В гонке за то, чтобы стать следующим крупным ювелирным салоном для пирсинга

Назовите это войнами пирсинговых салонов. В быстрорастущей категории ювелирных изделий для пирсинга, которая пополнилась новыми и активизировавшимися игроками с тех пор, как прошлым летом начали сниматься ограничения, связанные с COVID-19. Именно тогда покупатели заполонили системы бронирования элитных пирсинговых и ювелирных компаний, таких как Maria Tash и Love Decorated, в надежде отметить момент обретенной свободы новым местом для продажи ювелирных изделий.

Если раньше пирсинг был частью контркультуры ювелирной индустрии, то теперь он пользуется невероятным спросом. Maria Tash — самый глобальный и оригинальный ювелирный салон класса люкс для пирсинга, основанный одноименным основателем в 1993 году, и в настоящее время у него восемь магазинов по всему миру и еще больше в будущем.

Выставка Love Decorated в районе Нолита на Манхэттене не имеет такого глобального охвата, как у Таш, но в равной степени способствовала появлению модного тренда на пирсинг, который стремительно распространился по всей стране. Но в связи с тем, что во всех этих магазинах выстроились огромные очереди, другие ювелиры увидели возможность украсить мочки ушей покупателей кусочками драгоценных металлов и камней.

Памела Лав, которая в 2019 году приобрела контрольный пакет акций и профинансировала запуск своей линии украшений для пирсинга, говорит, что сейчас эти стили составляют около половины ее бизнеса. В апреле она запустила программу «пирсинг на дому», в рамках которой мастера по пирсингу выезжают в дома покупателей по всему Манхэттену и Бруклину, чтобы сделать им пирсинг на их собственном кухонном столе.

В следующем месяце Алиса Тейчман, чьи родители основали ювелирный бутик Ylang23 в Техасе, разработала новую концепцию розничной торговли под названием Wildlike. Ожидается, что в ближайшие годы Wildlike, ювелирный магазин и салон для пирсинга, предлагающий собственную линейку украшений в дополнение к моделям от Tash, Love и других брендов для пирсинга, будет расширяться по всей стране. “Это такое захватывающее пространство — оно выходит за рамки любой категории населения.

Это касается не только женщин, не только людей определенного возраста. Это касается не только очень нервных людей. У нас были люди, которые приводили своих подростков на вторую дырку в день их 16-летия, а также женщины старше 80 лет, которые приходили проколоть уши. Это стало источником энергии для нашего магазина, а я предприимчивый человек, поэтому у меня возникла идея развить концепцию пирсинга.

Я думаю, что рынок огромен”, — сказал Тайхман. Тем временем один розничный продавец пирсингов, работавший до COVID-19, уже начал национальную экспансию. Studs, концептуальный салон пирсинга, ориентированный на поколение Z, был основан Анной Харман и Лизой Бабберс в 2020 году, как раз перед началом карантина в связи с пандемией, и, как говорят, Гвинет Пэлтроу входит в число его крупных инвесторов. Ожидается, что у компании, которая начала свою деятельность в 2021 году с двух филиалов, будет около 10 магазинов по всей территории США. До конца этого года. “Пирсинг — это то, что люди действительно хотят делать, и когда они сидят взаперти в течение многих месяцев, им хочется выйти и что-то сделать.

Проколоть уши виртуально невозможно”, — сказал Харман, главный исполнительный директор и соучредитель Studs. А теперь еще больше повышает ставки торговый центр stalwart Piercing Pagoda, который в прошлом месяце, признавая повсеместный рост в пространстве, которое он создал, возобновил свою деятельность в качестве молодежного бренда под названием “Banter by Piercing Pagoda». ”Стратегия компании включает в себя обновление внешнего вида киосков в торговых центрах, новые, актуальные товары и социально ориентированные маркетинговые кампании.

В настоящее время компания Banter Signet Jewelers, материнская компания Banter, насчитывающая 135 магазинов, планирует открыть еще 100 единиц к концу 2022 года. В некоторых из них будут установлены умные зеркала, позволяющие осуществлять виртуальные примерки, а также частные кабинки для пирсинга, которые нарушают давнюю традицию пирсинга в торговых центрах у всех на виду.