Первый Магазин Патагонии в Бруклине Является Крупнейшим В Нью-Йорке

Патагония прислушивается к призывам одного из своих крупнейших оплотов на Восточном побережье. Бренд, который в просторечии называют “Patagucci” в городах, где его любят не только за стиль, но и за выступления на открытом воздухе, открывает свое первое представительство в Бруклине. Патагония присоединяется к траектории движения мегабрендов по мосту в Вильямсбург, который быстро превращается в торговый центр под открытым небом и туристическое направление.

Магазин площадью почти 10 000 квадратных футов, расположенный на 6-й Северной улице, 70, является крупнейшим магазином Patagonia в Нью-Йорке, и в нем представлен весь спектр технических решений, товаров для отдыха и экипировки бренда. Руководитель отдела розничной торговли Patagonia (и бывшая жительница Бруклина) Джой Льюис (Joy Lewis) внимательно следила за трансформацией розничной торговли в этом районе в течение последнего десятилетия.

Как только Whole Foods и Apple вышли на рынок, она сказала, что нужно было дождаться, когда появится подходящее место. “Когда мы смотрим на Нью-Йорк, то видим, что у нас довольно солидное присутствие в Манхэттене, но Бруклин — довольно солидное место. Это самый населенный округ в штате”, — сказала она. “У нас так много клиентов в Бруклине, что это имело смысл.

Когда мы просматриваем данные о наших клиентах, мы знаем, что многие из них живут в Бруклине, но они совершают покупки в наших магазинах на Манхэттене, где мы были представлены на протяжении последних 25 лет, поэтому я ожидаю увидеть значительный рост в Бруклине”, — добавил Льюис. В то время как многие покупатели в городах Патагонии наслаждаются престижем бренда, вниманием к цвету и стилю унисекс, Льюис говорит, что бренд уделяет этому минимальное внимание. “Что забавно, несмотря на то, что люди воспринимают Патагонию как дань моде, мы по-прежнему этого не делаем.

Мы не занимаемся коллаборацией, это никогда не было нашим коньком — мы пытаемся создать очень целенаправленный продукт для активного отдыха, и люди адаптируют и используют его так, как им хочется. “Что касается Бруклина, то мы уделяем большое внимание тому, чтобы местоположение было действительно интересным. В этом районе много магазинов, которые являются вершиной опыта и очень крутыми, но мы не хотели воспринимать себя слишком серьезно”, — сказала она.

Новый магазин бренда появился в тот момент, когда жители Нью-Йорка обычно стоят в длинных очередях, чтобы по выходным сделать покупки в магазине REI Co-op в Сохо. Если до пандемии Патагония была популярна в Нью-Йорке, то сейчас ее популярность возросла, поскольку горожане проводят больше времени на свежем воздухе, заполоняя тропинки в государственном парке Гарриман и государственном парке—заповеднике Рокфеллера, которые находятся в нескольких минутах езды на поезде от Манхэттена.

По словам Льюиса, бренд сохранил свой девиз экологичности в Бруклине, заменив старые балки на мебель и светильники для гардеробных, а также поручив местным мастерам и художникам создать атмосферу, которая могла бы передать миссию Патагонии “спасти планету”. Существует значительное количество работ местных художников, в том числе фреска на фасаде здания, выполненная молодежным художественным коллективом Los Muralistas, которая отражает их борьбу за чистый воздух в Уильямсбурге., Ванные комнаты были расписаны вручную дизайнером Jing Wei, вывески также были выполнены вручную дизайнером Olive Panter, а роспись интерьера с изложением миссии была выполнена Colossal Media.

Одна часть магазина будет использоваться в качестве “магазина в магазине”, который будет обновляться каждые шесть месяцев или около того. В настоящее время это помещение предназначено для реализации программы Patagonia “Weared Wear”, которая позволяет покупателям приобрести старую одежду, отремонтированную и постиранную для повторного использования.

На выставке Weared Wear в Бруклине представлены предметы из последних коллекций, а также настоящий патагонский винтаж.