Торжественное открытие Модельеры готовятся к Неделе моды в Нью-Йорке
Живите настоящим моментом. Именно этого добивались новые передовые американские дизайнеры, оказавшиеся в центре внимания модельеров во время мероприятий, связанных с инаугурацией президента Джо Байдена, с тех пор, как 20 января в одночасье изменился их бизнес. Разнообразная группа молодых талантов стремится извлечь выгоду из внимания средств массовой информации, удовлетворить потребительский спрос хотя бы на небольшую часть своих брендов и подготовиться к осеннему сезону 2021 года, который официально стартует на этой неделе, — и все это в условиях суровых реалий работы во время пандемии, которая опустошила страну. в секторе одежды и оттеснил на второй план многих известных модельеров в этом сезоне показов в Нью-Йорке (среди них Ральф Лорен, Томми Хилфигер, Марк Джейкобс и Тори Берч). — Нам позвонил доктор.
Команда [Джилл] Байден в конце декабря, и с тех пор до понедельника, предшествовавшего инаугурации, когда я доставила платье, мы полностью посвятили себя его созданию”, — рассказала дизайнер Александра О’Нил, которая вместе со своими тремя сотрудниками сшила на заказ пальто, платье и блузку цвета морской волны с бархатной отделкой. маска, которую первая леди надела на церемонию. “Я разрабатывала ее образ и нашу осеннюю коллекцию одновременно, так что у них есть общие элементы. ..У нас есть похожее пальто, но из более светлой ткани с юбкой. И на ее платье была очень красивая фестончатая деталь, а в нашей коллекции есть несколько других фестончатых деталей.
Я не могу поверить, что все получилось так быстро”, — сказала она о модельном ряду, который она представит 14 февраля на нью-Йоркской выставке IMG. Сайт
“Мы распродали все, но люди этого не приняли”, — сказал он о платьях стоимостью 295 долларов, которые он шьет с коллекции 2019 года, вдохновленной гламуром 1970-х годов. “Поэтому мы разместили их для предварительного заказа — и нам это было необходимо, потому что у нас ни от кого нет никаких инвестиций”.
“Можно с уверенностью сказать, что инаугурация была неделей моды сама по себе”, — сказал директор IMG по связям с дизайнерами Ной Козловски о том, сколько времени Кристофер Джон Роджерс, Керби Жан-Реймонд, Габриэла Херст и другие американские дизайнеры потратили на создание запоминающихся моментов в стиле не только для президента, первая леди, вице-президент и второй джентльмен, а также их семьи. “И мы нашли творческие способы, чтобы многие дизайнеры продолжали участвовать даже после того, как проделали всю эту работу”, — сказал он о недельном мероприятии IMG, посвященном в основном цифровой неделе моды в Нью-Йорке. 16 Сентября Хадсон представит образы из весенней коллекции 2021 года, которую он не смог позволить себе показать в прошлом году, в качестве участника, пока он заканчивает осеннюю коллекцию.
В то время как трудности дизайнеров знакомы тем, кто разбирается в менее гламурной стороне моды, их различные подходы к развитию и показам во время недели моды указывают на то, как изменились некогда жесткие правила индустрии в связи с сокращением средств массовой информации и розничных заведений, которые когда-то их определяли. “Было здорово, что мы смогли отреагировать и сразу же разместить предварительный заказ на нашем веб—сайте — и мы действительно получили заказы”, — сказал дизайнер Джонатан Коэн о том, как его инвестиции в веб-сайт, вызванные пандемией, позволили ему немедленно выставить на продажу фиолетовое пальто и платье Unity от Байдена, которые носили к ее прибытию в Вашингтон, округ Колумбия, 19 января. “Все менее дорогие товары для образа жизни, представленные на веб-сайте, такие как нарисованные от руки цифровые поздравительные открытки, маски, изделия, изготовленные из остатков наших тканей, продаются для людей, которые не могут позволить себе пальто стоимостью 3500 долларов”, — добавил он, отметив, что средний объем заказов составил $в диапазоне от 150 до 200 долларов. Коэн представит свою осеннюю коллекцию 2021 года покупателям в течение следующих двух недель, но не будет показывать ее прессе или публике до мая, когда на его веб-сайте появится первая поставка. “Мы хотим быть более гибкими в том, как мы представляем наши коллекции”, — сказал дизайнер, проработавший в бизнесе девять лет, добавив, что 11 февраля он отметит неделю моды участием в панельной дискуссии об устойчивом развитии на цифровой платформе CFDA Runway360.
Дизайнеры отдают себе отчет в том, что финансовый успех для тех, кому поручат одеть первую леди (или вице-президента, в данном историческом случае) на инаугурацию, не является гарантией. Но Том Браун, который одевал Обаму в 2013 году, считает, что именно она дала толчок его женскому бизнесу, и теперь его поддерживает итальянский конгломерат Ermenegildo Zegna. Джейсон Ву, который в 2009 и 2013 годах разрабатывал образы для церемонии инаугурации Обамы, изменил свою бизнес-стратегию в 2019 году, расширив ассортимент за счет более дешевых товаров, и 14 февраля представит на подиуме свою осеннюю коллекцию в стиле модерн вместо своей роскошной линии.
В то время он сказал, что сожалеет о том, что потратил много денег на показы на подиуме в начале своей карьеры, но, похоже, все больше дизайнеров прислушиваются к его совету, поскольку акцент смещается с того, чтобы произвести впечатление на посетителей, на более непосредственное взаимодействие с покупателями и обеспечение того, чтобы они могли купить то, что увидят, когда увидят.
