Selfridges фокусируется на «Я» с помощью оптимистичной кампании «Поглощение магазинов»

ЛОНДОН — Компания Selfridges, ориентируясь на веяния времени в области хорошего самочувствия и психического здоровья, проводит кампанию по поглощению магазинов под названием Superself, которая является частью креативной темы Superfutures на 2022 год.

В центре внимания кампании — забота о себе, позитивный настрой и то, что магазин называет “хорошим настроением”.

Посетители смогут послушать позитивные подкасты и музыку, а также воспользоваться пакетами “Безопасное путешествие” от Sensiks, которые предлагают комплексный мультисенсорный опыт, направленный на снижение стресса. Товары для образа жизни и красоты будут созданы для “настроя на будущее”.

Витрины флагманского магазина на Оксфорд-стрит будут приглашать прохожих с помощью QR-кодов “попробовать новый вид розничной терапии”, “ощутить приятные вибрации” и “счастливого пути”.

В течение четырех февральских дней французская художница Жюльетт Минчин (Juliette Minchin) разместится в одной из самых заметных витрин магазина, на углу Орчард-стрит, и создаст инсталляцию в процессе работы.

Эмма Кидд, исполняющая обязанности креативного директора Selfridges, сказала, что Superself стремится найти способы помочь клиентам “жить ярче” — от хорошего самочувствия до более рационального образа жизни. “Мы пересматриваем подход к розничной торговле, предлагая нашим покупателям терапию саморазвития и коучинговые сессии, от сексуальной терапии до тренинга уверенности в себе, здоровья кишечника и правильного питания”, — сказал Кидд, добавив, что магазин хочет помочь людям стать лучше с помощью фитнеса, питания, экологичности, красоты и творчества. Магазин работает в партнерстве с предпринимательницей Шармадин Рид и ее платформой The Stack World, которая стремится продвигать гендерное равенство и увеличивать глобальный валовой внутренний продукт “женской экономики”.

В ближайшие недели Selfridges пригласит ди-джеев для создания “приятных звуков” в beauty hall, а также организует клуб бега, занятия по самопомощи, коучинг уверенности в себе и “перезагрузку сексуальной жизни”.

В магазине также представлены 15 брендов продуктов для приема внутрь и витаминов, а также особое внимание уделяется ритуалам красоты и релаксации, а также светотерапии. Superself напоминает об очередном поглощении Selfridges, произошедшем почти десять лет назад.

Эта акция называлась “Без шума” и была направлена на то, чтобы заставить измотанных покупателей — и широкую публику — притормозить, глубоко вздохнуть и посидеть спокойно. Там была Комната тишины, тускло освещенная студия со звуконепроницаемыми стенами и скамейками, где люди могли сидеть и медитировать в часы работы магазина.

Selfridges также разместила по всему магазину частные “капсулы” для медитации, включая столовую для персонала, где люди могли посидеть и принять участие в 10—минутном сеансе медитации с гидом в наушниках. Там же был Тихий магазинчик, в котором были представлены такие товары, как баночки с вазелином и джинсы Levi’s, с которых сняли фирменную упаковку.

Год спустя, в 2014 году, Selfridges снова стала лидером, запустив проект Beauty Project — дальновидное объединение, основанное на позитивном отношении к телу, учитывающее размеры и разнообразие в красоте, моде и образе жизни.