Директор по многоканальной розничной торговле Max Mara на выездных шоу на курортах
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Директор по многоканальной розничной торговле Max Mara на выездных шоу на курортах

ИСКЬЯ, Италия. После пандемии COVID—19 показы на курортах могут помочь привлечь внимание к продукции Made in Italy, стимулировать туризм и стать сигналом к возобновлению продаж, заявила Мария Джулия Презиозо Марамотти Джерманетти, директор по многоканальной розничной торговле Max Mara Fashion Group и мировой бренд-амбассадор компании. Выступая во вторник перед показом Max Mara Resort 2022 на острове Искья, президент компании Марамотти Джерманетти был явно горд тем, что “представил прекрасное послание”, подчеркивающее итальянскую культуру и природное наследие бренда. “Это проект, который мне действительно дорог”, — сказала она.

Она отметила, что открытость к живым мероприятиям, в то же время помня об ограничениях, которые помогают сдерживать распространение вируса, является признаком возрождения. Хотя число гостей было ограничено 80, а шоу должно было проходить на открытом воздухе, она сказала, что ожидается прибытие нескольких иностранных редакторов из США, России, Франции, Германии, Греции, Нидерландов и группы китайцев, проживающих в Европе.

Признавая, что азиатский рынок, и в частности Китай, являются ключевыми регионами для Max Mara, как и для многих брендов класса люкс, президент Марамотти Джерманетти заявила, что верит в возрождение Запада, “полюса притяжения”, и что туристы скоро вернутся в “прекрасную Европу”.

Ранее, начиная с осеннего сезона 2015 года, итальянская женская fashion group проводила показы в Нью-Йорке, Лондоне, Шанхае, Реджо—Эмилии, где находится ее штаб—квартира, и Берлине. В прошлом году группа должна была провести свое курортное шоу в Санкт-Петербурге, но была вынуждена отменить эти планы из-за проблем со здоровьем.

Отвечая на вопрос о важности этих выездных показов, президент Марамотти Джерманетти сказала, что они помогают представить “многоуровневый контент”, хотя “у каждого бренда своя стратегия и свой голос». ”Неделя моды в Милане также остается ключевой, — отметила она. Выездные показы на курортах, несомненно, являются мощным средством коммуникации, а в случае с Max Mara, которая в этом году отмечает свое 70-летие и специализируется на производстве готовой одежды, они еще более важны, считает она.

Однако она настоятельно предостерегла от того, чтобы думать только о цифрах и продажах, подчеркнув, что проекты всегда должны быть “органичными”.

Она подчеркнула, что продукт всегда является отправной точкой в любой коммуникации, “источником вдохновения и контента”, и что последовательность необходима не только благодаря “четкости каналов и платформ”, но и потому, что “важно всегда помнить о своем потребителе, вы не можете полагаться только на себя”.

Примером такой последовательности является фильм о шоу, который будет снят режиссером Джиневрой Элканн и выйдет в прокат в четверг. Кинорежиссер дебютировал с фильмом “Магари”, вышедшим на экраны в 2019 году, учился в Лондонской киношколе и работал с Энтони Мингеллой и Бернардо Бертолуччи. “Она женщина, режиссер, итальянка, и, завершая цикл, она также внучка Мареллы Аньелли”, — одного из знаменитых лебедей Трумэна Капоте, который вдохновил креативного директора Иэна Гриффитса на создание коллекции resort.

Группа компаний Max Mara group, объем продаж которой в 2020 году составил 1. 2 миллиарда евро, сеть из 2500 магазинов в более чем 100 странах, и президент Марамотти Джерманетти заявил, что флагманский миланский магазин находится на реконструкции, как и другие подразделения по всему миру. “Мы никогда по-настоящему не переставали их ретушировать”, — сказала она. Бутик в Милане был спроектирован по проекту 10-летней давности, поэтому было необходимо “заменить материалы, чтобы он стал легче, и мы добавили два произведения искусства из Collezione Maramotti”, семейного художественного музея.

Дополнительные детали будут раскрыты этой осенью, сказала она, отказавшись раскрывать дополнительные подробности изменений. “Пандемия научила нас тому, что поход в магазин — это возможность получить удовольствие, а не необходимость. Теперь вы хотите вернуться к походам в рестораны не потому, что не ели во время карантина, а потому, что хотите наслаждаться этим, и то же самое относится и к покупкам”, — заявила она. “Я никогда не исключал те или иные платформы распространения”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика