Взлом Gucci у Balenciaga был замечен прессой, а не влиятельными людьми

Креативный “взлом” дизайнов Демны Гвасалии от родственного бренда Balenciaga, который дебютировал на показе Gucci Aria, не оказал существенного влияния на социальные сети — и последний бренд получил больше упоминаний, чем первый. Согласно данным, собранным аналитической компанией Launchmetrics, фильм Aria, вышедший на экраны 15 апреля, принес СМИ 20,9 миллионов долларов, из которых только в 2,9 миллионах упоминалась марка Balenciaga. В целом показ MIV соответствовал показу последней коллекции итальянского мегабренда GucciFest, в котором принимал участие режиссер Гас Ван Сент.

По просьбе WWD, Launchmetrics проанализировала упоминания в социальных сетях до 23 апреля, исключив китайские каналы, поскольку у нее не было сравнительных данных по GucciFest из этой географии. Полученные данные свидетельствуют о том, что пресса освещала сотрудничество Gucci и Balenciaga больше, чем кто-либо другой в социальных сетях, учитывая каналы под брендом Gucci, знаменитостей, влиятельных лиц и партнеров. “Очень немногие влиятельные люди упомянули Balenciaga, и еще меньше знаменитостей”, — отметили в Launchmetrics.

О показе говорили во всем мире, но Европа и Азия заняли первые места, — добавили в Launchmetrics. Эксперты по брендингу и аналитики в сфере роскоши с энтузиазмом оценили это решение, назвав его более утонченным, чем кобрендинг, и предсказав, что оно повысит привлекательность бренда Gucci.

Самой популярной звездой шоу Aria стала Майли Сайрус, заработавшая 1,8 миллиона долларов в MIV за два поста, а Нагита Славина стала самым влиятельным человеком, заработав 1,3 миллиона долларов в MIV за два поста. Упоминание Славиной Gucci намного опередило упоминание Марией Миногаровой Balenciaga, которая оценивается в 49 000 долларов в MIV. Gucci упомянула Balenciaga больше всех, а Hypebeast занял второе место.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле описал творческий эксперимент как “игру с, возможно, самым большим святотатством”, смешав отличительные элементы и логотипы двух очень узнаваемых брендов, “выйдя за рамки закрытого ателье». Креативность означает диалог, постоянные эксперименты и свободу”.

Gucci еще предстоит подробно рассказать о том, как это отразится на производстве и дистрибуции, и подчеркнул, что это не было ни сотрудничеством, ни капсулой.

Смотрите также:

Алессандро Микеле говорит, что Gucci — это популярность

Джиджи, Белла и корейские знаменитости помогли провести Недели цифровой моды

Знакомство с коллекцией Gucci/Balenciaga