Transmission — это ювелирная коллекция Dunhill для нового поколения

ЛОНДОН — Компания Dunhill нашла новое направление в ювелирном деле, создав коллекцию, которая привлекает молодое поколение и была вдохновлена изгибами автомобильной трансмиссии. Коллекция, состоящая из трех моделей, выполненных из 18-каратного белого или желтого золота, была представлена в Японии в начале этого месяца, а в США, Китае и Великобритании она появится в продаже в течение первой недели августа. Модели унисекс — браслет, кольцо и кулон на цепочке — выполнены в стиле ар-деко с диагональной канавкой.

Цены варьируются от 6900 евро за браслет, до 5500 евро за колье и 1650 евро за кольцо. На начальном этапе распространение будет ограничено 12 из 70 магазинов Dunhill по всему миру, а также самим Dunhill. Ком. Компания Dunhill не новичок в производстве ювелирных украшений или аксессуаров из драгоценных металлов: уже более 100 лет бренд, основанный в 1893 году Альфредом Данхиллом в Лондоне, выпускает зажигалки, запонки, портсигары и ручки, а также кожаные аксессуары, или “автомобили”, для самых взыскательных покупателей. автомобиль, например, перчатки, очки и ботинки.

В середине 1990-х годов Dunhill совместно с другим брендом Richemont Jaeger-LeCoultre создали успешную коллекцию часов, которые компания уже не производит, но продолжает обслуживать. Компания Dunhill, давно являющаяся подразделением Richemont, занимает лидирующие позиции в сегменте роскоши наряду с такими брендами, как Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC и Yoox Net-a-porter Group.

Создание неподвластной времени коллекции ювелирных украшений, обладающей универсальной привлекательностью, стало естественным следующим шагом, сказал Эндрю Мааг, главный исполнительный директор Dunhill, в интервью Zoom во вторник. Мааг вспоминает, что был очарован коллекцией предметов роскоши, которые он увидел в хранилище магазина Dunhill в Париже, включая запонки для рубашек, запонки с бриллиантами и сапфирами, а также одноразовые изделия, датируемые 1920-ми годами.

Он вспомнил, что в то время думал: “Куда мы можем пойти с этим? Мы — младший брат крупных ювелирных титанов, и у нас есть все основания для этого”.

План начал формироваться, и, по словам Маага, идея заключалась в том, чтобы “создать целенаправленную, продуманную, целостную новую коллекцию, в которой сочетались бы современность и традиции”, и которая была бы больше ориентирована на качество, чем на количество. Мааг сказал, что “вся семья” Richemont участвовала в разработке, помогая с поиском поставщиков и французских мастерских для изготовления ювелирных изделий.

Он сказал, что изделия изготавливаются из кусков золота, а мастера вырезают на драгоценном металле канавки в стиле трансмиссии. Он сказал, что он и дизайнер Dunhill Марк Уэстон были рады выпускать ювелирные изделия в ограниченном количестве, но для широкого круга людей. “В ювелирном деле нет гендерных различий, и мы живем в новую эру. Кроме того, есть гораздо более молодые покупатели, которые ищут альтернативу тому, что уже есть на рынке”, — сказал он, добавив, что в Японии эти изделия быстро исчезают из магазинов. Он добавил, что от 30 до 40 процентов покупателей Dunhill — женщины, которые делают покупки для себя или для мужчин.

Maag и Weston не спешат расширять ассортимент своей коллекции. Вместо этого “мы делаем упор на надежность и долговечность. Мы собираемся развивать эту модель”.

На вопрос, будут ли часы представлены в ассортименте в будущем, Мааг ответил, что это не входит в планы. Он сказал, что предложение ювелирных изделий останется ограниченным, а Dunhill по—прежнему сосредоточится на мужской одежде и изделиях из кожи, таких как сумка structured Lock, продажи которой “растут с каждым днем”.

Сумка Lock вдохновлена классическим британским стилем attache? футляры из архива бренда. Структурированная сумка изготовлена из телячьей кожи и украшена полированным латунным замком, также позаимствованным из архива.