Объявлены финалисты проекта Connect

После рассмотрения заявок от инновационных компаний из многих отраслей члены совета Project Connect: Bridging the Digital Divide, последней грантовой программы WWD и Unilever Prestige, выбрали четырех лучших финалистов, которые были удостоены почетного упоминания.

Это смелые визионеры и первопроходцы, которые решают реальные проблемы. И все они принадлежат женщинам. Мы рады объявить, что финалистами, в произвольном порядке, стали: Klara, Savitude, Hue Beauty и GlossWire. Почетное упоминание досталось Суфаю. Все кандидаты оценивались по разнообразному набору критериев, в центре внимания которых было то, как бизнес решает четко определенные проблемы на рынке, является ли бизнес-модель приоритетной для социального воздействия, и предлагают ли они достижения отрасли на стыке технологий и человеческого подхода. В число уважаемых членов совета Project Connect входят Василики Петру, исполнительный вице-президент и главный исполнительный директор Unilever Prestige, Аманда Смит, президент Fairchild Media Group (дочерней компании WWD), Карла Нельсон, основатель фонда Black Fashion World Foundation, Кевин Фрид, директор по розничной торговле в Google, Джон Мело, президент и главный исполнительный директор Amyris, и Вики Цай, основатель и главный исполнительный директор Tatcha.

Klara

Основана в 2020 году Кимилолувой Фафоворой

Для основательницы Klara Кимилолувы Фафоворы шопинг — это социальный опыт. “Просто задумайтесь на секунду о том, что побудило вас совершить последнюю покупку средств по уходу за кожей”, — сказала она. “Если вы похожи на большинство потребителей, то вас познакомил с ними сотрудник отдела продаж, друг, член семьи или влиятельный человек, с которым вы себя отождествляете. Это потому, что современный покупатель доверяет обычным людям, которые делятся честным опытом принятия решений о покупке”.

Решение Klara, основанное в 2020 году во время глобальной пандемии, легко интегрирует персонализированные рекомендации по продуктам в процесс цифровых покупок с помощью искусственного интеллекта. “В отличие от других решений для социальной защиты, представленных на рынке, мы внедряем высококачественный, образовательный и персонализированный контент”, — пояснил Фафовора. “По мере того, как создатели обсуждают детали ингредиентов, то, как конкретные продукты влияют на их уникальный тип кожи, проблемы и т.д., покупатель, наблюдающий за ними, получает полное представление о том, подходит ли ему тот или иной продукт.

По мере накопления данных наши возможности машинного обучения помогут нам создавать все более сложные модели, которые помогут нам рекомендовать идеальные продукты покупателям, нуждающимся в хороших рекомендациях. Таким образом, мы будем продвигать индустрию в целом, возвращая ощущение человека в процесс совершения покупок”.

Говоря об уроках, извлеченных при создании компании, Фафовора сказала, что тестирование было очень важным. “Как основатель, ориентированный на дальновидность, я постоянно испытываю желание воплотить свои идеи в реальность как можно скорее”, — призналась она. “Правда в том, что лучшие продукты создаются не так.

Вместо этого мы научились воспринимать каждую новую идею, разбирать ее на ряд предположений, а затем проводить небольшие эксперименты для проверки этих предположений. Это небольшое изменение привело к появлению некоторых из наших наиболее успешных функций и гарантирует, что мы продолжим создавать решения, которые нравятся нашим клиентам”.

Отвечая на вопрос о долгосрочных целях компании, Фафовора высказала смелое и яркое видение: она считает, что Клара гуманизирует цифровой мир, создавая решения, которые способствуют инклюзивному взаимодействию и межличностному взаимодействию в различных онлайн-средах. “Мы начинаем с решения для видеошоппинга, которое представляет собой встроенные страницы электронной коммерции, но у нас есть план решений, которые также позволят оцифровать лучшие моменты совершения покупок лично”, — отметила она. “Мы надеемся, что Project Connect познакомит нас с наставниками, которые смогут использовать свой предыдущий опыт для стратегического руководства и подготовки к принятию важных решений.

Мы не считаем институциональные знания чем-то само собой разумеющимся и хотели бы использовать наши отношения с Unilever Prestige и WWD для максимально эффективного масштабирования”.

GlossWire

Основана в 2020 году Кимберли Карни

Когда Кимберли Карни запустила GlossWire, ее целью было изменить мир красоты с помощью платформы, которая усилит влияние бренда и позволит потребителям открывать для себя новые продукты в мире цифровых технологий, ориентированном непосредственно на потребителя. GlossWire — это двусторонняя глобальная торговая площадка, предлагающая универсальное решение для персонализации, инноваций и получения информации о покупках и поведении потребителей в режиме реального времени.

Для потребителя платформа предлагает путешествие по естественному открытию красоты во всем мире благодаря кураторству, образованию и сообществу, а также иммерсивному голосованию с помощью салфеток. Для брендов это означает получение доступа к данным в режиме реального времени, а также информации о потребительских тенденциях и покупательском поведении на платформе GlossWire.

