Селена Гомес о психическом здоровье, стремлении к успеху, следующая за редкой красотой

У Селены Гомес все еще нет социальных сетей на телефоне, о чем она впервые рассказала в 2019 году. В то время она была третьей по популярности знаменитостью в Instagram. “Я публикую все свои посты, просто отправляя сообщение своему ассистенту и добавляя подпись, которую хочу”, — объяснила Гомес, позвонив из своего дома в Лос-Анджелесе. У звезды мирового масштаба 265 миллионов подписчиков на платформе.

На TikTok у нее 35,5 миллионов поклонников, а на YouTube у нее 29,8 миллионов подписчиков. Прошло три года с тех пор, как она удалила свои приложения. “Я говорю это, потому что это огромная, значительная часть того, почему я чувствую, что я была такой же здоровой, какой была”, — продолжила она. “Я совершенно не осведомлена о том, что на самом деле происходит в поп-культуре, и это делает меня по-настоящему счастливой.

И, может быть, это не делает счастливыми никого другого, но для меня это действительно спасло жизнь”.

Она просто “сорвалась”, по ее признанию, в связи с этим решением. “Честно говоря, я просто подумала: ”Это слишком много информации», — продолжила она. “Слишком много информации о моей личной жизни распространилось повсюду, и я чувствовала себя неконтролируемой. Я чувствовал, что мои мысли и все, что я потребляю, вращаются вокруг миллионов других людей в мире, которые говорят что-то хорошее или плохое.

И я просто подумал: «С чего бы мне это — я ничего не получаю от этого. Ничто не дает мне жизни. — И я просто сорвался, и со мной было покончено. Я хотел вообще удалить его, но моя команда была достаточно умна, чтобы убедить меня не делать этого. Но я рада, что не сделала этого, потому что это такой замечательный способ оставаться на связи, и когда я продолжаю, мне приятно осознавать, что я просто абсолютно честна и остаюсь верна себе”.

После того, как Гомес была в центре внимания практически всю свою жизнь, в 2017 году она рассказала о переменах в своей жизни: ей сделали пересадку почки в рамках продолжающегося лечения от волчанки.

Затем, в прошлом году, в откровенном разговоре с Майли Сайрус на домашнем шоу Сайрус в Instagram “Bright Minded” (созданном в первые дни пандемии), Гомес рассказала о психическом здоровье, поделившись своей борьбой с тревогой и депрессией, и впервые она обнародовала свои результаты. диагноз «биполярное расстройство». “В детстве на меня оказывалось такое огромное давление, что я чувствовала, что должна быть хорошим примером для подражания”, — сказала Гомес. “А потом я почувствовала, что, возможно, это просто нереально, и моя жизнь очень быстро стала достоянием общественности, и в то время я не знала, что у меня был свой собственный путь в области психического здоровья. В общем, это было действительно запутанное детство, и как только люди создали этот рассказ о моей жизни, я понял, что больше не могу молчать.

Я должен просто решить то, что должно быть решено, и это значит, что я возвращаюсь к своей истории, которая звучит так: ”Хорошо, да, я определенно переживал трудные времена, и вот почему, и вот с чем я сталкиваюсь».

Реакция общественности на эту новость стала поворотным моментом, сказал Гомес: “В СМИ появилась информация, что СМИ будет стыдно за грубость по отношению к тому, кто открыто обращается за помощью. И это было благословением, потому что я чувствую, что гораздо раньше они бы воспользовались этим.

Но с тех пор, как я начал открыто рассказывать о своем собственном путешествии, ко мне постоянно подходят люди и рассказывают о том, через что они прошли. Или просто люди, которые выросли вместе со мной, или ровесники, которые смотрели «Дисней» и которым скоро исполнится 30.

Это странно. Такова жизнь. И мне нравится общаться с людьми. Если у меня есть эта платформа, я мог бы использовать ее для чего-то полезного, потому что это помогает мне двигаться вперед”.

За последние два года Гомес использовала свое влияние, чтобы добиться многого, в частности, запустила свою косметическую линию Rare Beauty.

Точно так же, как бренд Fenty Beauty Рианны (который был запущен в 2017 году с целью привлечь внимание общественности, повлияв на множество показов косметики знаменитостями и навсегда изменив мир), Гомес подтолкнула дискуссию о психическом здоровье, предоставив брендам и потребителям возможность публично говорить о том, как справляться с давлением, стрессом и тревогой. То, что она разработала вместе со своей командой, олицетворяет новый вид красоты, свободный от контурной пластики и преображения лица, ориентированный на принятие себя, подчеркивающий естественность, принимающий все аспекты своей внутренней и внешней красоты.

Идея ясна: делайте то, что делает вас счастливыми, получайте удовольствие. Не менее важно, что это бизнес, который приносит прибыль. Один процент от всех продаж Rare Beauty поступает в фонд Rare Impact, некоммерческий филиал бренда, работающий над повышением осведомленности о психическом здоровье и расширением услуг, особенно в малообеспеченных сообществах. Цель состоит в том, чтобы собрать 100 миллионов долларов в течение следующих 10 лет, а 1,2 миллиона долларов будут распределены в виде грантов между восемью организациями, работающими в области психического здоровья.

