Ulta Продвигает средства для вьющихся волос в партнерстве с Curlbox

Ulta Beauty сотрудничает с Curlbox, предлагающим абонементные наборы для людей с вьющимися волосами. В рамках партнерства Ulta совместно с Curlbox разработает три мультибрендовых набора, которые будут продаваться на сайте Curlbox с 7 мая. В первую коробку, которая будет стоить 30 долларов, войдут шесть продуктов от брендов, принадлежащих Black или основанных самими Black, включая Pattern от Tracee Ellis Ross и Mane Choice.

Конкретные продукты держатся в секрете, потому что для клиентов Curlbox сюрприз является ключевым элементом в уравнении, говорит основатель компании Милейк Тиле. “Все думают, что знают, что подходит для их волос, и если вы им скажете, они вряд ли захотят пробовать”, — говорит Тиле. “Мы все проходили мимо чего-то вроде: ”О нет, у меня это не сработает», а потом ты пробуешь, и это работает».

Тиле основала компанию Curlbox 10 лет назад, после того как посетила выставку натуральных волос и увидела, как много женщин посетили ее в поисках средств для волос, которые отвечали бы их потребностям. “И я подумала про себя: ”Если женщины совершают паломничество, значит, многие из нас чувствуют то же самое», — сказала Тиле. Поэтому она запустила предложение box, предназначенное для людей с 3-м и 4-м типами завитков.

По словам Тиле, на сегодняшний день список желающих подписаться на Curlbox насчитывает 153 000 человек. “Каждая женщина должна иметь возможность зайти в магазин, продуктовый магазин, аптеку, салон красоты и найти что-то для себя, будь то косметика или средства по уходу за волосами. И я, как чернокожая женщина, знаю, что это непростая задача”, — сказала она. “Для меня это просто помогает преодолеть разрыв между брендами и потребителями, но лично я хочу привнести в прическу чернокожих женщин веселье, красоту и легкость”.

По словам Джессики Филлипс Перес, вице-президента Ulta по мерчандайзингу, сотрудничество с Curlbox является частью стратегии ритейлера по улучшению обслуживания покупателей с текстурированными волосами. “Несколько руководителей Ulta уже много лет являются большими поклонниками [Curlbox]”, — сказал Перес.

Бренды, которые продаются в Ulta, будут представлены в коробках, и Ulta поможет усилить маркетинг, чтобы привлечь потребителей на веб-сайт Curlbox, — сказал Перес. По словам Переса, еще одна коробка запланирована на осень, а третья будет выпущена в сезон отпусков. Партнерство призвано позволить Ulta представить продукцию потенциальным новым покупателям и добавить элемент дегустации. Кудрявые покупатели Ulta “всегда стремятся к чему-то новому, большему и лучшему”, — сказал Перес. Партнерство с Curlbox началось после того, как Ulta объявила, что назначит Росса консультантом по вопросам разнообразия и инклюзивности и будет работать над улучшением поддержки косметических брендов, принадлежащих Black. Перес сказал, что Ulta предпринимает дополнительные шаги, чтобы иметь возможность обслуживать клиентов с вьющимися волосами, в том числе добавляет различные продукты на прилавки парикмахерских и обучает стилистов навыкам укладки. “В школах красоты текстурирование не является неотъемлемой частью учебной программы — стилистам приходится самостоятельно проходить обучение.

Итак, прошлой осенью мы запустили обучающие модули, которые включают в себя 10 специальных тренингов по текстурированию», — говорит Перес. “Через две недели мы запускаем вторую группу тренингов”. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Трейси Эллис Росс присоединяется к Ulta Beauty в качестве консультанта по разнообразию и инклюзивности