Судьба спортивной одежды после пандемии

Одежда для активного отдыха стала самой популярной модной категорией за последний год. Настолько, что почти каждый крупный бренд и розничная сеть добавили ту или иную версию одежды для активного отдыха в свой универсальный ассортимент. Все — от Target до Madewell, от Urban Outfitters до Free People и небольших брендов, таких как Solid & Striped и WeWoreWhat Даниэль Бернштейн — делали ставку на спортивную одежду во время карантина, поскольку здоровье приобрело новое значение, а потребители стали искать спорт в качестве средства отдыха и развлечений.

И у компаний и брендов были веские причины включиться в игру: по прогнозам Allied Market Research, к 2024 году мировой рынок спортивной одежды достигнет почти 547 миллиардов долларов. Признаки этого видны повсюду. Такие бренды, как Athleta и Lululemon, представили цифровые велнес-платформы с советами и рекомендациями о том, как оставаться физически и психически здоровыми в условиях пандемии, в то время как потребители продолжают запасаться оборудованием для домашних тренировок, а Peloton снижает цены на свои велотренажеры, что способствует росту цен на спортивную одежду.

Тем временем гиганты индустрии спортивной одежды, такие как Nike, Under Armour и Adidas, продолжают публиковать солидные квартальные результаты, свидетельствующие о том, что спрос на спортивную одежду в ближайшее время не снизится. Даже Victoria’s Secret делает ставку на спортивные бюстгальтеры и другие смежные категории. Но по мере того, как пандемия спадет, и живые мероприятия возобновятся????сохранится ли спрос на спортивную одежду?

Ответ в некоторой степени зависит от ситуации в стране — и, следовательно, во всем мире — в ближайшие месяцы.

Локальные ограничения и предписания по мере распространения «Дельта-варианта» по всей стране означают, что не все дресс-коды были разработаны одинаково, и потребности в одежде на каждом рынке будут продолжать меняться. Например, в округе Лос-Анджелес требуются маски во всех общественных заведениях, в общественном транспорте и на крупных мероприятиях на открытом воздухе, в то время как жители Нью-Йорка должны предъявлять документы, подтверждающие вакцинацию, в закрытых ресторанах и спортивных залах.

Местные правила означают, что некоторые люди могут вообще отказаться от участия в общественных мероприятиях, тем самым отказываясь от необходимости носить более модную одежду. В то же время многие компании, которые когда-то планировали, что работники вернутся на работу после Дня труда, продлили сроки своей работы на дому до 2022 года, в то время как другие заявили, что сотрудники могут оставаться дома на неопределенный срок или по смешанному графику.

Если сотрудники будут вынуждены работать дома, по крайней мере, неполный рабочий день, в ближайшей перспективе спрос потребителей на спортивную и рабочую одежду может резко возрасти. Некоторые могут решить обновить свою рабочую одежду, даже если она будет использоваться всего несколько дней в неделю.

В то время как другие решат, что даже возвращение в офис — недостаточная причина для того, чтобы отказаться от стремления к комфорту, отсюда и рост соотношения работы и досуга. Главный исполнительный директор Express Тим Бакстер сказал, что возобновление торжественных мероприятий, таких как свадьбы, которые были отложены из-за пандемии, приведет к возвращению к более структурированной одежде.

Но даже его фирма за последний год расширила ассортимент спортивной одежды, и в последнем квартале такие категории, как body contour и basics, заняли лидирующие позиции. Другие говорят, что спортивная одежда — и, как следствие, одежда для занятий спортом и отдыха — еще какое-то время будет занимать центральное место в умах и гардеробах людей. “Мир изменился навсегда”, — сказал WWD Феликс дель Торо, старший вице-президент Fabletics, директор по товарам и дизайну, комментируя экспансию бренда спортивной одежды на рынок одежды для отдыха. “В связи с пандемией мы переживаем серьезные изменения в культуре.

Гибридная работа никуда не денется. И мы сразу поняли, что наши гости хотят чувствовать себя комфортно и стильно одновременно.”