Синди Кроуфорд, Бьянка Бельцкая в рекламной кампании бренда Yalea от De Rigo

МИЛАН — Итальянский производитель очков De Rigo продвигает запуск нового бренда, для которого он привлек двух супермоделей-амбассадоров, и все это в разгар пандемии. После подписания лицензионных соглашений с Philipp Plein, Gap Inc. А бразильский мужской бренд Aramis в начале этого года представил во вторник Yalea, свой новый бренд для дома, позиционирующийся в сегменте доступной роскоши. Супермодели Синди Кроуфорд и Бьянка Балти демонстрируют образы кампании на откровенных снимках, сделанных в студии в Лос-Анджелесе. “Они воплощают внутреннюю красоту…они олицетворяют ключевые ценности Yalea, они оба красивы и на этом построили свою карьеру, но в каждом из них есть нечто гораздо большее”, — заявила Барбара Де Риго, директор по маркетингу компании, специализирующейся на очках, во время пресс-конференции. “В портфолио нашего бренда house нам не хватало специализированного женского бренда, мы почувствовали, что на рынке женских очков, который открывается для этого сегмента, есть много возможностей для брендов, не являющихся дизайнерами”, — пояснила она. Другими домашними брендами компании являются Police, Sting и Lozza. “В течение прошлого года мы пытались планировать новые проекты, потому что адреналин, который мы получаем от этого, является основой нашего будущего”, — сказал Маурицио Дессолис, исполнительный вице-председатель De Rigo, честный и дальновидный руководитель, которому удалось возглавить компанию во время пандемии. “Запуск собственного бренда требует много энергии и инвестиций, а также вклада всей компании, и в такой деликатный момент это было непросто”, — призналась Де Риго.

Например, она отметила, что представители компании не смогли присутствовать на съемках рекламной кампании. По словам Де Риго, основывая бренд на понятии вневременности и отказе от сезонных или модных тенденций, целью компании было разработать оправы, которые подходят для разных типов лица и подчеркивают женственность и индивидуальность, а не скрывают их. Каждый из 37 стилей — 13 солнцезащитных очков и 24 оптические оправы, некоторые из которых также имеют миниатюрный размер, — вдохновлен женскими образцами для подражания, которые считаются достойными подражания. Среди них Карме Рускалледа, испанский шеф—повар, получившая семь звезд Мишлен, — первая женщина-повар, добившаяся такого результата, Лейма Роберта Гбови, либерийская активистка движения за мир и лауреат Нобелевской премии мира 2011 года, а также Кристина Жункейра, бразильский соучредитель и вице-президент по брендингу и развитию бизнеса Nubank, который помогает малообеспеченным женщинам получить доступ к кредитным линиям.

Оправы Yalea отличаются традиционными формами, демократичным и подчеркивающим достоинства кроем, лишь иногда дополненными нюдово-розовым и кораллово-красным цветами бренда. По словам Дессолиса, продукция имеет “средиземноморский вкус”, что, как ожидается, привлечет внимание покупателей в Европе и Северной и Южной Америке, где продукция будет продаваться с октября, а затем будет представлена во всем мире.

В 2020 году объем продаж De Rigo составил 350 миллионов евро, что на 23 процента меньше, чем в 2019 году, чему способствовали продажи в Северной Америке и Европе как лицензионных, так и собственных брендов в летний период. De Rigo является партнером по лицензированию ряда международных модных брендов, включая Blumarine, Carolina Herrera, Furla, Fila и Nina Ricci, среди прочих.

Смотрите также:

De Rigo описывает «Нишевый» подход, применяемый на Американском рынке

В цифровом издании Mido 2021 освещены ключевые тенденции в области очков

Gap подписывает лицензию на очки с De Rigo