Создатель «Кроксов в Посудомоечной машине» Барбара Костелло Объединилась с Компанией Talbots

Поскольку пандемия в США продолжается уже 19-й месяц, Тэлботс решил немного развлечься на каникулах с Барбарой Костелло. Сенсация социальных сетей, которая познакомила мир с технологией мытья кроксов в посудомоечной машине и черничными маффинами из трех ингредиентов (в том числе с мороженым), получила новое предложение от Talbots. Более известный как @BrunchwithBabs, лайфхакер из Коннектикута и любитель многозадачности, у которого 1,3 миллиона подписчиков на TikTok и еще 487 000 в Instagram.

По словам старшего вице-президента по бренд-маркетингу Билла Миллера (Bill Miller), Костелло, который занимается покупками в Talbots более 40 лет, помогает привлечь в ритейлер более молодых покупателей. Это первый визит Костелло в качестве посла бренда, и она — первый влиятельный человек, представленный в декабрьском каталоге Talbots.

Несмотря на то, что для миллионов людей это был тяжелый период, Миллер сказала, что более беззаботная праздничная стратегия Talbots соответствует стратегии Costello. “Это тоже часть ее успеха. Она просто заставляет вас улыбаться, когда вы смотрите на ее хитрости. Она привлекательна. Она действительно для всех возрастов. Мы подумали: «Хорошо, это реально. Она поклонница бренда Talbots. Мы поклонники бренда Babs. Вот почему это работает. В наши дни вам действительно нужно улыбаться”.

Компания отмечает большой ажиотаж с точки зрения посещаемости сайта, интереса и продаж. После того, как Costello запустила кампанию “Как вы проводите отпуск?”, в которой Talbots, одетые в фартук GWP, появились в Instagram, женщины по всей стране обзванивали магазины в поисках этого товара. “На данный момент он практически полностью распродан”, — сказал Миллер. “Мы не можем говорить о продажах [публично], но мы определенно видим эффект от того, что она носит нашу одежду”, — сказала Миллер, отметив, что у нее на подходе еще два ролика: один о предстоящей коллекции ритейлера «Черная пятница», а другой — о простоте программы Talbots «Покупай онлайн, забирай у обочины».

Сотрудничество продлится до 2022 года. После 18 месяцев работы в социальных сетях у Костелло появилось множество подписчиков, но в интервью в понедельник днем 72-летняя актриса по-прежнему назвала себя “новичком” на форуме. Ее дочь, которая вела блог о материнстве и ждала третьего ребенка, посоветовала ей зайти на TikTok. “У нее был аккаунт в Instagram под названием «Миссис Ниппель». Ее фамилия Ариола, так что все сходится”, — сказала Костелло. Публикация рецепта и получение множества искренних сообщений привели все в движение. “Я действительно не думал, что мне придется публиковать больше нескольких раз, но вот прошло 18 месяцев”, — сказал Костелло. “Я был поражен тем, как эмоционально ко мне обращались люди, которые в то время были разлучены со своими семьями.

Эти сообщения все еще приходят. Я получаю несколько писем в неделю от людей, которые, возможно, потеряли свою маму даже не обязательно недавно, а может быть, 15 лет назад. Есть что-то, что напоминает им о маме, если я та бабушка, которую они никогда не знали. Это действительно тронуло мое сердце. И я действительно этого не ожидал”.

Во время праздников она стремится общаться с людьми с помощью рецептов, советов и розыгрышей призов, чтобы выиграть поздний завтрак с ней. “Talbots и Babs делают праздники более индивидуальными”, — сказала она.

Объявив о своем назначении послом в Talbots, Костелло предложила праздничный подарок — закуску на скорую руку. “Я поджарила бекон, нарезала зеленый лук, натерла сыр на терке и отмерила остальные ингредиенты, чтобы приготовить эти маленькие закуски на ржаном хлебе, заморозила их на противне и положила в пакет. О чудо, они могут храниться три месяца.

Когда кто-то приходит, вы достаете его, кладете в жаровню, и у вас получаются прекрасные закуски, готовые к употреблению”, — говорит Костелло. Что касается советов по стилю, Костелло, у которого восемь внуков, сказал: “Я уже пожилой человек, не так ли? Я бы считалась старшеклассницей.

Никогда не бывает слишком поздно быть модной, выглядеть на все сто и веселиться. Ведь есть одежда, предназначенная для пожилых людей, верно? Я думаю, что стиль Talbots — это весело и модно для 35-летнего или 72-летнего человека. Я надеюсь, что люди, даже пожилые, смогут сказать: «Послушайте, независимо от нашего возраста, формы и прочего, мы можем хорошо выглядеть. Мы можем носить модную, хорошо сшитую классическую одежду”.

Лучший совет по стилю, который когда—либо получал Костелло, был получен на вечеринке Color Me Beautiful, где посетителям предлагалась определенная цветовая палитра, вдохновленная одним из четырех сезонов — весной, летом, осенью или зимой — и основанная на их тоне кожи, цвете глаз и волос. “Я — зима.

Я должен сказать, что это сработало. Это было много-много лет назад, когда мы все были увлечены этим”, — сказал Костелло.