Турно планирует сменить название на Bucherer в рамках новой бизнес-стратегии

В Tourneau грядут серьезные перемены. После приобретения часового ритейлера в 2018 году швейцарским часовым ритейлером Bucherer стратегия легендарной компании начинает формироваться. WWD может эксклюзивно сообщить, что Tourneau — по крайней мере, ее названия — больше не будет. Компания перейдет на название Bucherer. Начиная с этого лета, сеть из 31 магазина Tourneau в США будет переименована на гибридное название “Tourneau Bucherer” сроком на один год. После этого весь бренд компании будет привязан к названию Bucherer. Это включает в себя упаковку и все коммуникации с брендом, ориентированные на потребителя. Приобретение Tourneau стало первым шагом Bucherer за пределы Европы, где компания владеет сетью из 36 магазинов. Известная своим роскошным ассортиментом ювелирных украшений и часов, компания имела более широкие глобальные амбиции и теперь завоевала долю на крупнейшем в мире рынке предметов роскоши.

Приобретая Tourneau, Bucherer впервые представит в США свою одноименную линию ювелирных украшений, а также часы Bucherer Blue. “Я думаю, что самое большое изменение заключается в том, что, когда я присоединился к компании, мы работали в режиме реорганизации и были больше сосредоточены на краткосрочной и среднесрочной перспективе. Для Tourneau нет лучшего покупателя, чем Bucherer — ведущий розничный торговец изысканными часами и ювелирными изделиями в Европе.

Что изменилось, так это то, что теперь у нас есть возможность планировать не только на среднесрочную, но и на долгосрочную перспективу”, — сказал Айра Мельницкий, главный исполнительный директор Tourneau и президент Bucherer USA, который руководил приобретением компании от имени ее предыдущего владельца, частной инвестиционной компании Леонарда Грина &и партнеры. “Мы работаем над этим уже около трех лет, и это не то, к чему мы отнеслись легкомысленно. Мы считаем, что возможность ведущего ритейлера в Европе теперь торговать в нашей категории в США и общаться с нашими клиентами — это действительно преимущество, в том числе для людей, путешествующих из-за рубежа или проводивших время в Европе”, — сказал Мельницкий о смене названия и стратегии.

Смена названия компании совпадает со многими другими инициативами, которые знаменуют собой новую эру для Tourneau. Компания полностью обновила знаменитый магазин Time Machine на 57-й улице, открыла дополнительные магазины и создала новое совместное предприятие с одним из крупнейших игроков часового дела.

В июле этого года Bucherer представит свое совместное предприятие с Tudor Watches и Rolex с двумя бутиками в нью-йоркском районе Митпэкинг. У Rolex также есть магазин на Пятой авеню в рамках совместного предприятия с Wempe, а также бутик в Hudson Yards.

Этот шаг представляет собой новый шаг в развитии мясоперерабатывающего района, который после периода массового развития розничной торговли вновь становится привлекательным для более дорогих покупателей. В число новых арендаторов входят Bally, Loro Piana и Hermes.

Многие говорят, что их привлекли сюда опытные соседи, такие как изысканные рестораны и Музей американского искусства Уитни. “Я житель Нью-Йорка и думаю, что все мы, ньюйоркцы, хорошо знаем район мясных лавок. Он становится все более роскошным из-за того, что туда съезжаются бренды.

Нам нравится это место — мы долго искали его, и я думаю, что это место недостаточно обслужено для нашей категории”, — сказал Мельницкий. В настоящее время Tourneau проводит реконструкцию примерно семи магазинов в преддверии смены названия с целью оживления всей своей розничной сети.

В числе первых магазинов, которые будут представлены на повестке дня, — знаменитая “Машина времени” на 57-й улице в Нью-Йорке, известная как путешественникам, так и жителям Нью-Йорка благодаря фасаду с часами, показывающими время по всему миру. В конце августа откроется обновленный магазин «Машина времени» с совершенно новым фасадом.

Мельницкий сказал, что часы исчезнут, но отказался сообщить подробности о том, что их заменит. “Часов больше нет, но будет интересная новая версия. [Часы] были предметом обсуждения, но я думаю, что мы вернем их в новом и интересном, высокотехнологичном виде”, — сказал Мельницкий. Фасад магазина также был перенесен на шесть футов вперед, на тротуар.

Мельницкий сказал, что обычные магазины будут по-прежнему оставаться важным элементом многоканального подхода Tourneau-Bucherer к розничной торговле, и в ближайшие годы компания намерена открыть дополнительные магазины. Он отказался сообщить, сколько именно и как распределяются продажи компании между очными и онлайн-продажами, назвав этот показатель “неясным”, поскольку эти два вида деятельности часто дополняют друг друга.

Несмотря на то, что Tourneau уже давно управляет сайтом электронной коммерции, во время пандемии компания перешла на цифровые технологии, зарегистрировав более 3000 виртуальных встреч с потребителями по вопросам продаж. В соответствии с тем, что сообщают другие ювелирные и часовые компании, Мельницкий сказал, что средняя цена продажи Tourneau во время пандемии резко возросла.

Он сказал, что за последние несколько лет в компании наблюдался устойчивый “значительный, органический рост, выражающийся двузначными цифрами”, но отказался раскрывать подробности относительно прогнозов в рамках слияния. “Конечно, как и у любой другой компании, наша цель в США — продолжать работать и превосходить ожидания”, — сказал он. “Я думаю, что хороший брак — это когда две сильные компании объединяются. Bucherer привносит в Европу невероятно высокий уровень элегантного швейцарского подхода, пропитанного теплом и гостеприимством.

В США Tourneau привносит дух американского предпринимательства. Между городскими сообществами будет налажен постоянный и открытый диалог, чтобы объединить эти подходы и создать что-то уникальное. Мы будем учиться друг у друга самым позитивным образом”.