Ароматы и экологичность

ЛОНДОН — Мишель Фини запустила Floral Street в 2017 году как парфюмерный дом, ориентированный на экологию, и, хотя представители индустрии, возможно, и заинтересовались ароматами, их не так впечатлил аспект экологичности. Фини, маркетолог до мозга костей, которая помогала supersize MAC в Estee Lauder и PZ Cussons в Сен-Тропе, была убеждена, что ее новое самофинансируемое предприятие Flower Street должно быть экологичным, доступным и красивым. С самого начала она использовала веганские ингредиенты, не допускающие жестокого обращения, и упаковывала свои ароматы в белые коробки из мякоти, чтобы они были экологически чистыми и могли использоваться в качестве лотков для семян перед биологическим разложением.

Здесь нет лишней упаковки, такой как целлофановая пленка, а на каждой стеклянной бутылке многоразового использования изображена оригинальная цветочная роспись, выполненная фотографом Мэтью Дональдсоном. Фини сотрудничал с Джеромом Эпинеттом в компании Robertet, которая использует сырые натуральные ингредиенты для создания ароматов, которые можно проследить от источника к аромату. Теперь, когда карантин заканчивается, а экологичность и чистая красота стали популярными отраслевыми тенденциями, Фини чувствует себя оправданным на многих уровнях. В интервью журналу Zoom она призналась, что в прошлом было непросто заинтересовать прессу и ритейлеров преимуществами веганских ароматов, не содержащих жестокости, в эко-упаковке. “Но сейчас мир проснулся, и ритейлеры поняли, что потребителям нужны ”чистые, экологически чистые продукты».

Она также считает, что потребитель тоже ищет экологически чистый аромат для дома. Вот почему для нее настал момент нанести новый удар. Фини расширяет свой подход к созданию ароматов для дома, которые будут представлены 1 июля в США в Nordstrom и на floralstreet. Ком. Фини сказала, что она и ее команда постарались сделать все четыре варианта свечей и рассеивателей максимально чистыми. Спреи для комнат появятся в продаже позже этим летом по цене 30 долларов. Свечи изготавливаются из смеси веганского воска из сои и семян рапса с натуральными фитилями и изготавливаются вручную в Великобритании, а веганские масляные диффузоры не содержат спирта и изготовлены из натуральных компонентов. По данным Flower Street, в состав свечей входит от 12 до 14 процентов ароматических масел, по сравнению со среднерыночным показателем в 6 процентов, они горят 40 часов и не содержат парабенов, отбеливателей, красителей, пальмового масла, свинца и олова.

И свечи, и диффузоры поставляются в стеклянных сосудах многоразового использования и упакованы в сертифицированную FSC упаковку, изготовленную из высококачественных материалов. Четыре аромата для дома называются White Florals, Rose Garden, Urban Bloom и Dark Florals.

Упаковка 7 унций. Свечи и флакон объемом 100 мл. Стоимость обоих диффузоров составляет 46 долларов. Продукция будет продаваться в 100 магазинах Nordstrom, в том числе на 57-й улице в Манхэттене, и онлайн, а к Рождеству в Продаже появится более широкий ассортимент товаров для дома. По ее словам, ряд магазинов Nordstrom также представят парфюмерную линейку. Anthropologie начнет продавать ароматы более чем в 150 магазинах и онлайн в США, и Фини сказала, что она ведет переговоры с ними о том, чтобы они также распространяли их на родине.

Sephora U. S. Компания уже является поставщиком парфюмерии, а также привлекла компанию Floral Street для участия в европейской инициативе Good For, и в ближайшее время ароматы будут представлены более чем в 40 магазинах, включая магазин на Елисейских полях. Розничная выручка превышает 15 миллионов фунтов стерлингов, и Фини ожидает, что в 2021-22 финансовом году этот показатель достигнет 20 миллионов фунтов, чему будут способствовать запуски ароматов для дома и других парфюмерных компаний.

