Молодые женщины, работающие в сфере красоты, рассказывают о культуре работы на рабочем месте и о том, как они влияют на окружающую среду

Участники дискуссии:

Саванна Сакс: Саванна Сакс, главный исполнительный директор Tula, является одним из самых динамичных молодых руководителей в сфере красоты. С тех пор как Sachs возглавил компанию в 2018 году, она превратила Tula в самый быстрорастущий бренд по уходу за кожей в США, позиционируя себя как лидера в области чистых медицинских услуг. До прихода в Tula Сакс занимал должности главного операционного директора и генерального менеджера Birchbox в Великобритании.

Тиара Кавсер, 28 лет

Тиара Кавсвер (Tiara Kawswer) — старший менеджер по цифровому маркетингу Dr. Jart+ в Северной Америке, которая отвечает за взаимодействие с потребителями в рамках стратегии выхода бренда на рынок. Она присоединилась к Estee Lauder Cos. Участвовала в программе Presidential Associates, а ранее работала в Лондоне, где курировала взаимодействие с потребителями в Becca Cosmetics. Тина Лю, 29 лет

Тина Лю (Tina Liu) — директор по маркетингу категории туши для ресниц в Maybelline New York. Она начала свою карьеру в L’Oreal с должности младшего менеджера-стажера и работала в отделе губных помад L’Oreal Paris во французской штаб-квартире компании, прежде чем перейти на свою нынешнюю должность.

Дженни Шнелл, 29 лет

Дженни Шнелл — бренд-директор P&G по уходу за волосами в Северной Америке, занимающаяся электронной коммерцией. Она начала свою карьеру в отделе закупок в P&G, а затем перешла в бренд-менеджмент, где сыграла важную роль в превращении Aussie в один из самых быстрорастущих брендов в сфере волос.

Тендо Секивала, 29 лет

Тендо Секивала (Tendo Sekiwala) — ассоциированный программный менеджер по коммерции в SheaMoisture, который разрабатывает целевые кампании, стратегические партнерские отношения с брендами и грантовые программы, обеспечивающие устойчивый экономический эффект для малообеспеченных сообществ. Ее работа охватывает США, Африку и Великобританию в сфере красоты, потребительских товаров, цепочки поставок и творчества.

За последние 18 месяцев традиционные нравы на рабочем месте изменились, появились не только новые методы работы, но и новые «зачем». Для молодых людей это особенно актуально. В социокультурной среде, где необходимы трансформационные изменения — будь то в сфере равенства и инклюзивности, устойчивого развития или даже просто личного благополучия, — поколение Z и молодые миллениалы ясно дали понять, что целью их жизни является общее благо, а не только личная выгода. По мере того, как мир начинает открываться заново и появляется “новая норма”, мы хотели оценить, как молодые женщины в корпоративной Америке думают о своей жизни и работе.

Почему красота? К какой компании, окружению, культуре они хотят принадлежать? Как они проявляют себя в качестве молодых людей в крупной организации и как они видят свое будущее?

Чтобы разобраться в этих и других вопросах, мы попросили Саванну Сакс, генерального директора Tula, встретиться с группой восходящих звезд крупнейших компаний в сфере красоты и понять, что сегодня больше всего мотивирует молодых женщин. Саванна Сакс: Почему вы выбрали косметологию — что вас заинтересовало в этой отрасли?

Дженни Шнелл: В детстве я была танцовщицей.

Красота всегда играла важную роль в моем воспитании, и это повлияло на то, как я выросла, на мою уверенность в себе и на то, как я подавала себя. Это была позитивная часть моей жизни. Я была очень рада работать в индустрии, которая сыграла такую большую роль в моей жизни и оказала влияние на то, какую роль она играет для других. Красота может оказывать положительное влияние, а также прививать чувство самосознания, но, к счастью для меня, это было позитивно.

Я хотел донести это до большего числа людей. Саванна: Я уверена, что концепция внушения уверенности действительно важна и определяет, к какому бренду, ориентированному на конкретные цели, вы присоединяетесь. Тина Лю: Я любила макияж всю свою жизнь, и я всегда была в сфере игры и самовыражения. Когда мне было 12 лет, я самостоятельно освоила HTML и CSS и создала свой собственный сайт о красоте с советами и рекомендациями. Поэтому никто не удивится, если вы скажете, что я пришла в индустрию красоты. Все, чему вы хотите научиться, есть в Интернете у нашего поколения. Тендо Секивала: Раньше я работал в финансовой сфере и всегда хотел работать на бренд, который производит продукты, которыми я пользуюсь. Я использовала средства SheaMoisture, когда перешла от химической завивки к натуральным волосам, а когда познакомилась с брендом, узнала, что ингредиенты поставляются из Ганы.

