Mido 2021: Ключевые тренды в области очков на 2021 год

МИЛАН. Более чем за год проведения цифровых выставок, которые проводятся на высокотехнологичных онлайн-платформах, имитирующих мероприятия IRL, индустрия убедилась в том, что физические выставки лучше, особенно с точки зрения бизнеса. Несмотря на это, последняя цифровая выставка очков Mido была признана ее организатором, отраслевой ассоциацией Anfao, успешной, поскольку за три дня, с 5 по 7 июня, было зарегистрировано 50 000 взаимодействий и около 5700 зарегистрированных пользователей. Платформа будет работать до конца года, расширяя возможности для бизнеса только до следующего физического мероприятия, запланированного на февраль.

С 12 по 14 декабря 2022 года, то есть исполнится три года с момента проведения последнего физического мероприятия в 2019 году. Выставка сопровождалась серией вебинаров и бесед, в том числе с участием известного фотографа Альберта Уотсона, а также разделами, похожими на marketplace, для каждого участника выставки, которые охватывали от таких крупных компаний, как Essilor Luxottica и Marcolin, до небольших игроков, таких как Jet Set и Mondottica, и до перспективных независимых дизайнеров, таких как Оскар Мамуи — на выставке отсутствовали некоторые известные бренды, в том числе Marchon и Italia Independent, в то время как Safilo присутствовала только с корпоративной веб-страницей, поскольку планирует представить свои следующие коллекции осенью. “Мы очень довольны результатами цифровой выставки, которая стала возможной благодаря поддержке всей команды Mido”, — сказал Джованни Виталони, президент Mido и Anfao. “Несмотря на сложный год, который стал для нас испытанием, мы смогли закрепить новые знания, и нам удалось провести ярмарку, которая была максимально похожа на физическое шоу”.

Безусловно, 2020 год был трудным для этого сектора.

Согласно данным, предоставленным ассоциацией, в 2020 году экспорт итальянской индустрии очков сократился на 25,8% до 2,88 млрд евро, что соответствует уровню 2013 года. Снижение ощущалось во всех регионах и категориях: экспорт солнцезащитных очков сократился на 27% до 1,87 млрд евро, а отпускаемых по рецепту лекарств — на 22% до 936 млн евро. Во всех регионах наблюдался спад: экспорт в Азию сократился на 33,8 процента, за ним последовали страны Северной и Южной Америки (на 26 процентов) и Европы (на 23 процента). Даже два крупнейших рынка этого сектора, США и Китай, не смогли компенсировать спад в отрасли, поскольку они упали на 21,6% и 35,4% соответственно. “Мы ожидаем, что рынок начнет расти во второй половине 2021 года, особенно за счет США и Китая, хотя мы не сможем вернуться к уровню, существовавшему до пандемии, ранее 2022 года”, — сказал Виталони.

В то время как в первой половине 2021 года, на которую все еще в значительной степени влияют карантины и ограничения на поездки, введенные для сдерживания третьей волны заражения COVID-19 в Италии, ожидается, что экспорт увеличится на 10 процентов в сопоставимом выражении, сектор очков с нетерпением ожидает второй половины, когда экспорт, по прогнозам, вырастет на 19 процентов по сравнению с 2020 годом. Представляя прогноз на 2021 год, Виталони сказал, что индустрия очков в этом году вырастет почти на 15 процентов по сравнению с 2020 годом, но, как ожидается, снизится на 14 процентов по сравнению с 2019 годом.

WWD изучила цифровую платформу, чтобы определить ключевые тенденции в области очков на ближайшие месяцы. Маска 2020-х: забудьте о преувеличенных стилях, вдохновленных рейвом начала 2000—х, новые облегающие оправы стали более тонкими и в большей степени соответствуют дизайну 70—х — в стиле Halston, включая цельные линзы от Ralph Lauren, верхняя часть которых украшена крошечными винтиками, которые также придают контур всей линзе от Ralph Lauren. черное платье от Версаче с золотыми дужками.

Том Форд полностью перешел к ретро, представив маски с двумя линзами, изготовленные из плотного ацетата, в то время как Furla объединила ацетат черепахового панциря и золотой металл в своей новой коллекции. Металлические оправы: Очки, отпускаемые по рецепту, как всегда, выглядят сдержанно, а круглые металлические оправы привлекают к себе всеобщее внимание на выставке digital fair.

От ультралегких оправ из титана от Ray-Ban и Persol до необычных закругленных оправ Max Mara бордового цвета и оправы из матового металла от Prada — было множество легких оправ, которые казались особенно подходящими для того времени, когда все по-прежнему носили обязательные маски, которые практически не открывали лица.

Наклонные формы: квадратные и шестиугольные линзы с наклонными линзами придают необычность стандартным формам солнцезащитных очков, создавая необычный образ «дивы вне работы», например, в гламурной черной ацетатной оправе Valentino или в геометрическом стиле Max Mara с золотой металлической оправой и высокой переносицей.

Очки с драгоценными камнями: в Mido блистали очки с драгоценными камнями, и несколько брендов выбрали украшения с драгоценными камнями, которые обогатили аксессуары. Джорджио Армани украсил стразами бриллиантовой огранки дужки шестиугольных солнцезащитных очков бирюзового и орехового цветов, а Miu Miu украсила линзы круглых очков гигантскими кристаллами.

В других местах украшения, похожие на драгоценные камни, были более утонченными в виде цепочек — фирменный логотип бренда в виде буквы V на элегантных оптических очках Valentino и золотая медаль на стильных черных квадратных солнцезащитных очках Burberry. У Miu Miu также были талисманы в виде ласточек и кошек, свисающие с висков в фирменном стиле с кошачьими глазами.

Популярная правка: Солнцезащитные очки карамельного цвета и необычной формы были в моде в Mido: Oliver Peoples предложил прозрачные солнцезащитные очки круглой формы с розовыми линзами, а Versace смело выбрал клубнично-красный стиль «авиатор». Перспективный дизайнер очков Оскар Мамуи, вдохновленный айсбергами, предложил оправы из ацетата с зазубринами в красных и розовых тонах, а креативный директор Blumarine Никола Броньяно воплотила образ начала 2000-х в прозрачных массивных оправах пастельных тонов.