Она добавила, что доля home в обороте компании вырастет с нынешних 8% до 20% в 2021-22 финансовом году. Аромат Floral Street был впервые представлен в Harvey Nichols в Лондоне в 2017 году и предлагает восемь цветочных ароматов, созданных Epinette и произведенных Robertet.

Коллекция представлена в премиальном сегменте, и Фини твердо стоит на том, чтобы цены оставались доступными, а также предлагает захватывающий сюжет, экологичный подход и стиль жизни, который она могла бы предложить непосредственно потребителю. “Я понял, что между Lush и Jo Malone существует огромная пропасть, и я хотел предложить молодым покупателям изысканный аромат по доступной цене, но по-другому”, — сказал Фини в интервью WWD в 2017 году. Позже она открыла отдельный магазин в Ковент-Гардене, где еще до начала пандемии поощряла посетителей экспериментировать, накладывать слои и рассматривать возможность покупки для себя и в качестве подарков.

Во время пандемии, когда магазин в Ковент-Гардене был закрыт, Фини также проводила мастер-классы “Школа ароматов в коробке”, следуя своей первоначальной цели — помочь покупателю стать “знатоком” ароматов.

В дополнение к коллекции ароматов для дома, в разработке находится множество новых продуктов и специальных предложений. Через несколько месяцев Floral Street станет официальным поставщиком ароматов для недавно реконструированной штаб-квартиры BAFTA, Британской академии кино и телевизионных искусств, по адресу Пикадилли, 195 в Лондоне.

Отремонтированное здание откроется в начале следующего года в качестве творческого центра кино, игр и телевидения и станет центральным узлом британской и глобальной программы обучения и развития талантов BAFTA. Компания Flower Street наполнит помещение ароматом и станет эксклюзивным поставщиком средств для мытья рук и кремов для рук для посетителей здания. В следующем году бренд начнет продавать эти средства для рук в рамках новой линейки товаров для дома.

Этим летом Фини также запускает поп-ап в Bicester Village в Оксфордшире, Англия, а в августе станет важной вехой, когда Floral Street станет первым парфюмерным партнером Музея Ван Гога в Амстердаме. Фини подписал четырехлетний контракт на поставку парфюмерии и ароматизированных товаров для дома, который призван прославить творчество Винсента Ван Гога и привлечь внимание мировой аудитории к “высокому искусству и изысканным ароматам”.

Первый аромат, созданный по мотивам одной из самых известных работ художника, будет представлен в середине августа.

Фини сказал, что будущее Flower Street будет зависеть от партнерских отношений, будь то с культурными учреждениями, такими как BAFTA и музей Ван Гога, или с розничными торговцами, такими как Nordstrom и Джон Льюис, один из партнеров бренда в Великобритании. Эти партнерские отношения, хотя и коммерческие, также должны быть творческими и основываться на том, чтобы рассказывать о себе.

Аромат цветочной улицы и истории об экологичности. На данный момент Фини держит отделение «Ковент-Гарден» открытым. Оживленный район Лондона начал возвращаться к жизни после того, как в апреле и мае вновь открылись магазины и гостиничный бизнес, хотя иностранных туристов по-прежнему не хватает из-за жестких ограничений на поездки в Великобританию и из Великобритании обратно. Фини сказал, что до пандемии 80 процентов посетителей магазина были иностранными туристами.

Хотя Фини нравится идея создания автономных магазинов, и она сказала, что в идеале хотела бы иметь по одному в США и на каждой крупной территории, “я думаю, что моя стратегия на будущее — это онлайн, всплывающие окна и хорошие партнеры”.

В будущем она планирует охватить еще больше категорий, таких как парфюмерия для ванны и тела, и продолжить свой путь к чистой красоте. Фини также считает, что в наши дни для ароматов не обязательно “определять канал распространения».

Современные потребители находят вас, где бы вы ни находились.”