Темнокожая девушка Джейн, SheaMoisture, предлагает грант в размере 150 000 долларов чернокожим женщинам

Темнокожая девушка Джейн и SheaMoisture объединяются уже второй год, чтобы предложить финансирование и наставничество чернокожим женщинам в сфере здоровья и красоты. В общей сложности будет разыграно 150 000 долларов, причем два обладателя главного приза получат по 25 000 долларов, а еще 10 получат по 10 000 долларов каждый. “Мы всегда очень заботились о сообществе и о том, чтобы сообщество было неотъемлемой частью нашего бренда”, — сказала главный исполнительный директор Brown Girl Jane Малайка Джонс, которая вместе со своей сестрой Ниа Джонс и Тай Бошамп основала растительный бренд для здоровья и красоты, ориентированный на КБР. Компания, запущенная в январе 2020 года, ожидается, что в этом году объем продаж составит 2 миллиона долларов. “Это больше, чем просто коллекция”, — продолжила Малайка Джонс. “И вот, учитывая, что в прошлом году социальная несправедливость была в центре внимания, мы хотели по-настоящему сыграть свою роль”.

Инициатива началась как онлайн-движение #BrownGirlSwap. “Мы попросили каждого покупателя просто поменять пять своих повседневных товаров в салоне красоты и хорошего самочувствия на те, что принадлежат чернокожим основателям”, — объяснила Джонс. Новость стала популярной, вызвала множество обсуждений и привела к переговорам с Карой Сэйбин, генеральным директором SheaMoisture, приобретенной потребительским гигантом Unilever, и Эси Эгглстоном Брейси, исполнительным вице—президентом и главным операционным директором Unilever в Северной Америке в области красоты и личной гигиены.

Цель состояла в том, чтобы “усилить движение и превратить его в нечто устойчивое и по-настоящему действенное”, — сказал Джонс. В прошлом году 16 чернокожих женщин-основательниц получили средства на поддержку своего бизнеса, главный приз в размере 20 000 долларов достался 10 получателям, а по 5000 долларов получили шесть других победительниц. “Чернокожие женщины открывают бизнес быстрее, чем любая другая группа населения, но при этом мы получаем наименьший объем финансирования”, — сказала Ниа Джонс. “Это дает реальные деньги в руки основателей, которые действительно креативны и изобретательны в своей области и просто нуждаются в финансировании, чтобы помочь им развиваться, а также в наставничестве”.

Помимо финансирования, победители получили доступ к виртуальным встречам с экспертами из команд Brown Girl Jane и SheaMoisture, которые поделились своими отраслевыми советами и знаниями.

И никто не ушел с пустыми руками, отметила Симона Джордан, руководитель глобального отдела по целеполаганию и партнерству с брендами Unilever. Все желающие смогли поучаствовать в онлайн-семинаре, на котором выступили Сэйбин и Брейси. Истории успеха включают такие бренды, как London Grant, который сейчас представлен в Nordstrom, Range Beauty, который продается в Target, и Base Butter в Macy’s. “Когда мы начали изучать программы и партнерства, которые были эффективны в 2020 году и которые мы должны были возобновить в 2021 году, это было на первом месте в нашем списке”, — сказал Джордан. “За один год этого не сделаешь. Этого недостаточно.

Это должны быть устойчивые изменения. Это должно быть что-то долгосрочное. Поэтому, если вы берете на себя обязательства перед партнерами именно тогда, когда это в тренде, именно тогда, когда вы слышите, как ваши потребители кричат громче всех, то это на самом деле не является частью вашей цели.”

Окончательные победители в этом году будут определены сообществом, последователями движения, которым предлагается проголосовать онлайн (информацию можно найти на сайте Browngirljane. Com).

Победители будут объявлены в период с 14 по 16 октября на саммите Brown Girl Jane’s Black Beauty and Wellness Summit. Мероприятие, которое пройдет практически в 2020 году (хедлайнерами которого станут Холли Берри и Джилл Скотт), в этом году, как ожидается, станет гибридным и будет проходить в формате очного дня. “Мы знаем, что чернокожие женщины потребляют больше косметических и оздоровительных средств, чем любая другая группа населения, с точки зрения наших расходов”, — сказал Бошан, обсуждая более масштабную миссию гранта и саммита. “Таким образом, это также просто еще один способ выровнять условия игры с точки зрения поддержки чернокожих женщин-основательниц в сфере красоты и хорошего самочувствия, чтобы мы были не просто частью цикла потребления, но и частью более масштабной экосистемы создания бизнеса, который на самом деле подпитывает и направляет наше потребление и благополучие». как мы также строим сообщество”.