Канадский телеканал Kotn отметит пятую годовщину благотворительного проекта ABC

ТОРОНТО. Когда в 2015 году друзья и соучредители Kotn Маккензи Йейтс, Рами Хелали и Бенджамин Зель запустили свой бренд, ориентированный на соблюдение этических норм, их миссия была ясна: предложить потребителям в возрасте от 25 до 35 лет простые и доступные по цене вещи, которые хорошо сидят по фигуре и отличаются отличными тканями, изготовленными на совесть.

Основываясь на этой концепции, история Kotn началась с онлайн-распродажи всего трех футболок, сшитых на заказ из египетского хлопка, добываемого в дельте Нила. С тех пор она превратилась в ассортимент мужской и женской одежды, а также товаров для дома, торговые точки в Торонто и Монреале, растущий рынок США. И международное присутствие, и трехзначный рост за последний год.

Тем не менее, отдача и улучшение жизни египетских фермеров и сообществ, связанных с брендом B Corp, были не меньшей движущей силой в формировании долгосрочного стремления Kotn к бизнес-модели “от фермы к столу”. “С тех пор как мы начали, мы собрали более полумиллиона [канадских] долларов за пять лет и помогли построить 10 школ в Египте, где 86 процентов учащихся — девочки”, — сказал главный исполнительный директор Kotn Хелали, чья компания была признана B Corp “Лучшей». для всего мира” в категории «Сообщество» в 2021 году. “Наша цель — построить 53 школы к 2025 году”, — сказал он WWD. С этой целью Kotn использует выходные дни «Черной пятницы» 2021 года, чтобы отпраздновать пятую годовщину своей благотворительной программы ABCs Project, но по-новому. Как и в предыдущие годы, 100 процентов выручки от продаж в течение этих выходных будет направлено на гуманитарные цели компании.

По словам Хелали, цель Kotn в этом году — построить пять новых школ на деньги, собранные за эти пять дней, с Черной пятницы, 26 ноября, по благотворительный вторник, 30 ноября. Однако в 2021 году Kotn впервые начала сотрудничество с группой избранных художников, каждый из которых им было поручено разработать графический дизайн футболки или свитшота ограниченной серии, вдохновленный идеей о том, что для них значит прочное сообщество.

В число участников этой группы и их работ, представленных на благотворительную акцию в этом году, входят художница из Лос-Анджелеса Лилиан Мартинес (“Мягкие голубые волны”), Райан Висенте Ли Грис из Каира (“Хорошего дня!”), талантливый Торонто Луис Мора (“Скажи это цветами”) и монреальский художник Джулия ГР (“Глобальное потепление”). “У каждого художника было свое видение этого проекта. И хотя это первый раз, когда мы сотрудничаем с другими в этом проекте, заглядывая вперед, можно сказать, что в 2022 году у нас будет большое сотрудничество, причем в разных формах.

Это имеет стратегическое значение для нас”, — сказал Йейтс, главный бренд-директор Kotn. “Мы, как компания, находимся на переднем крае культуры, и культура важна для нашей клиентской базы, которая ценит экологичность и сообщество. Но, в конечном счете, мы являемся брендом стиля жизни, который создает неподвластные времени продукты, которые поддерживают людей, которые их производят, и место, где они производятся”, — сказал Йейтс.

С момента своего основания в 2015 году Kotn в течение года жертвовала часть своих доходов на финансирование своего проекта по распространению грамотности в Египте, осуществляемого в партнерстве с местной египетской неправительственной организацией Misr El Kheir Foundation.