The Hut Group приобретает культовую красавицу за 275 миллионов фунтов стерлингов

ЛОНДОН. The Hut Group продолжает расширять портфель своих брендов и добавит в него британский онлайн-магазин косметики Cult Beauty. Группа покупает цифровую платформу за 275 миллионов фунтов стерлингов у частных акционеров, включая со-генерального директора Алексию Инге и мажоритарного инвестора Марка Куинн-Ньюолла, который также был соучредителем Net-a-porter. Привлекательность Cult Beauty заключалась в тесных партнерских отношениях с независимыми косметическими брендами, которые в настоящее время недоступны на ее платформе электронной коммерции.

На нем представлено более 300 брендов, в том числе такие, как Drunk Elephant, Charlotte Tilbury и Huda Beauty, две трети из которых больше не представлены на существующих сайтах красоты. Идея заключается в том, чтобы сохранить фирменный стиль и индивидуальность Cult Beauty и использовать инфраструктуру THG для международной экспансии, поскольку менее 50% продаж приходится на зарубежные рынки.

Также есть возможность предложить партнерам бренда Cult Beauty доступ к бизнесу THG по подписке на beauty box, услугам цифрового маркетинга и производственным ноу-хау.

В течение шести месяцев после приобретения THG запустит Cult Beauty на своей технологической платформе THG Ingenuity, которая предлагает торговлю, мерчандайзинг, маркетинг, данные в режиме реального времени, 14 центров обслуживания клиентов THG по всему миру, семь контент-студий, занимающихся созданием цифрового бренда и контента, разработкой и производством собственных продуктов. Компания ожидает, что продажи Cult Beauty составят около 60 миллионов фунтов стерлингов до конца 2021 года, а в 2022 году — 140 миллионов фунтов стерлингов.

THG, которая прошлым летом подала заявку на IPO, последовательно расширяет свою сеть косметических брендов и розничных продавцов за счет других недавних приобретений, включая Dermstore и бренд по уходу за кожей Perricone MD.