Toys ‘R’ Us приближается к американской мечте

Toys “R” Us откроет двухуровневый магазин площадью 20 000 квадратных футов в American Dream, развлекательном и торговом комплексе mega в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси. Это будет единственный отдельно стоящий магазин Toys “R” Us в США, хотя возможны и другие отдельно стоящие магазины откроется в США. Помимо открытия в American Dream, в 2022 году Toys “R” Us планирует открыть магазины в более чем 400 точках Macy’s по всей стране. Товары Toys “R” Us уже продаются на веб-сайте Macy’s, и Macy’s также предоставляет инвентарь и цифровую поддержку для флагманского веб-сайта электронной коммерции Toys “R” Us.

Стратегия Macy’s Toys “R” Us восполняет пробелы в области мерчендайзинга и привлекательности для семьи и направлена на то, чтобы занять долю рынка у Walmart и Target, двух крупнейших продавцов игрушек в США. Toys “R” Us и ее дочерний бренд Babies “R” Us были приобретены в марте 2021 года компанией WHP Global, в портфолио которой входят такие бренды, как Anne Klein, Joseph Abboud, Joe’s Jeans, William Rast и Lotto. WHP Global купила Toys “R” Us у Tru Kids, которая не смогла возродить сеть магазинов игрушек после того, как обанкротилась в сентябре 2017 года и ликвидировала свои магазины в США, сохранив при этом свою глобальную деятельность.

Tru Kids открыла только два магазина Toys “R” Us в США, в Нью-Джерси и Техасе, которые позже закрылись с началом пандемии COVID-19. “С момента приобретения Toys ‘R’ Us в начале этого года WHP Global сосредоточилась на возвращении Toys ‘R’ Us в США, инвестируя в нашу глобальную платформу, которая уже насчитывает более 900 магазинов за пределами США. И инвестируем в новый контент, который вы можете увидеть на всех наших социальных платформах”, — сообщил WWD по электронной почте Иегуда Шмидман, председатель и главный исполнительный директор WHP Global. Шмидман также является председателем и генеральным директором Toys «R” Us.

Шмидман сказал, что магазин Toys “R” Us в American Dream откроется в середине этого месяца и что он считается “флагманским” для бренда. Он не стал комментировать, будут ли открыты дополнительные магазины Toys “R” Us в США за рубежом. У Toys “R” Us есть представительства в Азии, на Ближнем Востоке, в Европе, Австралии и Южной Африке. В магазине Toys “R” Us будут продаваться игрушки известных брендов, проводиться интерактивные мероприятия и демонстрации продукции, а дети смогут познакомиться с жирафом Джеффри, талисманом Toys “R” Us.

Кроме того, в магазине будут работать кафе-мороженое Geoffrey’s и двухэтажная горка. “American Dream — это единственный в своем роде непревзойденный торговый центр с множеством развлекательных заведений, которые делают его идеальным местом для семейного отдыха. Представить здесь наш первый флагман Toys ‘R’ Us не составит труда”, — говорится в заявлении Шмидмана. “Бренд Toy ‘R’ Us — крупный и быстро растущий”.

“Toys ‘R’ Us вызывает одинаковое чувство радости у представителей разных возрастных групп.

Этот мощный бренд является идеальным дополнением к линейке развлекательных объектов и аттракционов American Dream, в которой представлены все звезды”, — сказал Дон Гермезиан, генеральный директор American Dream. По словам Шмидмана, объем розничных продаж Toys “R” Us по всему миру составляет 2 миллиарда долларов в год благодаря 900 филиалам и предприятиям электронной коммерции, расположенным примерно в 25 странах.

По данным WHP, совокупный объем продаж брендов, входящих в глобальный портфель WHP, составляет около 4 миллиардов долларов. Компании также принадлежит WHP+, готовая под ключ платформа цифровой электронной коммерции для брендов, ориентированная непосредственно на потребителя, и WHP Solutions, агентство по подбору поставщиков, базирующееся в Азии.

Добавление Toys “R” Us в American Dream усиливает концентрацию аттракционов в центре для детей и их семей. Отель Toys “R” Us будет расположен рядом с тематическим парком Nickelodeon Universe и аквапарком DreamWorks. Среди других достопримечательностей — центр открытий Legoland, океанариум Sea Life и лыжная горка Big Snow Ski Hill. Скоро откроется игровая комната от Hasbro и Картинговая академия Skip Barber Racing. Среди розничных продавцов — Saks Fifth Avenue, Hermes, Dolce & Gabbana, Aritzia, H&M, Primark, Uniqlo, Sephora и Zara.