Розничные продажи замедлились в феврале.

Розничные продажи в прошлом месяце несколько снизились, восстановившись после насыщенного стимулирующими мерами января, но в сфере моды есть некоторая надежда на будущее. Продажи в универмагах в феврале упали с учетом сезонных колебаний на 8,4% по сравнению с январем и на 14,5% по сравнению с прошлым годом, что стало последним полным месяцем перед тем, как карантин из-за COVID-19 сильно ударил по рынку. Продажи в специализированных магазинах одежды и аксессуаров упали на 2,8% в период с февраля по январь и на 11,3% по сравнению с предыдущим годом.

Продажи в розничных сетях, не относящихся к магазинам розничной торговли, упали на 5,4% по сравнению с январем, но по-прежнему выросли на 25,9% по сравнению с февралем 2020 года. Согласно ежемесячному отчету Бюро переписи населения, опубликованному во вторник, общий объем розничных продаж и продаж услуг общественного питания снизился на 3 процента по сравнению с январем.

Общий показатель оказался хуже прогнозируемого экономистами снижения на 0,7 процента. Но было также ощущение, что потребители начинают наверстывать упущенное, чему способствовали обещания стимулирующих проверок и надежды на то, что вакцины скоро вернут жизнь в нормальное русло.

По сравнению с годом ранее, общие продажи в розничной торговле и сфере общественного питания в феврале выросли на 6,3 процента. И Крейг Джонсон, президент Customer Growth Partners, видит, что ситуация меняется. “Рынок одежды и модной одежды, похоже, начинает меняться после двух с лишним лет спада”, — сказал Джонсон. “Перелом начался в третью неделю февраля, и с тех пор динамика неуклонно набирала обороты.

Это было до каких-либо последствий закрытия магазинов из-за COVID-19, которое началось 15 марта прошлого года, и большинство магазинов одежды закрылись к 18 или 19 марта”.

Ранее Джонсон прогнозировал, что годовые продажи одежды упадут на 9 процентов в этом году — после 23—процентного падения в прошлом году, — но сказал, что может пересмотреть этот прогноз в сторону повышения, если недавняя тенденция сохранится. Но, как и почти все остальное в 2021 году, это сложная картина с большими вопросительными знаками относительно того, когда пандемия COVID-19 ослабнет, когда глобальные цепочки поставок и проблемы с портами будут разрешены, а также на что потребители будут тратить свои деньги.

Джонсон сказал, что цены на бензин сейчас являются “серьезным препятствием для всех дискреционных расходов”, отметив, что цены выросли с 2 долларов до 2,87 доллара за галлон. 10 сентября, в «черную пятницу», цены на бензин выросли на 36 процентов. Есть прогнозы, что к лету цены на бензин в некоторых регионах могут вырасти до 4 долларов за галлон. “Основываясь на прошлых данных о бензине и потребительских расходах, каждый цент повышения цен на бензоколонки отнимает около 1,5 миллиарда долларов в месяц из дискреционных потребительских расходов, то есть почти 12 миллиардов долларов в месяц”, — сказал он.

Цены на продукты питания также растут, при этом, согласно недавнему отчету Министерства труда, цены на продукты питания для дома выросли на 3,5% за последний год. Между тем, в феврале цены на одежду упали на 3,6% по сравнению с годом ранее. “С каждым годом доля одежды в кошельках потребителей становится все меньше и меньше”, — сказал Джонсон. “В 2020 году доля одежды в общих потребительских расходах составляла всего 2,6 процента, по сравнению с 4,2 процента в 2000 году и 7,0 процента в 1970 году.

Снижение связано не со снижением спроса на единицу продукции, а с долгосрочным снижением цен, которое началось в начале прошлого века, когда на одежду приходилось около 15% от общих потребительских расходов, из-за роста автоматизации, облегчения доступа к тканям, снижения стоимости доставки и т.д. ”.

Но после такого сложного периода есть также ряд причин полагать, что ситуация с потребителями начнет улучшаться. Микки Чадха, ведущий аналитик Moody’s Investors Service по розничным продажам, сказал: “Общее улучшение экономической ситуации и ситуации с занятостью, ожидаемое в 2021 году, признаки того, что пандемия, наконец, ослабевает, а также увеличение доступности вакцин и новые стимулирующие чеки, которые будут разосланы в этом месяце, — все это благоприятно скажется на общем объеме розничных продаж в 2021 году.

Март 2021 года и последующие месяцы”.

Так что впереди у нас и попутный ветер, и еще один бурный год в розничной торговле. Подробнее от WWD:

Риторика против реальности Целенаправленный прогресс в трудный год

Пандемия подталкивает акции, несмотря на сбои в работе

Фонд Clerisy Growth Fund запускает проект стоимостью 100 миллионов долларов, ориентированный на потребителя