Snapchat посвящает AR-объективы каждой неделе моды

Компания Snapchat, специализирующаяся на моде, выпустила девять новых линз дополненной реальности, привязанных к неделям моды в течение месяца, которые начались в Нью-Йорке, сообщили WWD в компании. Компания, занимающаяся социальными сетями, выпустила три объектива для Нью—Йорка и по два для каждого из других городов — Лондона, Милана и Парижа — в начале каждого из своих мероприятий. Визуальные эффекты отражают различные тенденции, характерные для каждого региона.

Ценители стиля Snapchat могут рассчитывать на широкий ассортимент виртуальной одежды, разработанной создателями Lens под руководством Раджни Жака, главы отдела моды и красоты Snap по всему миру. “Используя новейшую технологию AR-примерки Snap, перед создателями была поставлена задача создать собственное видение AR—одежды, вдохновляясь модными тенденциями в крупнейших городах, где проходили недели моды”, — пояснил Жак. “В конечном счете, нашей целью при создании этого проекта было предоставить пользователям Snapchat и любителям моды легкий доступ к уникальным и увлекательным примерам дополненной реальности, с которыми можно не только весело провести время, но и черпать вдохновение в использовании дополненной реальности в Snapchat”.

Она консультировала съемочную группу по темам, которые, например, привлекают внимание жителей Нью-Йорка, и о чем говорят ее прогнозы. “Нью-Йорк, как правило, придерживается классических силуэтов и стилей”, — сказала она. — Но в последнее время мы наблюдаем, как объемная и игривая одежда возвращается на подиумы Нью-Йорка”.

https://wwd . Com/wp-контент/загрузки/2021/09/Нью-Йоркское платье с животным принтом.

Mp4

Конечно, это не первый опыт Snapchat в области модных линз. Множество брендов присоединились к платформе дополненной реальности, от New Balance до Christian Dior Couture. В обоих примерах, посвященных кроссовкам, соответствующие объективы были представлены более чем 7,3 млн пользователей (New Balance) и собрали более 2,3 млн просмотров благодаря новому бизнес-профилю Snapchat (Christian Dior). Однако с обувью не так сложно, как с одеждой.

Это может сделать кампанию lens еще более интригующей, поскольку она является продолжением масштабного продвижения Snap в сфере цифровой одежды. В мае на партнерском саммите Snap компания объявила о своих разработках в области технологии виртуальной ткани и телесной сетки, что совершенно ясно продемонстрировало ее намерения осветить виртуальную моду.

Каролина Аргуэллес (Carolina Arguelles), ведущий специалист Snap по глобальному маркетингу продуктов для дополненной реальности, рассказала WWD о том, с чем столкнулась в то время: “Сегодня очень сложно примерять одежду в дополненной реальности. Очень сложно, чтобы это было реалистично и соответствовало вашему уникальному размеру тела, стилю и посадке, а также чтобы эта ткань была представлена естественно”, — сказала она. “Он должен двигаться так, как ему положено двигаться, из—за таких факторов, как гравитация, — это те вещи, которые было очень трудно решить с технологической точки зрения”.

По словам представителей компании, она добивается успехов на этом направлении, но проблема не будет решена в одночасье.

На самом деле, работа все еще продолжается. Новейшие объективы — это всего лишь еще один шаг в эволюции Snap fashion AR. “Технология, используемая для управления многими из этих объективов, используется в нашей новой модели машинного обучения cloth simulation”, — рассказал Аргуэльес WWD о новых и предстоящих AR-дебютах. “Это позволяет камере понять, как визуализировать ткани — когда ткань движется, складывается, мнется так, как это делала бы натуральная ткань в зависимости от вашего движения”.

Она назвала последние разработки “важнейшими усовершенствованиями, которые откроют новую эру цифровой моды”.

В то время как концепция встречи искусства и науки стала банальной в разговорах о моде и технологиях, в этой виртуальной одежде она становится более буквальной.

Потому что она не появилась бы на свет, если бы технологии компании не сочетались с опытом Жака в области моды и фантазией создателей линз. Другие мысли Жака о других городах: “Лондон — это место, где молодые дизайнеры никогда не придерживаются модных норм, таких как броские принты и непослушные силуэты.

«Правила» моды должны нарушаться на лондонских подиумах”.

“Милан — родина знойного и элегантного дизайна. Все дело в обыгрывании фактур и ярких цветовых сочетаниях”, — сказала она, в то время как в Париже, городе, “где разыгрывается драма. Здесь воображение разыграется безудержно, и результат будет незабываемым”.

Создатель Snap lens Майкл Портер также черпал вдохновение в мире искусства, в частности, в выставке Ван Гога: “Вместо того, чтобы просто создать платье ”Звездная ночь», я хотел погрузить пользователя в картину, поэтому я использовал SnapML для преобразования среды вокруг пользователя», — сказал он. “Мне нравится, что с цифровой модой мы не ограничены реальностью”.

QReal, другой создатель, “представил одежду с цифровой структурой, которая противоречит своей природе, просто имитируя живость и энергию, которые вы ощущаете в движениях своего тела”.

Создательница Витория Крибб обнаружила, что ее привлекают яркие цвета и природные мотивы, в то время как Джошуа Кини создал “джинсовую фантазию”, взяв за основу “крупные и игривые силуэты с Лондонской недели моды и платья Вивьен Вествуд”.

Их объективы дополнят другие инициативы Snap на Неделе моды: в аккаунте @SnapForCreators будут представлены материалы об уличных стилях, подиумах и закулисье от Dior, Gucci, Тори Берч, Proenza Schouler, Кристиана Коуэна, Синтии Роули, Серджио Хадсона и других. По данным компании, Батшева Хаарт также будет публиковать фотографии в аккаунте @SnapForCreator, а также делать посты о моде в Spotlight, а Кресент Шей будет “фотографировать удаленно” и воссоздавать образы для Spotlight.