Бренд Courteney Cox Homecourt Home: Эксклюзивные детали, о чем нужно знать

Кортни Кокс хочет украсить ваш дом с помощью своего нового бренда. Актриса, наиболее известная по роли Моники Геллер в популярном ситкоме “Друзья”, предпринимает свое первое предпринимательское начинание, представив свой домашний бренд Homecourt, который стартует в среду. Бренд применяет косметический подход к продуктам, которые традиционно относятся к категории товаров для дома, таким как мыло для мытья посуды и спреи для поверхностей, изготовленные с использованием ингредиентов для ухода за кожей и изысканных ароматов, а также к другим косметическим средствам, таким как лосьон для рук.

Изначально Кокс планировал создать линию свечей, но увидел пробел в категории «Домашний уход». “Мы решили создать линию косметики для дома”, — объяснил Кокс во время телефонного разговора с Zoom. “Я одержима дизайном и своим домом, и я хотела, чтобы в доме пахло чем-то таким, что мне хотелось бы носить. Во время пандемии мы так привыкли к запаху ”Клорокса», но потом ты думаешь: «Ладно, мы все еще дома», а я не хочу, чтобы в моем доме так больше пахло».

Кокс объединился с бывшим сотрудником WWD и соучредителем Necessaire Ником Аксельродом-Уэлком и бывшим руководителем отдела маркетинга Viktor & Rolf Сарой Янке, чтобы создать Homecourt.

Аксельрод-Велк также возглавляет отдел креатива и разработки новых продуктов, а Янке является генеральным директором. Первоначально Homecourt выпускает три продукта: средства для мытья рук, средства для мытья посуды и средства для очистки поверхностей.

В следующем месяце будет представлен лосьон для рук, а в марте — свечи и дезодорант для помещений. Процесс создания продуктов был сосредоточен на создании четырех нишевых ароматов, разработанных парфюмерами Givaudan и Robertet для придания продуктам изысканного аромата.

Это ароматы “Душистой розы”, “Листьев нероли”, “Кипрейной мяты” и “Сиси”, которые являются фирменными ароматами Кокса. В аромате Cox сочетаются ноты гватемальского кардамона, сушеных листьев мате, шри-ланкийской корицы, индонезийского масла пачули и других ингредиентов. “Я использую два масла и один парфюм и смешиваю их вместе”, — рассказала Кокс о своем фирменном аромате. “У нас есть потрясающая парфюмерия Givaudan и Robertet.

Они подготовили именно то, что мы отправили им в качестве образцов, и было здорово, что нам удалось это сделать, потому что откуда вы знаете, что есть три разных аромата и масла, в состав которых входит так много всего другого? Они проделали отличную работу по воссозданию моего личного аромата.”

Затем три руководителя решили добавить еще три аромата, чтобы предложить ассортимент, который понравится широкому кругу покупателей. “В настоящее время аромат для дома представлен в основном в виде свечей или диффузоров”, — объяснил Янке акцент бренда на изысканной парфюмерии. “Мы действительно продвигаем ароматы для дома в новых форматах, так что теперь вы можете не только зажигать свечи, но и распылять [аромат] на свой прилавок и получать те же ощущения”.

Для таких продуктов, как мыло для мытья посуды и мыло для рук, компания Homecourt стремилась создать формулы, ориентированные на уход за кожей, чтобы сделать процесс мытья посуды или уборки более приятным и полезным. Для увлажнения кожи в состав средства для мытья посуды входит глицерин, а в состав средства для мытья рук — аргановое масло и экстракт цветов австралийского гибискуса.

Вся линия Homecourt также прошла дерматологические испытания. “Я не хочу сказать, что [Домашний суд] превращает это в ритуал, потому что никто не любит уборку, и мы бы солгали вам, если бы сказали, что это делает уборку приятной”, — сказал Аксельрод-Велк. “Но, вообще говоря, [цель бренда] состоит в том, чтобы сделать эти моменты лучше и воплотить идею ухода за вашим пространством в жизнь”.

Homecourt также стремится к созданию экологически чистых продуктов, которые производятся из экологически чистых источников и в экологически чистой упаковке. В то же время бренд запускает продукт, предназначенный непосредственно для потребителя, через свой веб-сайт Homecourt.

Сайт Homecourt соответствует рекомендациям Clean at Sephora. Упаковка продуктов также на 100% изготовлена из материалов, пригодных для вторичной переработки, а многие ингредиенты получены из экологически чистых источников. Стоимость продуктов варьируется от 20 до 50 долларов. В будущем бренд рассматривает новые категории (Кокс выразила желание предлагать товары для стирки белья) и дистрибуцию на 2023 год. Однако главная цель Homecourt — переосмыслить категорию товаров для ухода на дому и объединить эти виды продукции под одним брендом. “Мы переосмысливаем пространство и эту категорию”, — сказал Аксельрод-Велк. “Все эти продукты должны продаваться под одной крышей, потому что вы должны хотеть, чтобы аромат вашей нишевой свечи был таким же качественным, как и от средства для мытья посуды и спрея для поверхностей”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Теория дизайна: Как Пол Бурго демократизирует моду с помощью Factory New York

Энни Лоулесс рассказывает о рекордном росте за год и расширении ассортимента в Lawless Beauty

Оглянитесь назад на знаменитостей, которые запустили косметические бренды в 2021 году