Scandale Объединяет Чувственное Белье С Экологическими Ценностями

ШАНХАЙ — Меняющиеся культурные тенденции заставили некогда доминировавший бренд Victoria’s Secret преобразить свой суперсексуальный имидж во что-то более подходящее для современной эпохи. Это также побудило компании, работающие с Victoria’s Secret, такие как гонконгский производитель нижнего белья Hop Lun, который также поставляет белье Triumph и владеет такими брендами, как Dorina и 6ixty8ight, переосмыслить то, что потребители хотят от своего нижнего белья. Хоп Лун делает самую смелую ставку на то, чтобы ответить на этот вопрос в виде Scandale, нового французского бренда, который будет представлен в этом месяце.

Основанный в 1932 году Робертом Перье, бывшим сотрудником Christian Dior по созданию New Look, бренд был известен своими инновациями в области латекса, благодаря которым женщины создавали более легкие и удобные в носке материалы вместо жесткого и структурированного нижнего белья. Начиная с 1971 года, он несколько раз переходил из рук в руки, прежде чем в 2016 году был приобретен компанией Hop Lun.

Теперь бренд, возглавляемый главным исполнительным директором Эдуардом Рошем, обновился, чтобы соответствовать современным ценностям поколения Z, сочетая чувственность, экологичность и инклюзивность — или, как говорит бренд, “французскую заботу о людях и планете». ”

Дизайн бренда был изменен с нуля. Вместо того, чтобы представлять новые коллекции каждый сезон, бренд разработал 105 постоянных моделей, выпуская ограниченное количество капсул раз в квартал, чтобы уменьшить воздействие углекислого газа.

Компания также придерживается отличительных экологических принципов — 80 процентов волокон в линейке производится из материалов second life или вторичной переработки, а бренд получил статус B-Corp. “Обычно процент переработанного материала в нижнем белье составляет в среднем от 3 до 5 процентов, поэтому мы предлагаем альтернативу и новую норму”, — пояснилаДизайн бренда был изменен с нуля. Вместо того, чтобы представлять новые коллекции каждый сезон, бренд разработал 105 постоянных моделей, выпуская ограниченное количеапсул раз в квартал, чтобы уменьшить воздействие углекислого газа.

Компания также придерживается отличительных экологических принципов — 80 процентов волокон в линейке производится из материалов second life или вторичной переработки, а бренд получил статус B-Corp. “Обычно процент переработанного материала в нижнем белье составляет в среднем от 3 до 5 процентов, поэтому мы предлагаем альтернативу и новую норму”, — пояснила Рош. “Мы решили быть очень внимательными на всех этапах цепочки создания стоимости, вся упаковка отвечает нашим требованиям. Даже нитки, которые мы используем для пошива одежды, изготовлены из переработанного материала.

Бумага также частично перерабатывается, а нитки, которые соединяют бирки и изделие, изготовлены из органического хлопка”.

“Мы также выбрали партнеров по цепочке поставок, которые будут работать с максимальной экологичность“Мы также выбрали партнеров по цепочке поставок, которые будут работать с максимальной экологичностью, — добавил он, — и благодаря этому, благодаря принятым решениям, мы сократили выбросы углекислого газа на 65 процентов.

Количество воды, используемой при изготовлении всех образцов, сокращается на 50%, а также на 20% снижается уровень химикатов. Кстати, мы решили, что белый цвет, который есть в нашей коллекции, не будет окрашиваться.”

В то же время, изделия не выглядят андрогинными, а сочетают в себе кружева и женственные детали. Рош сказал, что хотел, чтобы бренд “нашел равновесие между чувственностью, с одной стороны, и экологичностью — с другой.

Большинство брендов, которые сейчас являются экологически чистыми в сфере роскоши — я думаю об органических основах, я думаю о VPL в Лос—Анджелесе — эти бренды отличаются довольно простым дизайном”.

И хотя экологичная продукция часто сопряжена с более высокими затратами, бренд счел важным не перекладывать их на покупателя.

Бюстгальтеры стоят от 32 евро и подорожают до 62 евро, а тИ хотя экологичная продукция часто сопряжена с более высокими затратами, бренд счел важным не перекладывать их на покупателя. Бюстгальтеры стоят от 32 евро и подорожают до 62 евро, а трусики — от 17 евро. “В процессе разработки мы провели, вероятно, от 90 до 95 индивидуальных интервью с молодыми немецкими, британскими и французскими потребителями, и все они говорили, что не понимают, почему экобренды взимают экологические надбавки”, — сказал Рош. Рош добавила, что это не имеет значения, прямое оно или большего размера, отметив, что некоторые бренды взимают больше за свои товары больших размеров.

Более того, ни одно из изображений бренда не подвергаетБолее того, ни одно из изображений бренда не подвергается ретуши, а продукция снимается на 14 различных моделях, чтобы помочь клиентам в процессе принятия решения. “Есл