Многолетний блокбастер Nordstrom — Юбилейная распродажа

Последняя юбилейная распродажа Nordstrom проходила с 12 июля по 8 августа, и каждый год после ее завершения ритейлер начинает планировать следующую распродажу. На подготовку уходит около года, и это немаловажное достижение. Она распространяется на весь парк универмагов Nordstrom, насчитывающий 100 единиц, а также на сайте nordstrom. Ком. В рамках юбилейной распродажи самые лояльные и экономные клиенты Nordstrom впервые получают дизайнерские скидки на новые осенние модели одежды — от 25 до 40 процентов. Другие лояльные владельцы карт, но с меньшими расходами, получают доступ вскоре после этого, и в конечном итоге доступ к мероприятию получают все покупатели. В любой день года на полках магазинов может быть выставлено 20 пар обуви от Kate Spade или какого-либо другого бренда.

Однако для юбилейной распродажи дизайнеры и бренды могут предложить три модели, что создаст ощущение актуальности и эксклюзивности. В отделениях Nordstrom предусмотрены специальные зоны для распродаж юбилейных товаров, и они всегда хорошо подписаны. На следующий день после мероприятия стоимость оставшихся юбилейных товаров возвращается по полной цене. Юбилейная распродажа — это крупнейшее мероприятие Nordstrom по объему продаж, а иногда и второе по величине, в зависимости от результатов праздничной распродажи компании.

Эти два мероприятия, как правило, близки по объему, но всегда различаются по характеру, поскольку Юбилейное мероприятие в большей степени ориентировано на лояльность и является уникальным в сфере розничной торговли. Во время юбилейного мероприятия 2021 года продажи выросли на 1 процент по сравнению с мероприятием 2019 года. “Привлекательный ассортимент товаров в сочетании с новыми и дифференцированными услугами и опытом способствовали укреплению взаимодействия с клиентами и улучшению финансовых результатов во время нашей юбилейной распродажи”, — сказал Пит Нордстром, президент и главный бренд-менеджер Nordstrom Inc.

Юбилейный ассортимент пополнился сотней брендов. Юбилейная распродажа началась в начале 60-х годов, когда Nordstrom приобрела компанию Best Apparel, которая проводила “юбилейную” распродажу с середины 1940-х годов. На протяжении многих лет Nordstrom адаптировала эту формулу, например, продлила срок действия распродажи и предоставила владельцам карт ранний доступ. “Основное внимание мы уделяем тому, как сделать юбилейную распродажу еще более увлекательной, как привлечь больше внимания”, — сказал Джейми. “Нашим клиентам это нравится, потому что это весело. Мы должны быть уверены, что не упускаем из виду этот аспект.

Вы должны обратиться к ним первыми, чтобы получить лучший выбор. Это как с билетами на концерт — ты должен купить их до того, как они будут распроданы”.