Тодд Снайдер приобретает долю в Рокфеллеровском центре

Для Тодда Снайдера это были бурные дни. В пятницу дизайнер открыл двери своего первого магазина в центре города в Рокфеллеровском центре, в понедельник он откроет свой первый магазин за пределами Нью-Йорка в Гринвиче, штат Коннектикут, и начинает сотрудничество с J. Press. “Для нас это грандиозно”, — сказал Снайдер, впервые осматривая магазин Rockefeller Center площадью 3500 квадратных футов на Пятой авеню, 620, променад, который ведет к легендарному ледовому катку и рождественской елке.

Вход в магазин также находится на 50-й улице. “Мы называем это всплывающим окном в процессе разработки”, — объяснил дизайнер, указывая на строительные леса и коробки, которые используются в качестве элементов дизайна помещения. “Мы взяли материалы со строительных площадок и превратили их в хранилище”, — сказал он.

В примерочных представлены ткани в стиле милитари, а товары выставлены на фанерных полках и на строительных лесах. “Мы планируем, что они будут открыты в праздничные дни, чтобы мы могли принять участие в церемониях и зажжении елки и помочь вернуть Нью-Йорк”, — сказал он. “Затем [магазин] будет закрыт и вновь откроется в марте. ”Когда он будет завершен, в нем появятся элементы дизайна, которые стали визитной карточкой Снайдера, включая камуфляж и мебель в практичном стиле с модульной фурнитурой в минималистичном стиле, а также мебель середины века и произведения искусства Райана Макменами.

В первом обновлении магазина — одном из нескольких дополнений к культовому торгово—развлекательному центру Нью-Йорка — основное внимание будет уделено сезонным подаркам, таким как фирменные замшевые куртки Dylan от Snyder, его лучшие модели верхней одежды, включая пальто, бушлаты и полупальто, а также кашемировые костюмы.

В магазине также представлен тщательно подобранный ассортимент некоторых любимых сторонних брендов Снайдера, включая средства по уходу за телом Aesop и DS & Durga, носки Rototo, обувь Alden и Birkenstock и шарфы Joshua Ellis. Здесь также будет продаваться его популярная коллекция от L. L. Bean, а также продукт совместной работы с Champion и другими. “Это хорошо отредактированный ассортимент из наших лучших коллекций”, — сказал он.

Магазин будет предлагать доставку в тот же день по Нью-Йорку, а также услуги по переделке и пошиву одежды и частные покупки. Снайдер сказал, что к нему обратилась Дженна Лайонс, бывшая коллега из J. Команда, которая работает с Рокфеллеровским центром над переосмыслением розничной торговли.

Когда он увидел другие магазины розничной торговли и рестораны, которые подписали контракт с Kule, Eva Fahren, Lingua Franca, современное бистро Frenchette и другие, “мы поняли, что должны быть здесь”, — сказал он. В отличие от крупных, известных на всю страну бутиков, эти небольшие бутики подарят туристам и жителям Нью-Йорка ощущение открытия. “В центре города это больше похоже на центр города и Бруклин”, — сказал Снайдер. За этим магазином последует первое подразделение Snyder за пределами Нью-Йорка — магазин площадью 1500 квадратных футов на Гринвич-авеню, 321, главной торговой улице городка Тони в Коннектикуте. Снайдер сказал, что его команда “планировала это в течение последних двух месяцев, и это было просто нужное место в нужное время”.

Ожидается, что магазин в Гринвиче будет похож на магазин, которым он управляет в Ист-Хэмптоне, штат Нью-Йорк, и станет частью его уникального подхода к розничной торговле. “Мы хотим создать центр внимания, — сказал он, — или флагманский бутик, предлагающий ”мир Тодда Снайдера“, и небольшие бутики ”experience“, которые призваны стать ”точками знакомства клиентов с нами”.

В Нью-Йорке флагманом является его магазин площадью 5000 квадратных футов на 26-й улице в районе Мэдисон-Парк, где представлена полная коллекция бренда, другие дополняющие бренды, а также парикмахерская, ателье по пошиву одежды и кафе. “Мы хотим использовать розничные магазины в качестве механизма привлечения покупателей к нашему бренду”, — пояснил он.

