Тед Бейкер построил остров для модных вечеринок в Animal Crossing

Компания Ted Baker обнаружила игровой баг, из-за которого в пятницу стало известно, что в рамках Animal Crossing: New Horizons состоится предварительный просмотр ее коллекций осени 2021 года. Британский дом моды создал в игре виртуальное место под названием “Остров Теда Бейкера”, чтобы продемонстрировать рекламную кампанию и одежду бренда. Над проектом компания сотрудничала с Карой Чанг, художником, музыкантом, геймером и влиятельным человеком в Instagram, известной благодаря аккаунту “Animal Crossing Fashion Archive”.

Посетители могут ознакомиться с пятью различными виртуальными средами — от обнесенного стеной цветочного сада до сцены на прибрежном пирсе, — созданными в атмосфере ночных вечеринок. Сцены были вдохновлены сценами уличных вечеринок Ted Baker’s Street Party Sessions, захватывающей музыкальной серии, впервые представленной в цифровом формате, которую бренд запустил в сентябре.

Игроки смогут одеваться по случаю, выбирая из 20 цифровых версий одежды из осенней линейки для своих аватаров, включая платья для вечеринок, рубашки с принтом, шляпы-ведерки и многое другое. В анонсе проект описывался как “неожиданный шаг”, но он соответствует склонности бренда экспериментировать с новыми цифровыми форматами “в стремлении развить свой культурный капитал и завоевать долю рынка у тысячелетней аудитории”.

По словам Дженнифер Робак (Jennifer Roebuck), директора по работе с клиентами Ted Baker, компания “стремится к инновациям, [поэтому] для Ted Baker имеет смысл начать осваивать игровое пространство”.

“Это игривое продолжение нашей кампании Street Party Sessions, которая позволит нам привлечь новую аудиторию по всему миру и изменить восприятие бренда”, — сказала она WWD. Посетители острова также могут воспользоваться возможностью сфотографироваться в игре и другими интерактивными элементами, такими как QR-коды.

В то время как основные участники сообщества Animal Crossing смогут ознакомиться с акцией, Тед Бейкер также планирует в понедельник раздать коды для широкой публики, которые открывают доступ на остров. Animal Crossing стала популярной игрой для Nintendo с момента ее выхода в 2001 году, выпустив несколько версий, включая New Horizons.

Во время пандемии популярность игры резко возросла среди игроков, ищущих развлечений или социальных связей, что вдохновило таких пользователей, как Чанг. По мнению Теда Бейкера, такая динамика открывает уникальные возможности для моды. “Партнерство с авторитетными представителями сообщества Animal Crossing дает нам уникальную возможность формировать и создавать для наших клиентов неожиданный способ восприятия модного контента”, — добавил Робак.

Этот проект знаменует собой первый шаг Теда Бейкера в игровой сфере, что является заметным достижением для компании, которая закладывает стратегический фундамент. Поскольку сектор розничной торговли боролся с пандемией и продолжает бороться, бренд переключился на “более молодых” потребителей.

Этот выбор делает технологию императивом, учитывая ориентацию молодой аудитории на цифровые технологии. Об этом говорит ряд инициатив Ted Baker, в том числе поддержка опций оплаты Apple Pay и Klarna, виртуальный шоппинг “Спроси Теда Бейкера”, запущенный в прошлом праздничном сезоне, и внедрение Instagram Checkout в начале этого года.

Теперь, когда компания осваивает виртуальные миры и создает аватары с цифровым оформлением, игра началась.