WWD посетила О’Нила и Коэна в Нью-Йорке и Хадсона в Лос-Анджелесе, чтобы увидеть, как они наслаждаются своим пребыванием в центре внимания на церемонии инаугурации. МАРКАРЯН
Для О’Нил одевание первой леди, а также 16-летней Натали и 21-летнего Финнегана Байдена стало настоящей находкой для нескольких поколений, для ее тридцатилетнего женственного, причудливого и удобного в носке бренда, который изготавливается на заказ. “Я до сих пор не могу в это поверить.
Мы почти удвоили количество подписчиков в социальных сетях, к нам проявили огромный интерес на нашем веб-сайте и у розничных продавцов”, — сказала она. “Мы продали довольно много масок ocean blue. Также наблюдался всплеск интереса к платьям для девочек Байден, потому что они уже были доступны и их можно было приобрести. ” (Маркарян набрал 30 000 подписчиков в социальных сетях, а продажи масок выросли на 115 процентов. )
После большого мероприятия, которое проходило осенью, подготовить все было непросто.
Но карантин действительно вдохновил меня. “Я обратился к «Метаморфозам» Овидия, которые начал перечитывать пару месяцев назад. Я подумала, что это актуально из-за перемен, которые мы переживаем лично и во всем мире”, — сказала она. “Овидий подчеркивал, что через искусство и созидание можно найти спасение или отдушину.
Для меня это было особенно актуально. Создавая эту коллекцию, я нашла утешение во всем этом хаосе”.
Это придаст образу нотку классической римской романтики: драпировки будут контрастировать с более структурированными силуэтами колонн, а также обилие золотых украшений и заколок для волос, украшенных драгоценными камнями. “Даже если ситуация изменится, людей приучили одеваться так, чтобы им было удобно.
Так что у меня есть наши самые фантастические украшения — одно бархатное платье полностью украшено кристаллами Swarovski, украшено цветочными фейерверками и свисающими цепочками, а также модные пижамы и другие вещи, которые люди могут использовать в домашнем образе жизни”, — рассказала она, добавив, что ее бестселлер, переходящий из сезона в сезон, — это платье с корсетом. Компания O’Neill работает на самофинансировании, и дела у нее “идут не так плохо, как могли бы быть”, — сказала она, смеясь. “К счастью, мы были в выгодном положении во время пандемии, и тот факт, что мы производим все на заказ, и все остальное в Нью-Йорке было невероятно полезным”.
Вся ее оптовая продукция тоже изготавливается на заказ, но этот бизнес был непростым. “У нас действительно есть ритейлеры, которые поддерживают нас и с которыми приятно работать, но это стало серьезным ударом”, — сказала она, назвав Moda Operandi и Bergdorf Goodman постоянными партнерами.
Чтобы расширить ассортимент, ориентированный непосредственно на потребителя, во время пандемии, она запустила категорию ювелирных изделий, которую продолжит развивать. О’Нил также интересуется обувью и парфюмерией. Нет худа без добра в ее свадебном бизнесе, настолько, что в этом году она полностью отказывается от предварительных коллекций и вместо этого выпускает отдельную свадебную коллекцию. — Это помогло нам пройти через все. Многим девушкам пришлось изменить свои свадебные планы, поэтому они ищут платья, более подходящие для церемонии на заднем дворе, гражданской церемонии или домашней масштабной свадьбы”, — сказала она, пояснив, что она проводит частные встречи в своей студии (по одной в день) или видеозвонки с клиентами.
В то время как мода в Нью-Йорке исторически определялась гигантами спортивной одежды, О’Нил считает, что это может стать началом нового времени, когда более мелкие бренды, производимые на местном уровне, станут неотъемлемой частью стиля. “Мода сильно меняется — и к лучшему. Люди пытаются найти более экологичные варианты, окружающая среда становится все более инклюзивной и доброжелательной, так что это повод для оптимизма”, — сказала она, добавив: “Успех для меня — это счастливый клиент”.
СЕРДЖИО ХАДСОН
“Это маленькая каморка, в которой я проработал два года”, — сказал Хадсон о своем складском помещении, превращенном в студию в Бойл-Хайтс, к востоку от центра Лос-Анджелеса, забитом рулонами ткани, отделочными материалами, швейной машинкой и платьями, сшитыми по точным меркам Бейонсе. (Забавный момент: он использовал такой же, чтобы подогнать его под смокинг Харриса.)
“Реальность такова, что я перспективный дизайнер, и мы работаем в таких пространствах, как это”, — говорит Хадсон, который основал свой лейбл Made in L.A. в 2014 году, провел свой первый показ в Нью-Йорке в феврале 2020 года и добился успеха, одевая Бейонсе, Дженнифер Лопес, Эми Полер и еще больше — в его современных платьях и спортивной одежде, подчеркивающих фигуру, несмотря на то, что их пока нет ни в одном крупном розничном магазине. “Одна из хитростей заключается в том, что вы находите ткань, которая выглядит так, будто она не растягивается, но она растягивается, и убедитесь, что она имеет некоторый вес.
В нем вы получите то, что получили бы от Spanx”, — сказал поклонник Аззедина Алайи, Тьерри Мюглера и Джанни Версаче. “Я также использую более плотную подкладку, которая тоже тянется, чтобы сделать фигуру стройнее. И потом, вы всегда привлекаете внимание к талии, вот почему я люблю пояса”.
Твитнуть
