The Ordinary и CeraVe — Самые популярные Бренды По уходу За Кожей в TikTok

Новые данные показывают, что объем контента, который бренд генерирует для TikTok, мало влияет на его популярность на платформе. В июльском исследовании Skincare Hero отслеживались просмотры хэштегов, количество подписчиков и контент бренда, связанный с TikTok, а органический интерес к брендам, пользующимся популярностью у поколения Z, вывел The Ordinary и CeraVe на первое место в списке. Бренды с наибольшим количеством контента, такие как Dermalogica и L’Occitane, не вошли в число самых популярных с точки зрения поиска по хэштегам или количества подписчиков. “Мне было любопытно узнать, имеет ли количество контента, который вы создаете на платформе, какое-либо отношение к популярности, но это не так”, — сказал Джейк Эгнью, основатель Skincare Hero.

Агню объяснил, что прямолинейный подход ведущих брендов к просвещению — вплоть до указания на этикетках перечня активных ингредиентов — находит большой отклик у потребителей, которые все больше устают от традиционных маркетинговых игр брендов. “Сейчас люди меньше заинтересованы в том, чтобы их рекламировали, и они хотят того, что действительно работает. В TikTok обсуждают науку, лежащую в основе ухода за кожей”, — сказал Агню.

Рейтинг самых популярных брендов на TikTok по просмотрам хэштегов составил:

1. The Ordinary: 949 миллионов

2. CeraVe: 878,5 миллионов

3. L’Oreal Paris: 518,4 миллиона

4. Glossier: 400,8 миллиона

5. Dove: 392,4 миллиона

6. Olay: 288,1 миллиона

7. Neutrogena: 105,8 миллиона

8. Kiehl’s: 102,9 миллиона

9. Cetaphil: 101,4 миллиона

10. Estee Lauder: 101 миллион

Подробнее в WWD. Com, смотрите:

ЭКСКЛЮЗИВ: С Sephora Обычное становится обычным делом

Как CeraVe управлял Интернетом

Французская певица Изольда о том, почему ее пост посла L’Oreal имеет большое значение