финансовом году в категории кожаных изделий Burberry наблюдался рост, выражающийся однозначными цифрами, в то время как цены на них продолжают расти. Но бренду еще предстоит увидеть, как дизайн его сумок станет популярным или достигнет статуса «It», как у некоторых конкурентов компании в сегменте роскоши.

Могла ли Олимпия быть той единственной?