Это был прекрасный момент для меня, потому что моя семья родом из Африки. В конечном счете, я выбрал эту отрасль, потому что для меня важно увидеть себя со стороны, и я хочу убедиться, что те, кто придет после меня, получат возможность продолжить эти традиции и ритуалы.

Тиара Кавсер (Tiara Kawser): Что меня привлекло больше всего, так это креативность, которой наполнены все бренды. Я помню особый момент, когда я открыла для себя красоту в большей степени в сфере бизнеса. На первом курсе колледжа я только что посетила несколько карьерных форумов, которые были посвящены только инвестиционному банкингу и консалтингу, и подумала, что в творческом плане меня ничто не вдохновляет. Я была на перепутье, потому что училась в бизнес-школе, но также была художником-визуалистом, любила живопись и дизайн.

Я работала над проектом, в рамках которого мы рассматривали Estee Lauder на развивающихся рынках, и я узнала о невероятных брендах, представленных в портфолио, и была настолько поражена творческим духом, который живет во всех этих брендах — вы даже не представляете, что все они принадлежат одной компании.

Существует так много способов представить себя — это невероятное искусство рассказывания историй. Меня зацепил этот подход, и он продолжает оставаться главной движущей силой. Саванна: Одним из самых мощных элементов красоты является то, что она постоянно совершенствуется. Мне бы хотелось понять каждого из вас и вашего поколения — как, по-вашему, люди определяют красоту и уход за собой, и чем это отличается?

Тина: В прошлом речь шла о том, чтобы подчеркнуть свою естественную красоту и стать самой привлекательной из всех, кем вы можете быть. Но мы перешли к самовыражению.

Когда-то давно в профессиональной среде не принято было рисковать, но теперь появилось больше новых стимулов для того, чтобы ценить свою непохожесть на других. Ваша работа в L’Oreal говорит сама за себя. Благодаря этой эволюции происходит сдвиг в сторону безграничной красоты. В какой-то момент у меня были русалочьи волосы, и я чувствовала себя принятой. Вместо того, чтобы делать это внешне и делать вас более привлекательными, мы начинаем делать это для себя. Тиара: я разделяю это мнение. По сравнению с предыдущими поколениями, мы наблюдаем этот сдвиг в сторону того, чтобы принять свою самую настоящую сущность, и это не обязательно должен быть один образ. Индустрия красоты развивается так, что люди радуются и превозносят различные грани самих себя, видя все больший сдвиг в сторону лучшей репрезентации.

Сравнивая среднюю школу с сегодняшним днем, я рад видеть изображения и кампании, в которых я чувствую себя представленным, я чувствую, что это я, это не что—то недостижимое. Это попытка донести идею о том, что вы должны быть уверены в себе, а не о стереотипном представлении о красоте.

Тендо: Я согласен, красота — это способ самовыражения. На самом деле, это рассказ о том, кто вы есть и как вы хотите выразить себя. Мы видели, как со временем трансформировалась индустрия красоты. Я выросла в Южном Бронксе, в семье иммигрантов. В детстве я видела красоту по-разному, и не все из них были приняты большинством американцев того времени. Сейчас мы видим другие модели и продукты, и индустрия становится все более популярной, и в ней появляются люди, которые хотят самовыражаться и демонстрировать свою подлинную сущность. Дженни: Наша индивидуальность сильно отличается от индивидуальности предыдущих поколений. У меня вьющиеся волосы — я первая в своей семье, у кого вьющиеся волосы. Я выросла в мексиканской семье, где у всех были выпрямленные и прилизанные волосы. Сегодня в индустрии красоты часто можно увидеть отражение всех различных типов волос. Я действительно сосредоточен на индивидуальности и аутентичности, которые каждый привносит в свой образ. Саванна: Исходя из того, почему вы стали работать в сфере красоты, что привлекает вас в том месте, где вы решили работать? Что для вас наиболее важно в отношении командной культуры, частью которой вы являетесь и которую помогаете формировать?