Michael Kors, Материнская компания Versace, описывает свой план действий после COVID-19
Многоканальная компания Capri Holdings Ltd. стремится к росту. Модная компания, в которую входят бренды Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, представила свой план действий после COVID—19 во вторник во время запланированной встречи с инвесторами. Формула включает в себя погашение долгов, открытие новых магазинов, расширение ассортимента аксессуаров, привлечение новых, более молодых покупателей и, возможно, новые приобретения. “Теперь, когда мы лучше видим процесс восстановления мировой экономики, у нас еще больше уверенности в будущем, и мы верим, что три наших роскошных дома позволят Capri Holdings в течение нескольких лет демонстрировать высокие темпы роста доходов”, — сказал Джон Д. Айдол, председатель правления и главный исполнительный директор Capri.
Также во вторник компания повысила свои доходы на 2022 финансовый год и скорректировала прогноз по прибыли на акцию. В настоящее время Capri ожидает, что выручка за весь 2022 финансовый год составит около 5,15 млрд долларов, что выше предыдущей оценки в 5,1 млрд долларов.
Компания объясняет пересмотренный прогноз более высокими, чем ожидалось, тенденциями продаж в первом квартале. Кроме того, Capri скорректировала ожидаемую прибыль на акцию в 2022 финансовом году на уровне от 3,80 до 3,90 долларов, по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 3,70 до 3,80 долларов за акцию.
Чтобы достичь этой цели, руководители Capri во время встречи с инвесторами изложили аналитикам несколько грандиозных планов, таких как увеличение доли бизнеса аксессуаров примерно до 50% от общей выручки по всему портфелю и открытие большего количества магазинов. “В первую очередь мы занимаемся производством аксессуаров”, — сказал Idol аналитикам, отметив, что, хотя производство готовой одежды по-прежнему будет оставаться важной частью стратегии роста Capri, компания сосредоточится на небольших кожаных изделиях и сумочках, а также на недвижимости. “Магазины — это жизненно важная часть нашей экосистемы”, — сказал Idol. “Они действительно воплощают в жизнь наш стиль жизни в стиле jet set. Мы очень верим в принцип «кирпичик за кирпичиком». ”Ритейлер завершил последний квартал с 1257 магазинами, включая 820 магазинов Michael Kors, 227 магазинов Jimmy Choo и 210 магазинов Versace.
Что касается бренда, то, по словам Idol, наибольшие возможности для роста есть у Versace, перед которым компания ранее поставила цель увеличить выручку до 2 миллиардов долларов. По словам Айдола, в этом году выручка Versace, вероятно, составит около 1 миллиарда долларов, благодаря расширению категории аксессуаров, растущему бизнесу в Азии (ожидается, что выручка вырастет примерно до 700 миллионов долларов) и увеличению парка магазинов по всему миру. “Большая часть доходов [от Versace] будет поступать от магазинов”, — сказал Idol во время мероприятия, добавив, что “парк магазинов Versace недостаточно развит по сравнению с нашими аналогами класса люкс.
Мы собираемся обновить весь автопарк к 2025 году”. В Jimmy Choo, помимо расширения ассортимента аксессуаров — с 20% до 30% в этом году, — обувной бизнес также будет включать в себя небольшой ассортимент готовой одежды и косметики. Ювелирные украшения появятся в продаже в марте 2022 года. “Мы считаем, что у нас есть довольно большие возможности, и потребители откликаются на них”, — сказал Айдол.
Как и в случае с Versace, генеральный директор добавил, что сеть магазинов Jimmy Choo недостаточно обширна по сравнению с конкурентами, и открытие большего количества магазинов поможет бренду увеличить выручку примерно до 650 миллионов долларов к 2023 финансовому году. “У Jimmy Choo отличный парк магазинов, рост будет происходить в основном за счет открытия новых магазинов”, — сказал Айдол. “В долгосрочной перспективе мы думаем, что сможем увеличить продажи [в Jimmy Choo] на 1 миллиард долларов”.
Другие факторы роста включают более активное развитие бизнеса в Азии и планы компании утроить доходы Jimmy Choo от электронной коммерции в следующем году примерно до 250 миллионов долларов. Обновленные коммуникационные стратегии, такие как показы мод, социальные сети и поддержка знаменитостей, а также новые категории товаров помогут развитию крупнейшего бренда на Капри Michael Kors. “Мы создаем желание потребителей и вовлекаем их в процесс”, — сказал Idol. “Коммуникация с потребителями использует аналитику и данные для преобразования желаний потребителей и извлечения из них выгоды.
Она гораздо более целенаправленная. Каждый день мы анализируем, как люди взаимодействуют с нашими социальными каналами. Затем мы используем эти данные для определения целевой аудитории. Мы ожидаем, что в ближайшем будущем у нас будет 75 миллионов клиентов”. Что касается категорий товаров Michael Kors, то наибольшие возможности открываются в фирменных товарах, коллекции MKGO и мужском отделе. В то время как группа планирует увеличить коллекцию подписей Michael Kors примерно до 50% по всем категориям продукции (с 30% до 2 млрд долларов дохода), Idol добавила, что два других бизнеса — MKGO и men’s — являются высокодоходными. “Они не собираются уничтожать бизнес аксессуаров”, — пояснил он. “Michael Kors как бренд стиля жизни — это еще один способ привлечь внимание потребителей. “Мы считаем, что фирменный стиль — это мода”, — добавил Idol. “Он определяет индивидуальность бренда, а также повышает лояльность”.
Кроме того, Michael Kors надеется удвоить свои доходы от электронной коммерции до более чем 1 миллиарда долларов, добавить дополнительные услуги для обслуживания клиентов, повысить средние цены и обновить парк своих магазинов. “Очень большая часть средств cap ex пойдет на реконструкцию магазинов Michael Kors, особенно в Северной Америке, а также на закрытие неэффективных магазинов в Северной Америке и открытие новых магазинов в Азии”, — сказал Idol. В настоящее время компания ожидает, что выручка за весь финансовый год составит около 4 миллиардов долларов — на прежнем уровне по сравнению с прошлым годом или снизится с 5 долларов. 5 миллиардов в 2020 финансовом году, предшествующем пандемии, при наибольших возможностях роста в Азии и незначительном снижении в Северной Америке.
Инвесторы, похоже, не уверены, как реагировать на этот план. Акции Capri колебались между плюсом и минусом в ходе торговой сессии во вторник, в итоге снизившись на 0,70 процента до 54,19 доллара за штуку. В годовом исчислении акции выросли почти на 247 процентов. Но Idol заявила, что компания готова к росту. Это включает в себя погашение долгов, выкуп акций и, возможно, инвестирование в другие бренды в будущем. “Хотя я пока не собираюсь объявлять о победе, я думаю, что мы близки к этому”, — сказал Idol о потенциальных приобретениях. “Мы считаем, что у нас есть все возможности для того, чтобы сделать эти два роскошных приобретения [Choo и Versace] перспективными для роста. Это дает нам большую уверенность в том, что в будущем мы сможем приобрести хотя бы одно европейское приобретение класса люкс.
Это будет очень важный вариант, который будет рассмотрен, если мы сочтем, что он подходит для нашего портфолио”.
Твитнуть