Facebook рекламирует персонализированную рекламу для малого бизнеса в рамках новой кампании

В четверг Facebook представила свою последнюю защиту от предстоящей функции Apple по борьбе с отслеживанием — изменения, которое угрожает нарушить таргетинг рекламы, — в рамках новой кампании под названием “Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их находили”.

Цель состоит в том, чтобы “помочь людям понять, как персонализированная реклама, которую они видят, помогает им открывать для себя новые вещи, которые им нравятся, и поддерживает бизнес в их сообществе”, — говорится в сообщении компании, которая в четверг начнет показывать ролики онлайн, а также на телевидении и радио, которые будут транслироваться в течение 12 недель.

Телевизионная реклама, созданная Droga5 и озвученная Грейс Джонс, будет посвящена малому бизнесу и влиянию персонализированной рекламы. “И все же на каждую грандиозную идею, получившую бурное признание, приходится множество других, которые так и не обрели своей славы”, — сказала модель, певица и актриса в рекламном ролике. Помимо маркетинга и обмена сообщениями, компания заявила, что также предпринимает конкретные шаги, чтобы помочь малому бизнесу в критический период пандемии, обновляя продукты, направленные на рост.

Facebook отменяет сборы для компаний, осуществляющих продажи через Checkout в магазинах Facebook или Instagram, до конца июня, что аналогично ранее объявленной приостановке сбора за платные онлайн-мероприятия, которая продлится до августа. Facebook и Instagram Instagram предоставляет больше ресурсов и информации о персонализированной рекламе в своем бизнес-центре Business Resource Hub и на информационных панелях Facebook и Instagram, упрощает использование своего менеджера рекламы, выпускает новые инструменты, помогающие местным ресторанам, и запускает новый стикер Instagram и хэштег #Заслужитьобнаружиться на Facebook для продвижения кампании.

Усилия сосредоточены на малых предприятиях, таких как базирующийся в Хьюстоне House of Takura, компания по производству сумок и багажа, которая поддерживает африканский текстиль и другие проекты. На брифинге для прессы основательница Facebook Аннет Ньяу заявила, что персонализированная реклама позволяет ей рекламироваться как более крупному бренду и помогает ее бизнесу. “Я не Louis Vuitton и не Chanel..

Мы не можем просто так выбрасывать деньги на ветер”, — сказала она, добавив, что подход Facebook к рекламе “уравнял условия для нас». ”Но теперь она боится, что обновления Apple могут изменить ситуацию. Именно такой подход, как надеется Facebook, поможет защитить его собственный бизнес перед лицом функции прозрачности отслеживания приложений в iPhone, которая, как ожидается, будет запущена этой весной.

Нет никаких сомнений в том, что ATT, который потребует от разработчиков просить пользователей подписаться на отслеживание для таких целей, как мобильная реклама, потряс гиганта социальных сетей. Компания публично критиковала Apple за эти изменения в течение нескольких месяцев, и в январском отчете о прибылях и убытках главный исполнительный директор Марк Цукерберг недвусмысленно назвал это намеренной попыткой подорвать бизнес социального гиганта, одновременно укрепляя собственный Apple. “У Apple есть все основания использовать свое доминирующее положение на платформе для вмешательства в работу наших и других приложений, что они регулярно делают, отдавая предпочтение своим собственным, — сказал тогда Цукерберг. — И это влияет на рост миллионов компаний по всему миру, в том числе в связи с предстоящими изменениями в iOS 14, многие малые предприятия больше не смогут привлекать своих клиентов с помощью таргетированной рекламы”.

На следующий день генеральный директор Apple Тим Кук бросил тень на Facebook на конференции по защите данных в Брюсселе. “Если бизнес построен на введении пользователей в заблуждение, на эксплуатации данных, на выборе, который вообще не является выбором, он не заслуживает нашей похвалы.

Он заслуживает реформы”, — сказал он. Теперь Facebook выходит за рамки обычных заголовков и бизнес-историй, проводя маркетинговую кампанию, ориентированную на широкую публику. И запускается она в критический период, когда Конгресс решает, как бороться с излишествами больших технологий. Технический сектор, возможно, привык к критике своего поведения, как это было на протяжении многих лет. Но закипающие подозрения усилились, и законодатели по обе стороны баррикад теперь сосредоточились на основных вопросах, включая конфиденциальность пользователей и антимонопольное законодательство. В своем вступительном слове в четверг на первых антимонопольных слушаниях Палаты представителей в новом Конгрессе председатель Демократической партии Дэвид Сисиллин пообещал, что “мы будем работать на серьезной двухпартийной основе, чтобы вместе продвигать эти реформы. ”Он и высокопоставленный член Республиканской партии Кен Бак разработали несколько законодательных актов, включая новые правила, которые выделяют больше средств на антимонопольный надзор и правоприменение и направлены на повышение функциональной совместимости между платформами.

Идея заключается в том, чтобы не допустить, чтобы люди были привязаны, скажем, к тому или иному приложению, и включить положения, позволяющие пользователям сохранять свои данные. Facebook заявила, что выступает за какое-то регулирование. Но это несколько неудобная позиция, учитывая действия компании в других регионах. Недавно Facebook заблокировал публикацию новостей в Австралии в качестве реакции на предлагаемый закон, который обяжет технологических гигантов, таких как Facebook и Google, платить за ссылки на новостные сайты.

Компания сняла запрет после достижения компромисса, и в четверг появилась новость о том, что парламент Австралии принял закон, который теперь дает технологическим компаниям больше времени для заключения сделок до начала стороннего арбитража. На этой неделе Facebook, наконец, изменил курс, который годами позволял военным Мьянмы разжигать ненависть к мусульманам рохинджа на своей платформе.

Технологическая компания теперь запретила военным, но несколько недель назад ей потребовался переворот, чтобы свергнуть демократическое правительство страны.