Во время пандемии How Boys Lie стал популярным брендом одежды для отдыха

Основатели Boys Lie Тори Робинсон и Лия О’Мэлли пошли на риск в 2019 году, когда решили отказаться от своего обанкротившегося косметического бренда и перейти на производство одежды. Их рискованное предприятие принесло свои плоды, поскольку их дерзкий стиль одежды для отдыха завоевал множество поклонников как среди покупателей, так и среди знаменитостей. Робинсон и О’Мэлли объединились в 2018 году после того, как они оба пережили серьезные расставания со своими бойфрендами, которые оказались лучшими друзьями.

По словам основателей, они придумали фразу “Мальчики лгут” как “слова поощрения и нежности”, чтобы заставить друг друга чувствовать себя лучше, и решили превратить эту мантру в бренд, чтобы распространять позитив. В том году они запустили косметический бренд с пятью продуктами для макияжа, но это предприятие оказалось сложным и неудачным.

В результате неуверенного шага они решили использовать свою популярную коллекцию толстовок и спортивных штанов и направить компанию в совершенно новое русло, сделав ее исключительно брендом одежды для отдыха. “Несмотря на то, что мы теряли деньги, мы пошли на риск и начали дарить подарки таким людям, как влиятельные люди и знаменитости, в надежде, что они будут носить этот товар”, — сказал Робинсон о переходе. “Мы никогда никому не платили за публикацию, поэтому, когда они это сделали, название [Boys Lie] стало известно, и люди стали спрашивать: «Где я могу достать эту толстовку?» Поэтому мы решили полностью изменить наш бизнес-план и перейти исключительно на одежду”.

Это решение оказалось удачным, поскольку у бренда появилось множество поклонников среди знаменитостей, в том числе Ариана Гранде, Дуа Липа, Джиджи Хадид, Хэлси и многие другие, которые носили одежду для отдыха от бренда, украшенную дерзкой графикой и надписями, призванными подчеркнуть индивидуальность обладательницы. Просмотрите этот пост в Instagram

“Мы продаем опыт и создаем сообщество вокруг людей, которые учатся исцелять”, — сказал Робинсон о том, что стоит за предложениями бренда. “Это очень важно, потому что, когда вы носите наш бренд, вы, по сути, не скрываете своего сердца”.

Чтобы повысить спрос и относиться к вещам как к “коллекционным товарам”, Boys Lie придерживается модели «дроп», выпуская новые коллекции примерно каждый месяц.

Boys Lie, как и многие спортивные бренды, воспользовались тенденцией к одежде для отдыха во время пандемии и добились значительного роста во время карантина, несмотря на задержки в производстве. В 2020 году выручка Boys Lie составила 5 миллионов долларов по сравнению с 600 000 долларов годом ранее.

Основатели прогнозируют, что в этом году бренд заработает от 10 до 15 миллионов долларов, поскольку они продолжают развивать бренд за счет новых продаж, новых категорий продуктов и сотрудничества. В этом месяце бренд начинает свое первое сотрудничество с журналом Forbes, который включил основателей в свой список “30 моложе 30 лет” в этом году.

Робинсон и О’Мэлли рассказали, что после признания журнала они сблизились с отделом продаж и сшили для них толстовки Boys Lie на заказ, что вызвало интерес к совместной работе над коллекцией одежды для отдыха. Коллекция Forbes x Boys Lie включает в себя футболки, безрукавки, толстовки и шорты с логотипами Forbes и Boys Lie.

Коллекция, стоимость которой варьируется от 32 до 135 долларов, будет доступна с 30 июля на сайтах магазинов Boys Lie и Forbes. “В тот день, когда мы попали в список ”от 30 до 30 лет», я проплакала все утро», — сказала О’Мэлли. “Это было таким огромным достижением, что возможность сотрудничать с ними, особенно с их первой совместной работой в области одежды, — огромная честь”.

В будущем Робинсон и О’Мэлли планируют превратить Boys Lie в бренд, который будет предлагать не только одежду, но и стиль жизни. Бренд уже экспериментировал в категории товаров для дома, выпустив подушки и вазы с логотипом бренда в виде купидона, и планирует выпустить еще больше товаров в этой категории, одновременно продолжая выпускать одежду.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Мария Макманус обратилась к своему ирландскому наследию в создании последней коллекции экологичной одежды. Что бы одели этой осенью героини перезапуска ‘Сплетницы’

ЭКСКЛЮЗИВ: Пиво Madison представляет аромат Victoria’s Secret Tease Creme Cloud