У. Л. Гор создает бизнес-инкубатор

W. L. Gore & Associates, наиболее известная как компания по производству материалов, которая поставляет дышащую и водонепроницаемую ткань Gore-Tex ведущим брендам отрасли для верхней одежды и активного отдыха, создала модный стартап для разработки, продвижения и продажи одежды непосредственно потребителям.

Сегодня будет представлен ее первый продукт — женская куртка. “Мы занимаемся производством материалов и специализируемся на производстве тканей, которые идут на изготовление готовой одежды”, — сказала Сара Эллис, специалист по тканям в подразделении тканей компании, базирующейся в штате Делавэр. И хотя Gore устанавливает технические требования к тому, что может быть сделано с ее тканями, и работает с ограниченным числом производителей, она по-прежнему полагается на то, что она назвала “ведущим брендом” при разработке и производстве одежды. “Мы сотрудничаем с командами разработчиков продуктов этих брендов, и когда вы надеваете куртку с Gore-Tex, вы знаете, что она будет сухой и воздухопроницаемой, но у них есть целевой потребитель и конкретные цены”.

Поэтому, по ее словам, в попытке получить больший контроль над своим предложением, Gore изучает другую бизнес—модель, которая позволит бренду создавать продукт и продавать его напрямую потребителю впервые за свою 63-летнюю историю. “Это не то, что компания Gore делала в прошлом”, — сказал Эллис, добавив, что продукт будет разрабатываться, производиться и продаваться компанией Gore. “Мы разрабатываем его для целевого потребителя, связанного с производительностью и эстетикой Gore, мы нашли фабрики мирового класса и будем контролировать передачу информации и рассказывание историй”.

Бренд будет называться Viev, что означает разнообразие во всем, а также дань уважения Женевьеве Гор, которая вместе со своим мужем Уилбертом основала частную компанию в Ньюарке, штат Делавэр, в 1958 году. “Gore-Tex относится к технологии, а Viev — к Женевьеве”, — сказал Крейг Уилсон, предприниматель, консультант и автор, который работает с Gore над запуском. “Было бы несправедливо по отношению к ”Энтерпрайзу“ называть это запекшейся кровью, — сказал он, — потому что это нечто гораздо большее”.

Уилсон работает с Джонатаном Хартом, основателем Sitka Gear, бренда технической одежды для охотников, над созданием и запуском Viev. “Компания Gore Enterprise действительно стремится улучшить жизнь людей”, — сказал Уилсон.

Но в связи с тем, что пандемия кардинально изменила ситуацию и привела к коренным изменениям в работе и семейной жизни, Гор увидел пробел на рынке, который можно заполнить с помощью Viev. “Это не связано с модой, отдыхом на природе или каким-то конкретным видом деятельности”, — сказал Уилсон. “Это куртка для любых целей, которая выглядит красиво и в то же время надежно”.

Первоначально ассортимент будет небольшим.

Сначала будет представлена удлиненная женская куртка с утеплителем Gemma, а затем в этом году появятся еще три силуэта — короткий, средний и длинный. Мужская модель появится в начале 2022 года. Утепленная длинная куртка Gemma, которая дарит тепло и комфорт, будет продаваться в трех цветах по цене 1300 долларов. Другие куртки будут продаваться по цене от 600 до 850 долларов. Все они будут продаваться на веб-сайте Vievlife. “Мы верим, что можем построить бизнес с помощью одной куртки”, — сказал Уилсон.