По мере роста онлайн-продаж бренды подталкивают Вашингтон к борьбе с контрафактом

Розничные торговцы ожидают, что администрация Байдена и Конгресс примут меры по пресечению того, что отрасль считает распространением контрафакта в условиях бума онлайн-покупок во время продолжающейся пандемии COVID-19. Президент Джо Байден дал понять, что его администрация продолжит усиливать меры по защите товарных знаков, начиная с принятого в прошлом месяце решения повысить планку для товаров, рекламируемых как “Произведенные в США”. Эта мера, являющаяся частью первого пакета указов нового президента, предусматривает тщательное изучение продуктов, которые задействуйте зарубежное производство.

Кроме того, публичные высказывания Байдена по этому вопросу за последние два десятилетия указывают на то, что его администрация будет продолжать бороться с контрафактом так же, как это делали его предшественники, заявила Оливера Меденика, партнер Dunnington Bartholow & Miller LLP и председатель группы практики по торговым маркам фирмы, выступая на заседании Федеральной ассоциации адвокатов. Конференция по модному праву, которая началась в понедельник.

Дискуссии на конференции запланированы на всю неделю. “Я думаю, что, обещая расправиться с этими компаниями, которые ложно рекламируют свою продукцию как ”сделано в Америке», администрация Байдена демонстрирует сильную заинтересованность в защите американской интеллектуальной собственности», — сказал Меденица на панели. Еще в 2002 году, когда Байден возглавлял комитет Сената США по международным отношениям, он подчеркивал роль правительства США в судебном преследовании за нарушения прав интеллектуальной собственности. “Если мы хотим защитить американские инновации — и, как следствие, рабочие места в Америке, — мы должны проявлять бдительность в отношении кражи интеллектуальной собственности.

Американская интеллектуальная собственность имеет огромную ценность, возможно, это наш самый ценный ресурс”, — заявил Байден на слушаниях в Сенате в 2002 году. За прошедший год правительственные учреждения и Конгресс приступили к разработке новых мер борьбы с контрафактом, которые, как ожидают наблюдатели отрасли, продолжат набирать силу в 2021 году.

В прошлом году Конгресс принял две меры для борьбы с контрафактными продажами и обязательствами онлайн-платформ: Закон о безопасности в магазинах, который касался потенциально опасных продуктов, продаваемых онлайн, и Закон об информировании потребителей, который призывал к большей прозрачности онлайн-продаж и требовал от онлайн-платформ собирать больше информации от своих сторонних продавцов. “Аргумент заключается в том, что потребители действительно должны знать, у кого они покупают эти товары, когда совершают покупки на онлайн-платформах, потому что прямо сейчас, когда они совершают покупки на некоторых из этих крупных рынков электронной коммерции, для потребителей может быть не так очевидно, у кого они на самом деле покупают товары”, — Кристина Митропулос, об этом заявил менеджер по защите брендов и производственным инициативам Американской ассоциации одежды и обуви. По словам Митропулоса, в прошлом году эти два законопроекта не сильно продвинулись вперед, но ожидается, что они будут вновь представлены в ближайшие месяцы. “В Вашингтоне, округ Колумбия, есть желание изучить законодательство”, — сказала она.

В этих случаях перед брендами также встает вопрос о гражданской ответственности. Когда контрафактные версии их продуктов продаются на онлайн-платформах, это не обязательно означает, что платформа будет нести ответственность за продажу, если только платформа не обладала четкими и конкретными знаниями о контрафактных продуктах, о которых идет речь, заявили эксперты в ходе обсуждения в понедельник.

«Вопрос приобретает другое измерение, когда речь заходит о проверке подлинности третьей стороной, будь то на сайтах перепродажи предметов роскоши или в сторонних сервисах», — говорит Шерил Ванг, юрисконсульт по вопросам интеллектуальной собственности и защиты бренда в David Yurman Enterprises LLC, где она курирует управление торговыми марками, авторскими правами и патентами компании по всему миру. “И это приводит к проблемам аутентификации третьей стороной, а именно: кто эти эксперты, кто стоит за кулисами?” сказал Ванг на панели. “Потребители могут чувствовать себя немного более комфортно, совершая покупки на платформе, потому что они видят, что существует процесс аутентификации, но что стоит за этим процессом?” — спросила она.

В то же время бренды, стремящиеся объединиться друг с другом для экономии затрат и совместного использования ресурсов в борьбе с потенциальными подделками, должны осознавать антимонопольные последствия обмена информацией друг с другом в ходе этого процесса. “Есть много причин, по которым кто-то может захотеть сотрудничать со своими конкурентами в борьбе с контрафакцией”, — сказал Джонатан Ласкен, старший судебный юрист бюро по конкуренции Федеральной торговой комиссии, где он курирует антимонопольные дела. “По большому счету, они не вызывают вопросов антимонопольного законодательства, но вы должны быть осторожны”, — сказал он на панели. “Когда вы ведете такие переговоры, они с большей вероятностью будут оспорены, чем вертикальные соглашения, например, между производителем и дистрибьютором”.