Ser. O. Ya Выпускает гендерно нейтральную моду, призванную стимулировать социальные изменения

Ser. O. Ya, современный модный бренд, стремящийся стимулировать социальные перемены с помощью благотворительных партнерств, сегодня выходит эксклюзивно на FWRD. Развивающийся бренд, основанный Охадом Серойей (Ohad Seroya), предлагает преимущественно нейтральную в гендерном отношении одежду в стиле унисекс, женственном и мужском дизайне, представленную в рекламной кампании face: модель и активист Тедди Квинливан (Teddy Quinlivan).

В марте прошлого года Сероя и ее муж Авиад Клин (которые также являются соучредителями и креативными директорами женского лейбла Retrofete и менеджерами мультилейблового шоу-рума Mint) находились на карантине в Майами, когда у Серои возникла идея создания нового современного, гендерно нейтрального лейбла с социальной ориентацией и хорошим настроемего разум. “Сер. О. Я ожил, когда весной мы были в карантине, и я увидел, что мир меняется и причиняет мне боль. Я задумался о том, как я мог бы помочь в борьбе с пандемией, как дизайнер, как лидер.

Это был мой самый настоящий способ добиться успеха — создавать одежду, в которой есть душа, которая излучает хорошую энергию и поддерживает множество важных для меня и моей команды целей. Мы здесь не только для того, чтобы изменить мир — мы хотим дать людям возможность улыбаться, быть красивыми и проявлять уверенность в себе, при этом отдавая немного больше и узнавая больше друг о друге”, — прокомментировала Сероя.

С самого начала мы уделяли особое внимание благотворительному партнерству. С каждой коллекцией, которая будет выпускаться три раза в год, бренд будет возвращать деньги определенной международной благотворительной организации, не только жертвуя средства от продаж, но и сотрудничая с каждым проектом и сообществом, предоставляя наставничество, семинары, специальные проекты и многое другое от своей команды.

Для создания дебютной коллекции бренда “Drop One: Встретимся весной” Ser. O. Ya сотрудничает с Trans Can Work, некоммерческой организацией, базирующейся в Лос-Анджелесе и занимающейся защитой прав трансгендеров, которая, в частности, помогает лицам, не соответствующим гендерному признаку, и трансгендерным людям найти работу в Америке. После сегодняшнего запуска бренд запустит серию постов в Instagram, посвященных усилению влияния участников Trans Can Work.

Для Seroya было отмечено, что участие команды Ser. O. Ya в партнерстве и отдаче в каждом сезоне имеет первостепенное значение. “Я решил открыть бренд, который будет не только создавать красивую одежду, но и преподнесет урок моей жизни и окружающим меня людям, а также научит нас тому, как мы можем изменить мир”, — сказал он. Также была отмечена приверженность к экологичности за счет ответственного производства, потребления (выпускается по три коллекции в год в отличие от традиционной модели в календаре моды) и материалов.

Биоразлагаемая упаковка, бирки из переработанной ткани, инструкции по уходу с трафаретной печатью, этикетки и описания на одежде, а также биоразлагаемые полиэтиленовые пакеты — все это входит в первую партию, джинсовая ткань из 100% органического хлопка поступит в продажу во второй партии. В магазине Meet Me at Spring представлен широкий ассортимент женских, мужских и унисекс моделей стоимостью от 75 до 515 долларов, в размерах от XXS до XXL в каждом стиле.

Женские фасоны варьируются от облегающих платьев и футболок со съемными подплечниками до переработанных белых рубашек и классического блейзера с завязками с логотипом, мужские фасоны включают махровое черно-белое поло (также предлагается в комплекте с майкой), комбинезон-карго, повседневные шорты, футболки и многое другое. Большая часть коллекции представлена в стиле унисекс, начиная от потертого денима (шорты и брюки) и комплектов для отдыха в непринужденной обстановке и заканчивая хлопковыми трикотажными изделиями (зеленый кардиган макси с необработанными краями), практичной одеждой и головными уборами, а также “основами стиля жизни”.

“Одежда должна быть для всех, — говорит Сероя. — Одна из отличительных черт бренда — ”Делай как ты“. Носи как ты”. Как видно из представленных на Quinlivan моделей, нейтральный в гендерном отношении дизайн, будь то мужской, женский или унисекс, способствует созданию индивидуального стиля и комфорта для каждого. Позитивность и приверженность бренда своим благотворительным партнерствам также можно увидеть непосредственно на одежде благодаря логотипу бренда, изображению смайлика, а также графическим штрих-кодам, которые при сканировании отображают благотворительные пожертвования бренда.

В то время как сегодня в основном женские и унисекс-модели представлены исключительно на FWRD, остальная линейка будет официально представлена на новой платформе электронной коммерции бренда, а также у других розничных партнеров в начале 2021 года.