Особенно это касается Рокфеллеровского центра, который, пожалуй, является самым посещаемым местом в городе, особенно в праздничные дни. “Здесь много любопытных, — сказал он, — и есть возможность поразить многих людей одновременно”.

Заглядывая в будущее, мы планируем в скором времени открыть магазины в других крупных городах США. В первую очередь это будет Лос-Анджелес, который, по словам Снайдера, является вторым по величине рынком сбыта бренда, а также Бостон, Чикаго и Майами. “Сейчас мы начинаем создавать инфраструктуру, которая увеличит количество онлайн—клиентов — вот как я смотрю на розничную торговлю: не как на источник дохода, а как на способ донести информацию и помочь людям узнать, кто вы такой. Раньше это означало разместить свою продукцию в хорошем магазине, разместить рекламу в журнале и на рекламном щите, но теперь это не так”.

На долю цифровых технологий приходится 85% продаж Snyder, и они также станут движущей силой, которая поможет ему заявить о себе на международном уровне, что также имеет большое значение.

Снайдер, который стал известен своей типично американской эстетикой, наполненной современной городской энергией, в этом году отметил свое 10-летие в бизнесе. Бренд был приобретен компанией American Eagle Outfitters в 2015 году за 11 миллионов долларов, и Снайдер открыл свой первый магазин под управлением нового владельца в 2016 году в Мэдисон-парке.

В 2019 году он открыл винный магазин в Трайбеке, а этим летом — постоянный магазин в Ист-Хэмптоне. Несмотря на открытие двух магазинов, Снайдер не отказывается от своих популярных коллабораций, среди которых Todd Snyder x J. Press. Коллекция, которая выходит в продажу сегодня, состоит из 48 предметов и предлагает современные интерпретации классики «Лиги Плюща», такие как костюм-мешок, чино, дафлкот, твидовый блейзер Harris и оксфордская рубашка, а также фирменный шетландский свитер Shaggy Dog, который полюбился обоим. Президент Джон Ф. Кеннеди и актер Кэри Грант.

Среди новинок Снайдера, связанных с этими классическими вещами, — костюм-мешок из твида в полоску и желто-черную клетку, лохматый пес в ярких цветах, включая оранжевый, фисташковый и гранитный, оксфордская рубашка с потертой отделкой и классическое дафлкот с оранжевым камуфляжным рисунком. В коллекции также присутствуют элементы Лиги Плюща, в том числе нашивки из синели и талисман J. Press — бульдог. “J. Press всегда оставалась в тени.

Чтобы узнать J. Press, нужно быть в курсе событий», — сказал Снайдер. “Итак, мы были рады сотрудничать с ними, взять что-то из их классической музыки и немного изменить их отношение к делу. Мы также взяли некоторые из наших более современных вещей, таких как пальто для повседневной носки, и затем «J. Придали им особую актуальность, создав их в стиле Харрис твид”.

“Коллекция называется Retake Ivy”, — сказал Снайдер, добавив, что как американский дизайнер он стремился рассказать историю Лиги Плюща через призму современности. “Они изобрели много вещей, и это моя возможность рассказать свою собственную историю. ” Коллекция будет доступна исключительно на веб-сайте Snyder и в магазине Madison Park.

Компания J. Press была основана в 1908 году латвийским иммигрантом Якоби Прессом, который открыл ателье в Нью-Хейвене, штат Коннектикут. Он оставался в одной семье до 1986 года, когда был продан японской компании Onward Kashiyama. Снайдер также сообщил, что в феврале он вернется в календарь Недели моды в Нью-Йорке. “Я собираюсь устроить показ”, — сказал он. “Я думаю, что важно вбить кол в землю и сказать: «Мы — Нью-Йорк, мы вернулись, и мы производим мужскую одежду. ”Хотя детали и место съемок еще предстоит согласовать, Снайдер сказал, что шоу поможет ему “заявить о себе немного громче”.