Эта идея находит глубокий отклик у молодых покупателей. “Более 40% представителей поколения Z и миллениалов обращаются к брендам, знаменитостям и влиятельным лицам, которых они знают, которым доверяют и чьи ценности совпадают с их ценностями, и среди этих проблем психическое здоровье является одной из них”, — сказала Элис Коэн, вице-президент по социальному влиянию. “Таким образом, у настоящей основательницы и знаменитости, как Селена, у которой есть такая невероятная история, есть возможность изменить ситуацию. Этот рассказ, а также ее собственная приверженность и связь бесценны”.

По замыслу Гомес, с самого начала целью бренда было создание косметического бренда, ориентированного на конкретные цели.

Сегодня, в условиях кризиса в области здравоохранения и нового движения за социальную справедливость, потребители требуют от брендов большей приверженности. Но Гомес, с ее прямолинейностью, когда дело касается ее проблем с психическим здоровьем и финансирования проекта, преследовала эту цель с самого первого дня.

И это сделало Rare Beauty брендом будущего, указав следующему поколению основателей мира путь к успешному созданию влиятельного бизнеса. “Я хотела создать безопасное, уютное пространство в beauty, которое поддерживало бы психическое благополучие независимо от возраста, гендерной идентичности, сексуальной ориентации, расы, культурного происхождения, физических или умственных способностей”, — сказала Гомес. “Я действительно надеюсь, что бренд сможет продолжать выпускать качественные продукты, которыми люди будут довольны, используя их и зная, что мы их поддерживаем”.

“Цель Селены заключалась в том, чтобы помогать людям и заставлять их чувствовать себя хорошо, а также осознавать, насколько они особенные и красивые изнутри, и мы поняли, что именно этого не хватало рынку”, — сказал Скотт Фридман, главный исполнительный директор Rare Beauty. Родившаяся и выросшая в Техасе, она начала свою карьеру в качестве детской актрисы в сериале “Барни и друзья”, а затем прославилась ролью Алекс Руссо в ситкоме Disney Channel “Волшебники из Вэйверли Плейс». ”Ей было 19 лет, когда в эфир вышел последний эпизод сериала, и в том же 2012 году она сделала смелый и значительный шаг, представив свою следующую роль на 69—м Венецианском кинофестивале, сыграв тусовщицу в бикини в фильме Хармони Корин “Весенние каникулы”, который получил рейтинг R. Любимица Америки. повзрослел.

Сейчас ей 29, и с тех пор она снялась в фильме Вуди Аллена вместе с Тимоти Шаламе, а совсем недавно вместе со Стивом Мартином и Мартином Шортом в комедийном детективе Hulu “В этом здании только убийства». Она также является исполнительным продюсером в своей компании July Moonhead Productions, ее проекты включают популярный сериал Netflix “13 причин почему” и кулинарное шоу HBO Max “Селена + шеф”, премьера которого состоялась летом 2020 года.

Все это, и к тому же она сделала карьеру поп-звезды. Подписав контракт с Interscope Records, она является мультиплатиновой исполнительницей, исполняющей хиты, которые доминируют на радио (и в то же время является лицом таких известных брендов, как Louis Vuitton, Coach, Puma, Coca-Cola и Pantene).

Совсем недавно она выпустила EP “Revelacion”, написанный под влиянием латинской музыки, — оду своему мексиканскому наследию. И все это время она занималась благотворительностью, в частности, с 17 лет была послом ЮНИСЕФ. Гомес, несомненно, преуспевала в каждом начинании, и что ей удавалось делать исключительно хорошо, так это создавать вокруг себя правильную команду, которая помогала ей в каждом начинании.

Редкая красота — ее косметические линии — ничем не отличаются. “По сути, я сказала: ”Мне нужны люди, которые занимаются этим так долго, которые готовы рискнуть и отправиться в это путешествие вместе со мной», — сказала она о бизнесе, запущенном в Калифорнии около года назад, в сентябре 2020 года (хотя идея бренда сформировалась задолго до этого).- пандемия). “Большая часть команды присоединилась к нам в 2019 и 2020 годах, но у меня было видение, и я знал, что мне нужны эксперты, которые помогли бы мне воплотить его в жизнь.

Итак, мне очень повезло, что у меня есть команда, и, очевидно, без них я бы ничего не добился”.

Прием на работу начался с Фридмана, который привел Мехди Мехди, директора по цифровым технологиям, и Джойс Ким, директора по разработке продуктов — всех трех выпускников NYX Cosmetics.

В команду, насчитывающую на сегодняшний день около 50 сотрудников, также входят Кэти Уэлч, директор по маркетингу, Ким Маги, директор по продажам, и Элис Коэн, вице-президент по социальному влиянию. “Мы действительно старались как можно больше узнать о том, что делает ее такой особенной и почему люди так сильно любят ее, и именно с этого все и началось”, — сказал Мехди о первых днях разработки. “Что касается креатива, то мы черпали много вдохновения в ее образах, макияже, моде, ее музыкальных клипах, ее личной эстетике”.

Вопросы были таковы: что именно такого есть в Гомес, что позволяет ей вызывать такой резонанс у своей аудитории?

“Чем больше мы углублялись в это, тем чаще вспоминали о ее уязвимости”, — продолжил он. “Она была такой открытой и честной в том, кто она такая, и в том, через что ей приходится проходить, и в тех трудностях, с которыми она сталкивается, и было ощущение, что каждый может увидеть в ней себя”.