Цены на одежду восстанавливаются из-за резкого роста инфляции в Интернете

Цены на одежду растут на волне инфляции и компенсируют прошлогоднее снижение, но именно в Интернете бренды предпринимают самые активные действия. Пандемия привела к перебоям в цепочках поставок, росту издержек и тому, что потребители стали жить ближе к дому и были готовы тратить, что привело к тому, что к концу 2021 года инфляция достигла почти 40-летнего максимума. По данным Министерства труда, в прошлом месяце индекс потребительских цен на все товары и услуги в США подскочил на 7 процентов по сравнению с предыдущим годом.

Это увеличение — самый большой скачок с января 1982 года — было вызвано повышением на 29 процентов. Цены на энергоносители выросли на 3%, а цены на одежду — на 5,8%. Цены на модную одежду, которые снижались в течение многих лет из-за роста розничной торговли крупными партиями и того, что глобализация позволила снизить стоимость производства, все еще не достигли своего максимума. Цены на одежду в декабре выросли на 1,6% по сравнению с предыдущим годом, но все еще ниже уровней, зафиксированных в этом месяце в период с 2011 по 2016 год.

Цены на одежду подпитывают более масштабную инфляционную проблему, охватившую экономику, из-за чего председатель Федеральной резервной системы Джером Пауэлл выступил против рынков и заявил, что повышение цен является преходящей частью пандемии. Пауэлл пообещал повысить процентные ставки, чтобы уберечь экономику от перегрева, забрав чашу с пуншем как раз в тот момент, когда вечеринка только начинается, как гласит часто повторяемая поговорка.

Более широкая картина, безусловно, важна для моды, хотя бы потому, что потребители, которые тратят больше на подержанные автомобили или счета за бензин, не имеют столько денег, чтобы тратить их на обновление своего гардероба. Но инфляция также возникает из-за того, что индустрия стремится поддерживать цены и не вмешиваться в рекламный цикл, из-за которого в течение многих лет бренды боролись за долю рынка, делая все большие уценки, но получая все меньшую прибыль.

Многие компании внесли значительные изменения, пытаясь создать свой собственный вид инфляции — продавая больше по полной цене и оправдывая эти продажи более качественным продуктом, а затем избегая рекламных акций. Карлос Э. Альберини, главный исполнительный директор Guess Inc., рассказал инвесторам на конференции ICR на этой неделе: “Идея заключается в том, что мы собираемся покупать в соответствии с ожидаемым спросом.

Таким образом, по замыслу, мы никогда не создадим значительного избытка запасов, если только не будем упускать из виду то, как продукт будет продаваться самым радикальным образом. Но мы покупаем не для продвижения. И я думаю, что это серьезное изменение, позволяющее по-настоящему научить потребителя понимать, что если ему нравится продукт, то есть время для покупки, потому что ему придется заплатить полную цену, а не видеть перед собой стопку продуктов и думать: «Хорошо, если..» Если я приеду через четыре недели, то этот же товар будет со скидкой 30 процентов”.

Модные бренды также применяют более изощренный подход к работе с потребителями в Интернете, где они могут использовать данные и искусственный интеллект для определения целевой аудитории и лучшей синхронизации покупателей и инвентаря.

И это, похоже, отражается на ценообразовании. В среду компания Adobe сообщила, что в декабре онлайн—цены выросли на 3,1 процента по сравнению с предыдущим годом — это 19-й месяц подряд роста онлайн-цен, и во главе с модой. Цены на одежду выросли на 16,6 процента в прошлом месяце, что стало девятым ростом за год подряд для категории, в которой, как отмечает Adobe, “обычно наблюдаются постоянные периоды дефляции, когда действуют сезонные скидки”.

Мода очень восприимчива к тенденциям, и в этом году, возможно, стоит обратить внимание не на силуэт, а на товарный чек.

Подробнее от WWD:

На что обратить внимание: Ценовой тест розничной торговли «Становление сильнее»

Лулулемон нанимает руководителя Amazon для руководства Mirror, поскольку назревает судебный процесс против Nike

Яануу получил инвестиции в Eurazeo в размере 75 миллионов долларов