Стремясь к геймификации, Tag Heuer выпустит часы Super Mario Connected Watch

ПАРИЖ — Tag Heuer выпускает часы Super Mario connected watch, что знаменует начало долгосрочного партнерства с Nintendo и новый виток геймификации. “Мы действительно хотели поработать с Nintendo, особенно с Марио, персонажем Марио, который во многом связан с ценностями бренда — не сдаваться под давлением, всегда превосходить себя и быть сверхактивным”, — сказал Фредерик Арно, главный исполнительный директор Tag Heuer, в интервью WWD в штаб-квартире материнской компании бренда LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton на авеню Монтень.

Разработанные для того, чтобы мотивировать пользователей к физической активности, часы несут в себе оздоровительную направленность, что соответствует ориентированности бренда на спортивные приложения, а также на развлекательный аспект. “Мы также хотели сделать их веселыми — с помощью дополнительной анимации”, — добавил Арно. Знаменитый геймер, известный своей красной кепкой и синим комбинезоном, выступает в роли болельщика, подстегивая пользователя системой поощрений, разработанной по принципу “пасхального яйца” со скрытыми сюрпризами, характерными для видеоигр.

Для пользователя, носящего часы, день начинается с приветствия от Марио, а награды раздаются каждый раз, когда достигается четверть полного ежедневного этапа — например, супер-гриб, который заставляет Марио расти, труба, которая помогает ему ускоряться, и суперзвезда, которая делает его лучше. непобедимый. Когда цель достигнута, персонаж взбирается на столб ворот — так же, как он это делает в игровой сфере. “Мы потратили много времени на обдумывание того, как лучше всего его создать, и суть этого опыта в том, что мы связали персонажа Марио с нашим опытом оздоровления”, — отметил Арно.

Самый молодой представитель клана Арно, занимавший должность генерального директора в LVMH, возглавил Tag Heuer чуть более года назад, заняв эту должность после разработки нового поколения спортивных наручных часов connected для бренда — начиная с часов для гольфа. Бренд играет важную роль в группе компаний, когда речь заходит о технологиях.

Хотя Louis Vuitton и Hublot также предлагают часы с подключением, эта категория является стратегическим направлением развития Tag Heuer. Часовщик уже несколько лет сотрудничает с Google в разработке своих подключенных часов — как и два других бренда, его умные часы основаны на операционной системе Wear Os от Google — и опирается на опыт технологического гиганта в области обработки данных, особенно для приложений, связанных со здоровьем. “Использование данных для клиента и продукта является чрезвычайно важной темой для нас”, — сказал Арно, указывая на ключевую роль вопросов здравоохранения, когда речь заходит о повышении производительности подключенных часов. “Они вкладывают в это значительные средства и располагают большими объемами данных, для которых у них уже есть алгоритмы машинного обучения — в частности, для измерения сердцебиения, — поэтому мы сотрудничаем с ними в этих областях”, — сказал он.

Гольф, бег и плавание являются основными направлениями деятельности часовой компании, которая недавно выпустила подключаемые часы для плавания в бассейне, которые подсчитывают количество кругов. “Это был проект, которому потребовалось некоторое время, чтобы достичь высокого уровня точности”, — объяснил Арно, отметив, что он был технически сложным и требовал тщательной работы с алгоритмами. Эти часы являются “одними из лучших на рынке, если не самыми лучшими”, — заявил он.

В то время как отдельные бренды в LVMH работают независимо друг от друга — руководители подчеркивают, что, например, бренды будут делиться только анонимными данными о потребителях, — Tag Heuer можно считать “лидером в области технологий и инноваций” в группе luxury group, признал исполнительный директор. В прошлом месяце, когда LVMH объявила о масштабном соглашении с Google Cloud, направленном на ускорение разработки облачных решений на основе искусственного интеллекта для расширения масштабов своих брендов, Арно рассказал об этом в интервью французскому телеканалу BFM Business в кулуарах технологической конференции VivaTech в Париже.

Когда дело дошло до партнерства лейбла с Nintendo, акцент был сделан не столько на алгоритмах, сколько на дизайне, отметил Арно. “В первую очередь речь шла о дизайне и анимации, о том, чтобы использовать все разнообразие анимаций, не затрачивая при этом слишком много энергии, — это реальная проблема», — сказал он. “А также впечатляющий дизайн, одобренный Nintendo”, — добавил он, пояснив, что у компании очень строгие требования к франшизе Mario. “Они чрезвычайно детализированы — вплоть до миллиметра», — сказал он. Команды из двух компаний разработали несколько версий, чтобы найти ту, которая лучше всего подходила для проекта, объяснил Арно, описав этот процесс как обмен мнениями, обсуждение. “Мы пришли с большим количеством идей — некоторые были приняты, и они развивали их, продвигали вперед, в то время как о других были более сдержанны”, — сказал он, отметив, что в целом проект вызвал большой энтузиазм.

Новые часы, количество которых ограничено 2000 экземплярами, будут продаваться по цене 2150 долларов и поступят в продажу 15 июля в Интернете, а также в некоторых регионах и фирменных бутиках. Сотрудничество с Super Mario остается крайне ограниченным, добавил он.

«Tag Heuer стремился объединиться с культовым брендом», — продолжил он. “Чтобы стать культовым, требуется время, а это не то, что исчезает со дня на день — Марио достиг этого статуса”, — сказал исполнительный директор. “Одной из ключевых идей лейбла является их стремление вызвать улыбку на лице каждого — когда мы говорим об этом, люди сразу начинают улыбаться”, — сказал он. Отвечая на вопрос о продвижении в сферу фитнеса, Арно предположил, что дополнительный элемент геймификации служит дополнительной мотивации потребителей к достижению своих целей. “Сейчас мы все чаще отслеживаем наши данные, и тот простой факт, что мы получаем эту информацию каждый день, служит для мотивации, мы хотим работать лучше — и если мы ставим перед собой цель, мы хотим ее достичь”, — сказал исполнительный директор.

Заглядывая в будущее, Арно видит потенциал в игровой вселенной. “Это первый шаг”, — сказал он. “Это быстрорастущая область, и цифровой мир приобретает все большее значение”, — сказал он, добавив, что игры предлагают доступ к более молодой аудитории, чем обычно, когда речь заходит о подключенных часах. Бренд продолжает инвестировать в часы с подключением, даже несмотря на то, что механические часы остаются основным направлением бизнеса, сказал Арно, отметив, что рынок часов с подключением растет примерно на 20 процентов.

В то время как Tag Heuer является лидером на рынке в таких странах, как США, Великобритания и Австралия, и успешно работает в Японии и Южной Корее, ее присутствие в Китае остается низким. Таким образом, эта страна является стратегическим приоритетом для бренда, сказал он, добавив, что для его продвижения там может потребоваться некоторое время. “От создания ажиотажа до того, чтобы стать лидером на рынке, всего один шаг”, — сказал он, отметив, что многие бренды успешно работают на рынке уже более 20 лет.

Сотрудничество компании с Porsche и ее отличительные модели в Монако ценятся там по достоинству. А как насчет Super Mario?

“Этот продукт будет пользоваться успехом в Китае”, — прогнозирует Арно.