Губы — самая популярная категория в сфере красоты, однако бренды выпускают новые продукты

Когда дело доходит до категории «губы», улыбаться особо нечему. “Суть в том, что в 2020 году губы стали самой популярной категорией в категории ”Худший хит», — сказала Лариса Дженсен, вице-президент по красоте и консультант по индустрии красоты в NPD Group.

По данным исследовательской компании market research, в прошлом году больше всего пострадала косметика — на 34% меньше, чем в прошлом году. Для сравнения, цены на средства по уходу за кожей снизились на 11%, на парфюмерию — на 8%, а на волосы — на 7%.

А что касается косметики для лица, глаз и губ, то она подешевела на 41 процент. И все же в начале 2021 года было представлено множество новинок для губ. Только в марте и апреле крупнейшие косметические бренды представили около двух десятков новых линий. В этом году в lip появились новинки от таких брендов, как Chanel, Hermes, Too Faced, Westman Atelier и Lady Gaga’s Haus Laboratories, от роскоши до массовости. А когда сотрудничество “Лиззи Макгуайр” и ColourPop прекратилось, в него, конечно же, вошли глянцевые помады, в то время как первая косметическая линия Джен Аткин, созданная в партнерстве с E. L.F., включала комбинацию матовой помады и подводки для глаз. Большинство продуктов, выпущенных в последнее время, на самом деле представляют собой в основном матирующие составы, защищающие от воздействия масок или обладающие полезными свойствами по уходу за кожей. “Матовая помада какое-то время была в моде, когда Кайли [Дженнер] впервые представила свои наборы для губ, и все предпочитали матовую помаду”, — сказал Дженсен. “Потом она немного поредела.

Но что интересно, так это то, что как только в прошлом году вступили в силу требования mask, мы начали замечать рост доли матовых помад в долларовом выражении, и это действительно потому, что именно эти помады лучше держатся под маской”.

Dior выпустил 11 цветов — от нейтральных до красных — в рамках своей коллекции “Rouge Dior Forever Liquid”, линейки жидких помад с высокой пигментацией, матовой текстурой и стойкостью к переносу, а NYX Professional Makeup представила матовую помаду для губ Lip Lingerie XXL стоимостью 9 долларов, которая представлена в 24 оттенках, предназначенных для долговременного использования.носить. Это также является доказательством переноса. “Я думаю, для нас было важно прочитать отзывы потребителей и оценить эффективность нашей категории губ”, — говорит Ясмин Дастмальчи, старший вице-президент по маркетингу NYX Professional Makeup.

Она подчеркнула, что новый продукт всегда готовился к выпуску, и отчасти вдохновлена “стремительным ростом”, который бренд наблюдал за предыдущими выпусками в 2020 году, включая “Shine Loud High Shine Lip Color” — веганский блеск, который обещает быть нелипким, но при этом “долго носиться” и “не иметь запаха». transfer wear”, который вышел ближе к концу года. “Новая технология не только обеспечила то, что мы всегда делаем, — потрясающую цветопередачу и блеск, но и защитила потребителей от маскировки, о чем они и не подозревали”, — сказал Дастмальчи. В то же время большинство других брендов использовали технологии, чтобы сосредоточиться на уходе за кожей.

Визажист Шарлотта Тилбери, например, представила шесть оттенков своего тинта для губ и щек “Tinted Love” стоимостью 34 доллара с витамином Е и гиалуроновой кислотой, а компания Avon представила 10 оттенков своего крема для губ “Cashmere Essence” стоимостью 22 доллара, в состав которого входит био-ретинол. Бренд утверждает, что это первая в своем роде продукция, представленная на рынке США. “Мы заметили, что продукты, в которых больше внимания уделяется уходу за кожей, определенно выделяются на фоне остальных”, — говорит директор по маркетингу цветов Avon Ева Лау.

Компания, работающая с представителями брендов по всей стране, изучила, что больше всего нравится покупателям на различных рынках. По словам Лау, ”Крем для губ Cashmere Essence“ — веганский продукт, изготовленный на основе масла семян лугового пенника, витамина Е и растительных ингредиентов, предназначенных для борьбы со старением, — ”превзошел» ожидания по продажам на 41 процент.

Отдел прогнозирования сравнил его с аналогичными новинками, принимая во внимание рыночные условия, и в этом году бренд планирует выпустить еще больше средств для губ, в том числе маску для губ с витамином С и скраб для губ, которые выйдут 26 мая. “Многие конкуренты сдерживали свои инновации в течение всего периода борьбы с COVID-19”, — добавил Лау. “На самом деле мы использовали совершенно другой подход. Мы приняли окружающую среду и сказали себе: ”Вероятно, все будут отказываться от своих запусков и инноваций, и чтобы действительно выделиться, нам следует заняться чем-то другим».»

Можно с уверенностью предположить, что компании отложили свои запуски из-за пандемии, отметил Дженсен.

Исследования показывают, что количество запусков косметических средств в 2021 году увеличилось по сравнению с 2020 годом. “Прямо сейчас, если вы начнете смотреть на еженедельные продажи, вы увидите сумасшедший трехзначный прирост в каждой категории”, — сказала Дженсен. Но это вводит в заблуждение, — добавила она: “Мы наблюдаем очень необычный год…В 2020 году у нас начнутся некоторые ограничения, и это также было очень сложное время с запусками.

Бренды на самом деле не спешили с запусками, поэтому, конечно, вы увидите рост”.

Если сравнивать 2021 год с 2019 годом, что является более реалистичным показателем, то общий объем продаж снижается, добавила она, в том числе в сфере губных помад. Выпускается меньше губных помад, особенно, однако, в этой категории наблюдается всплеск продаж продуктов с “лечебными” свойствами — гибридов косметики и средств по уходу за кожей.

Бренд элитной чистой косметики Roen выпустил свой жидкий бальзам для губ “Kiss My Liquid Lip Balm Shimmer” — блеск, обладающий свойствами бальзама, около года назад, в апреле 2020 года. “По иронии судьбы, это было на стадии разработки”, — сказала Тиффани Терстон Скотт, соучредитель Roen, которая была запущена в 2019 году. “Это, конечно, немного нервное время для запуска чего-либо, но у нас это было на стадии разработки. Мы сформулировали это задолго до запуска.

И получилось лучше, чем ожидалось. Я действительно приписываю это формуле”.

Бренд только что представил в линейке три новых оттенка по 26 долларов каждый. “Во время пандемии мы получали огромное количество отзывов от людей”, — продолжил Скотт. “Все говорили: «Послушайте, нам до смерти хочется больше цветов”.

Хотя из-за COVID-19 для категории губ наступили сложные времена по понятным причинам (“Вы прикрываете рот, а макияж очень сильно привязан к таким случаям, как выход в свет, чего мы не делали в прошлом году”, — сказал Дженсен), события изменились недавно, что окажет влияние на рынок. “Я думаю, мы только начинаем набирать обороты”, — сказала она. “Я думаю, что это будет отличный год для отрасли, потому что, особенно в США, вы начинаете замечать изменения в настроениях потребителей и снижение количества обращений”.