Увеличенная надпись «Сделано в Италии’

Вечерняя одежда – это один из аспектов моды, который практически отсутствовал в повседневной жизни на протяжении всего 2020 года, и по мере того, как индустрия постепенно возвращается к нормальной жизни, показ вечерних платьев обещает показать «сделано в Италии» в самом лучшем виде.

Этой осенью, с 1 по 3 сентября, в итальянском Салерно, на Морском вокзале Захи Хадид, в третий раз подряд проходит выставка вечерних платьев (EDS), которую можно посмотреть виртуально на платформе ICE итальянского торгового агентства Fiera Smart 365. Мероприятие проводится Итальянским торговым агентством (ITA) и организуется Итальянской ассоциацией талантов в области моды (ITFA), организацией, которая разрабатывает мероприятия и встречи для сектора моды в сотрудничестве с регионом Кампания и другими местными учреждениями для поддержки южных производителей, начинающих дизайнеров и национальных компаний. школы моды.

На мероприятии будет представлена вечерняя одежда для женщин, мужчин и расширенный ассортимент детской одежды, а также модели от 60 брендов, с которыми можно ознакомиться. В настоящее время ожидается, что около 20 международных операторов из Европы, Ближнего Востока, Азии и США посетят мероприятие лично. преимущество заключается в том, что в последний день показа вы сможете приобрести одежду, которая также будет доступна широкой публике.

Компании-экспоненты могут выстраивать свои коммуникационные стратегии для представления коллекций посетителям с помощью потоковых показов мод, мультимедийных каталогов, профилей компаний и технических спецификаций, как это было предусмотрено для виртуального показа EDS в 2020 году. Более того, за всем мероприятием можно следить удаленно, а участники могут связаться с компаниями для организации виртуальных встреч непосредственно на платформе — даже через неделю после начала шоу. “Как хорошо известно, распространение пандемии COVID-19 оказало огромное влияние, в частности, на моду и одежду, в результате ограничений на поездки и общих закрытий”, – пояснили в ITA. “В этом контексте 2020 год стал годом вызовов и возможностей, связанных с необходимым переходом к цифровой деятельности”.

Здесь Паола Беллуччи, глава итальянского торгового агентства Piano Export Sud, рассказывает WWD об успехах своего виртуального показа вечерних платьев «Сделано в Италии» и изменениях в секторе вечерней одежды после COVID. WWD Studios: Чем отличается выставка вечерних платьев на рынке? В чем уникальность ее предложений?

Паола Беллуччи: EDS — это не традиционная выставка “больших размеров”, где покупатели могут устать от ее размеров и от того, сколько миль им нужно пройти, чтобы познакомиться со своими коллегами идеального размера.

Шестьдесят экспонентов уже были отобраны, я бы сказал, отборочно, в соответствии с определенными критериями. Наш партнер, компания IFTA, специализируется на моде “сделано в Южной Италии”, и вместе мы стремимся наилучшим образом представить это предложение, которое часто остается в тени крупных брендов, уже представленных на международных рынках. Мы стремимся создать престижную картину – картину о моде «сделано в Италии» – с учетом деталей, которые иногда упускаются из виду. Мы хотим пробудить любопытство международных покупателей, позволив им познакомиться с различными способами создания моды.

Наконец, мы хотим создать атмосферу, способствующую углублению знаний обо всех тех деталях, которые делают итальянскую моду такой уникальной, и мы хотим, чтобы наши гости возвращались домой с широкой улыбкой на лице и новыми идеями, которые они могли бы предложить своим конечным клиентам. В целом, итальянская мода и аксессуары традиционно демонстрируют положительные результаты в США: в первом квартале 2021 года наш экспорт вырос на 22 процента после неизбежного снижения в 2020 году по сравнению с 2019 годом (-15 процентов).

WWD Studios: Как цифровая модель открыла новые возможности для брендов и зрителей? Сохранится ли цифровая модель после пандемии COVID-19?

П. Б.: Цифровая модель спасла так много предприятий – мы никогда не сможем в полной мере “отблагодарить” эту модель. Технический прогресс никогда не был таким своевременным!

Тем не менее, ничто не может заменить непосредственного ощущения прикосновения к куску ткани, проведения пальцами по складкам вечернего платья, проверки швов на лацкане блейзера .. но цифровые технологии позволяют торговым партнерам по всему миру не терять связь друг с другом в самые тяжелые периоды кризиса. пандемия.

Это дало нам огромные возможности быть в курсе модных тенденций и научило нас быть более активными, быстро доставлять образцы и многому другому. Мы, например, спонсируем дегустации вин, доставляя бутылки в течение ночи и вовлекая сомелье и представителей Horeca в онлайн-сессии с винными экспертами.

Ванесса Фридман, гуру моды из New York Times, развлекла модное сообщество самыми интересными круглыми столами в Instagram за последний год. Цифровые платформы стали ни с чем не сравнимым стимулом для того, чтобы быть более креативными, изобретательными и не сдаваться.

На мой взгляд, останется интегрированная модель, в которой цифровая модель расширит жизнь выставок, недель моды и тому подобного, не ограничивая их рамками 3, 5 или 7 дней. WWD Studios: Какие бренды и дизайны были самыми популярными или выделяющимися на выставке?

П.Б. : Выставка Evening Dresses посвящена вечерним и коктейльным нарядам, как для женщин, так и для мужчин.

Мужская вечерняя мода приобрела такую популярность, что в предстоящем выпуске мы с креативным директором IFTA решили посвятить специальный раздел исключительно смокингам. Такое пристальное внимание вполне заслуженно, поскольку портновское мастерство “сделано в Кампании” — одном из восьми регионов Италии, включенных в рекламную кампанию, – известно во всем мире.

Настолько, что Гай Требей, модный критик из New York Times, недавно написал, что “Японцам потребовалось объяснить американцам, как использовать деним, а неаполитанцам — продемонстрировать англичанам, как усовершенствовать английский стиль”.

EDS — это выставка модной одежды “под заказ”, где ее масштаб и специфическая направленность позволяют нам лучше обслуживать шестьдесят приглашенных покупателей, которые были тщательно отобраны всемирной сетью итальянских торговых агентств. Покупателей поведут за руку к производителю, специализирующемуся исключительно на “маленьких черных платьях”, или к специалисту по смокингам для женщин, или к компании, производящей только “сорочки для торжественных вечеров”, или к шелковым кафтанам с принтами, вдохновленными побережьем Амальфи.

Наконец, мы представим раздел экологичности, где покупатели найдут одежду, связанную мастерицами из нитей переработанной кожи или органического хлопка и шелка – все это подходит для вечерней моды.