Платформа предназначена для того, чтобы помочь косметическим брендам более эффективно планировать расширение ассортимента или оптимизировать стратегии, используя отзывы потребителей, собранные в процессе погружения. “GlossWire объединяет бренды и потребителей”, — сказал Карни. “Наша технология swipe и инструменты социальной интеграции предлагают нашим партнерам по бренду инструменты, которых нет больше нигде в сфере красоты. В долгосрочной перспективе мы продолжим использовать технологии для еще более тесной связи между брендом и потребителем”.

По словам Карни, ключевым приоритетом для компании является оставаться на переднем крае новых технологий и постоянно предоставлять инновационные возможности для пользователей, которые способствуют их внедрению и вовлеченности.

В то же время, GlossWire сделала просвещение потребителей ключевым элементом своей тщательно продуманной продукции, особенно в относительно новом мире красоты, ориентированной непосредственно на потребителя. Чтобы повысить уровень образования и прозрачности, GlossWire начал предлагать BeautyTalks — серию интервью с брендами и подробных обзоров продуктов в социальных сетях, которые предоставляют как брендам, так и потребителям возможность интерактивной обратной связи. “Пандемия привела к немедленному переходу к онлайн-покупкам”, — сказал Карни. “Мы быстро адаптировались к тому, чтобы сделать переход на цифровые технологии плавным, предоставив потребителям отличную онлайн-альтернативу их прежним покупкам в магазинах.

Сегодняшним потребителям нужна информация о продуктах, которые они покупают, которая выходит за рамки эффективности, и они ожидают, что у них будет право голоса. То, что раньше было простой покупкой, было сосредоточено на вопросе: «обеспечивает ли продукт то, о чем он говорит?». — Теперь потребитель хочет знать, где был произведен продукт, связь бренда с социальными изменениями и подробную информацию об ингредиентах продукта”.

Заглядывая в будущее, Карни сказала, что компания планирует и дальше развивать эти возможности.

Она надеется и дальше оказывать влияние, сотрудничая с новыми и уже зарекомендовавшими себя брендами в сфере красоты и ухода за собой. “Это полностью соответствует моей страсти, как женщины-основательницы, вдохновлять движение в экосистеме красоты”, — сказала Карни. “С помощью наших конкурсов GlossWire pitch, благотворительной деятельности и поддержки нашей всемирной сети брендов я хочу предложить больше ресурсов для женщин-основательниц, одновременно делая технологии более доступными для всех”.

Hue Beauty

Основана в 2021 году Джанви Шахом, Николь Клей и Сильван Го.

Созданный на основе общего понимания личной борьбы с недостаточной представленностью в индустрии красоты, Hue Beauty — это технологический стартап в сфере красоты, цель которого — дать возможность каждому покупателю косметических средств найти идеальную косметику, соответствующую его уникальному цвету лица. Компания Hue Beauty, готовая стать отраслевым стандартом Pantone в области подбора цветов, предлагает четкое решение проблемы отсутствия стандартизации оттенков кожи в сфере красоты с помощью творческого подхода, который устраняет разрыв между технологиями и прикосновениями.

Платформа beauty tech, которая уже находится в стадии бета-тестирования у партнеров бренда и покупателей, призвана помочь потребителям найти идеальный оттенок, соответствующий их уникальному оттенку кожи, с помощью сочетания фототехники, встроенного в платформу социального сообщества консультантов по красоте (называемого “Skin Twins”) и индивидуальных наборов для отбора проб, которые позволяют потребителям попробовать-как дома. “Беседуя сегодня с покупателями о подборе оттенков, мы выяснили, что помимо искусственного интеллекта и технологий люди на самом деле ищут аутентичность и связь с людьми”, — сказали Джанви Шах, Николь Клэй и Сильван Го, соучредители Hue Beauty. “Наша цель — объединить эти два направления, используя технологии, позволяющие связать покупателей с сообществом людей со схожим оттенком кожи, которые дают достоверные рекомендации”.

Кроме того, три цветные женщины рассказали, что по мере роста бизнеса они поняли, что “красота по своей сути субъективна, и дело не только в том, чтобы точно соответствовать, но и в том, чтобы учитывать личные предпочтения и видеть себя представленной. Вот почему мы были так взволнованы проектом Connect, поскольку мы глубоко разделяем их миссию по развитию связи между технологиями и прикосновениями человека”.

Заглядывая в будущее, Шах, Клэй и Го заявляют, что концепция Hue Beauty заключается в расширении платформы и включении в нее других цветовых категорий, включая средства для губ, глаз, ухода за кожей и ногтями, в США, а также в расширении присутствия на мировых рынках.

В то же время они планируют расширить сообщество “Skin Twin”, включив в него не только тон кожи, но и другие вопросы, такие как тип и зрелость кожи, предоставив потребителям доступ к научно обоснованным и персонализированным рекомендациям людей со схожими характеристиками кожи, которым они могут доверять. “Project Connect поможет нам достичь нашей цели — стать отраслевым стандартом, поскольку Unilever Prestige и WWD предоставят нам прямой доступ к лидерам косметических брендов в отрасли, с которыми мы сможем сотрудничать для разработки нашей платформы подбора оттенков”, — заявили Шах, Клэй и Го. — Кроме того, мы получим большую пользу от наставничества лидеров отрасли Unilever по мере расширения нашего бизнеса”.

Savitude

Основана в 2016 году Камиллой Олсон