ЭКСКЛЮЗИВ: Актер Риз Уизерспун Джеймс Икс Лэндс «в постели»

Актер Риз Уизерспун Джеймс и «Лэндс-Энд» снова вместе. На этот раз бренд lifestyle, основанный актрисой и продюсером, и всеамериканский ритейлер из Висконсина добавляют в ассортимент одежду для сна, отдыха, товары для дома и даже товары для домашних животных. “Наши меховые малыши тоже должны быть на этих праздничных фотографиях”, — сказал WWD исполнительный вице-президент и директор по продуктам Lands’ End Чи Цай. “У нас есть фланелевые рубашки для собак, банданы для собак и подстилки для домашних животных, которые подойдут для всей семьи”.

Южное очарование сочетается с американизмом в коллекции из 45 предметов (третьей по счету), которая включает в себя пуховые одеяла, простыни, покрывала, полотенца, фланелевые пижамы, тапочки, чулки, маски для сна, сумки и многое другое для мужчин, женщин и детей. “Это женственно, но в то же время непринужденно и изысканно”, — сказала Кэтрин Сьюки, глава отдела дизайна Draper James. “Это то, что было частью жизни Риз в детстве. Ее бабушка часто повторяла ей это: «Хорошо выгляди, хорошо себя чувствуй, делай добро».

Это часть бренда. Мы знаем, что наша девушка женственна, но не слишком сложна. Она не хочет ничего, что требовало бы больших усилий. Это действительно должно ощущаться немного непринужденно. “И этот сбор на самом деле весьма своевременен, несмотря на то, что люди начинают выходить [из карантина] и им делают прививки”, — продолжила она. “Пандемия действительно показала нам, насколько важно создать для себя это прекрасное домашнее пространство и превратить свой дом в святилище”.

Цай добавил, что, несмотря на то, что в наши дни потребители все чаще встречаются лично, гибридный стиль жизни никуда не денется. “Дом — это многофункциональное пространство, в нем можно работать. Это пространство для развлечений. Там хочется отдыхать. Это пространство вашего сердца”, — сказала она. “И люди хотят чувствовать себя комфортно во все эти моменты и быть окруженными вещами, которые заставляют их чувствовать себя хорошо, потому что все остальное снаружи вызывает дискомфорт”.

Draper James и Lands’End впервые объединились в мае 2020 года, выпустив коллекцию женских купальников, а в мае следующего года выпустили вторую партию. По словам Цай, каждый раз покупатели, пришедшие на совместную работу, делали покупки по всему ассортименту, что превосходило ожидания.

Настолько, что оба бренда захотели расширить свое присутствие в других категориях. “Для нас, в Lands’ End, одежда для сна всегда была очень важной категорией”, — сказала она. “Кроме того, меняется погода, люди готовятся к праздникам, а осенью уходят в дома. Мы думали, что сон и домашний уют — это идеальная и естественная эволюция. ”

Партнерство также помогает компании Draper James, которую Уизерспун основала в 2015 году, расширяться, привлекая более молодую аудиторию к культовому бренду Lands’ End, который, как правило, находит отклик у людей старшего возраста. “И то, что мы видим, вселяет в нас оптимизм, так это то, что спрос на розничную торговлю и окружающую среду по-прежнему остается очень высоким”, — сказала Сьюки. “Девушке из Draper James нравится то, что мы делаем с Lands’ End.

И потом, девушке из Лэндс-Энда нравится то, что мы делаем с Дрейпером Джеймсом”. Цай добавил, что, хотя коллекция выпущена ограниченным тиражом, обе компании будут использовать выпуск одежды для сна и товаров для дома в качестве пробного показа для будущих обновлений в тех же категориях. Коллекция Draper James x Lands’ End, которая выходит сегодня, будет доступна в магазине draperjames.

Com и landsend. Com, а также все три магазина Draper James и 31 торговая точка в Лэндс-Энде. Модели одежды представлены в размерах от XS до 3XL для женщин, от XS до 2XL для мужчин и от 2 до 20 размеров для детей, а цены варьируются от 11,95 до 239,95 долларов. Часть средств, вырученных от сбора, пойдет в пользу Girls Inc., некоммерческой организации, которая оказывает поддержку молодым девушкам.