Топ-10 итальянских брендов класса Люкс Могут похвастаться целенаправленной бизнес-моделью
МИЛАН. 10 крупнейших итальянских брендов класса люкс смогли увеличить индекс целевого назначения своих брендов, несмотря на пандемию. Согласно опубликованному сегодня изданием Kantar рейтингу Топ-10 самых дорогих итальянских брендов класса люкс BrandZ 2021, в котором представлены данные о ведущих компаниях класса люкс в стране, у первых 10 фирм показатель целевого назначения бренда увеличился в среднем на однозначную величину по сравнению с предыдущим годом. Индекс целей бренда учитывает руководящие принципы миссии каждого бренда, особенно те, которые оказывают положительное влияние на людей и планету в целом.
Это отражает современный потребительский спрос, на который все большее влияние оказывает практика социальной ответственности и устойчивого развития брендов, которые они приобретают. Самым дорогим итальянским брендом класса люкс является Gucci, стоимость бренда которого составляет 33,8 миллиарда долларов, а индекс предназначения бренда составляет 114 по сравнению со 104 в прошлом году.
Кстати, компания из Флоренции также заняла первое место в опубликованном в прошлом месяце рейтинге BrandZ 2021 «Топ-30 самых ценных итальянских брендов», в котором учитываются компании из разных категорий. Prada, второй по стоимости бренд среди производителей одежды и предметов роскоши со стоимостью почти в 4 миллиарда долларов, может похвастаться показателем «цель бренда», равным 105, что на пять единиц больше, чем годом ранее.
Dolce & Gabbana, занявшая 10-е место со стоимостью бренда в 498 миллионов долларов, является компанией с самым высоким индексом целеполагания бренда (120), за ней следует Armani (117), в то время как Valentino, занявшая восьмое место со стоимостью бренда почти в 700 миллионов долларов, была самой быстрорастущей в 2020 году с точки зрения индекс потребительских качеств бренда, который составляет 114, вырос на 14 единиц по сравнению с предыдущим годом. Среди других брендов, вошедших в рейтинг, — Fendi, Bulgari, Versace, Bottega Veneta и Salvatore Ferragamo.
Более высокие показатели целевого назначения брендов, вошедших в рейтинг, свидетельствуют о более активной социальной и экологической политике этих компаний, что повышает доверие и привлекательность их потребителей. “За последние годы роскошь сделала важный шаг вперед, продемонстрировав ценность не только экономическую, но и культурную”, — сказал Шива Мохаммадиан, заместитель директора бренда Kantar. “Возможность для компаний, производящих предметы роскоши, заключается в реализации всех тех инициатив, которые могут доказать, что бренд берет на себя ответственность за важные культурные ценности и что он действует для улучшения мира, в котором мы живем”.
Мохаммадиан признал, что бренды должны четко определять свою цель и взаимодействовать со своим сообществом, чтобы привлечь современных потребителей, особенно молодых. Согласно исследованию, проведенному Kantar в партнерстве с медиакомпанией Class Editori и опубликованному в тандеме с рейтингом, опыт покупок является ключевым компонентом, который бренды могут использовать для демонстрации своей целенаправленной миссии как на онлайн-, так и на офлайн-каналах.
Однако в исследовании подчеркивается, что клиенты люксовых брендов более склонны совершать покупки в магазинах, а средний уровень проникновения онлайн-услуг составляет 24 процента.
Твитнуть