Fivestory откроет магазин в Палм-Бич в следующем месяце

Fivestory движется на юг. В следующем месяце высококлассный женский бутик впервые откроется за пределами Нью-Йорка, когда он откроет магазин площадью 2500 квадратных футов по адресу 201 Royal Poinciana Way в Палм-Бич, штат Флорида. Компания Fivestory, которая была приобретена ветераном отрасли Карен Мюррей в 2019 году, переехала со своего первоначального местоположения на 69-й Восточной улице, 18, в более видное место на Мэдисон-авеню, 1020, как раз в тот момент, когда пандемия достигла своей кульминации.

Поскольку многие жители Нью-Йорка разъехались по домам на выходные и в отпуск, спасаясь от распространения COVID-19 на Манхэттене, Мюррей последовала за ними в Саутгемптон, где открыла небольшой офис. Именно успех этого подразделения побудил Мюррей переехать во Флориду. “Хэмптонс — это здорово, но почти у каждого, кто заходил в этот магазин, есть дом в Палм-Бич”, — сказала она.

Восприняв это как знак того, что Мюррей нашла отличное место рядом с отелем Breakers Resort, которое она назвала “удобным торговым районом». Он находится не на Уорт-авеню и не в торговом центре Poinciana, но рядом с отелем The Breakers, и когда они идут регистрироваться, а их номера еще не готовы, они могут зайти и сделать покупки.

Это именно то, чего мы хотим.”

Хотя магазин не занимает пять этажей, как оригинальный и нынешний сайт на Манхэттене, по словам Мюррея, вместо этого в нем пять отдельных залов, каждый из которых посвящен своей категории товаров: новинкам и начинающим дизайнерам, винтажным изделиям, аксессуарам, обуви и товарам для дома. Пространство будет оформлено обоями с цветочным рисунком, мраморными и бронзовыми вставками, а также с использованием любимого цвета Мюррея — румян.

По словам Мюррея, оно светлое, открытое и с множеством окон, а бирюзовый тент подчеркнет атмосферу курорта в этом районе. В магазине будет представлен широкий выбор роскошных брендов, одежды на заказ, винтажной и модной одежды для подиума, аксессуаров, косметики и эксклюзивных настольных принадлежностей.

Такие бренды, как Max Mara, Missoni и Prabal Gurung, будут представлены наряду с начинающими дизайнерами, включая независимый австралийский лейбл Rohe, separates by Canessa и resortwear от Carolina K. Fivestory станет эксклюзивным представителем Mugler, Officine Generale и Joslin в Палм-Бич и представит новую коллаборацию: Batsheva x Laura Ashley. Среди других новинок в ассортименте будут аксессуары от Paris Texas, ювелирные украшения Three Graces., майо от брендов купальников Maygel Coronel и Millie, а также одежды для отдыха Olivia von Halle.

В “любимый” ассортимент модной одежды и украшений войдут изделия, приобретенные Мюрреем в известном винтажном магазине Classic Collections, который обанкротился во время пандемии. “Мы взяли под свой контроль ее отношения с клиентами и ее инвентарь”, — объяснила Мюррей. По ее словам, 6 октября в магазине в Палм-Бич состоится официальное открытие, а в начале ноября — торжественное открытие и празднование.

Как и в двух других магазинах, в этом подразделении также пройдут специальные мероприятия, например, одно из них с дизайнером Рубином Сингером, запланированное на этой неделе для флагманского магазина Upper East Side. Мюррей сказал, что с момента открытия Fivestory на Мэдисон-авеню новой бизнес-модели продажи были затруднены из-за пандемии.

Но ситуация начала улучшаться. “Когда я купила Fivestory, я хотела вновь представить ее на рынке не только с новыми брендами, но и с эксклюзивными товарами, предметами домашнего обихода, винтажными вещами, которые я любила раньше”, — сказала она. “Но это было как раз перед COVID, и мы почти не занимались маркетингом. “Но за последний месяц Нью-Йорк вернулся с удвоенной силой”, — продолжил Мюррей. “Люди вернулись из Хэмптона или других мест, где они скрывались полтора года, дети вернулись в школу, и некоторые офисы снова открылись. Мы наблюдаем постоянные пробки, и у нас действительно хороший сентябрь”.

Она сообщила, что магазин в Хэмптоне, который открылся в апреле 2020 года, будет работать до Дня благодарения.

Кроме того, Мюррей сказал, что на данный момент нет планов открывать дополнительные магазины Fivestory. “Мы были уверены в этом, потому что все в Палм-Бич родом из Нью-Йорка и знают этот магазин”, — сказала она. “Мы действительно довольны тем бизнесом, которым будем здесь заниматься”.

Мюррей, в прошлом главный исполнительный директор Sequential Brands и президент VF Sportswear, купил Fivestory осенью 2019 года. Магазин был основан Клэр Олшан и ее отцом Фредом Дистенфельдом в 2012 году.

После продажи Мюррей решил переехать с боковой улицы на Мэдисон-авеню, в помещение, расположенное между Serafina Fabulous Pizza и La Maison du Chocolat, где ранее располагалась Lilly Pulitzer.