С Geosphere 1858 года Выпуска Montblanc подчеркивает Стиль Жизни
ПАРИЖ. Руководство Montblanc пересматривало стратегию бренда еще до начала кризиса. Компании более ста лет, и знаменитая эмблема бренда в виде снежной шапки присутствует на самых разных изделиях — от изделий из кожи до письменных принадлежностей и часов. Казалось, что необходим более глобальный подход. “Важно понимать бренд, и именно поэтому мы все больше и больше работаем над тематикой бренда, а не просто выделяем каждую категорию”, — сказал Николас Барецки, главный исполнительный директор Montblanc, в интервью WWD через Zoom. “Таким образом, он может стать намного более мощным”, — добавил он. “Как мы можем переосмыслить Montblanc как глобальный бизнес—дом роскоши и отказаться от очень узкого подхода, когда я говорю о письменных принадлежностях в одном ключе, часах в другом, изделиях из кожи — и как мне донести до вас «Что такое Montblanc?» и «Почему Montblanc — это удивительная роскошь дом делового стиля?” и как передать этот дух», — вспоминал Барецки, размышляя.
Осенью прошлого года бренд, принадлежащий финансовой компании Richemont, продемонстрировал свой новый подход, ориентированный на лейбл, проведя глобальную рекламную кампанию, в которой режиссер Спайк Ли, актер Тэрон Эджертон и певец, актер и писатель Чен Кун снялись в короткометражных фильмах, рассказывающих о меняющихся привычках на работе и критериях успеха. “То, что движет Вами, делает вас самим собой”, — гласит слоган. “В Montblanc важно понимать, что мы не занимаемся модой и не занимаемся маркетингом, мы опираемся на наше собственное наследие, которому более 100 лет, — вот над чем мы будем работать, и это станет очень сильной темой бренда”, — сказал он. “В то же время [мы] работаем над очень аутентичными вещами”, — добавил он. “Вы не говорите Спайку Ли того, что он хочет сказать”, — отметил исполнительный директор, сославшись на совместную кампанию с Ли, а также на работу с итальянским исследователем Рейнхольдом Месснером, известным восхождением на Эверест, что придает ему доверия. На выставке Watches and Wonders бренд представляет часы Geosphere 1858 года выпуска в песочных тонах, выпущенные ограниченным тиражом и символизирующие одиночный поход Месснера через пустыню Гоби в 2004 году.
На задней крышке, выполненной из титана, лазерной гравировкой изображен пейзаж. По словам Барецки, часы Geosphere, выпущенные в четвертый раз, стали главным продуктом линейки 1848 года, отчасти благодаря своим отличительным особенностям. Благодаря двум круглым глобусам, изображенным на циферблате, часы легко узнаваемы, добавил он, поднимая запястье, чтобы продемонстрировать версию часов с синим циферблатом. Бренд сокращает количество складских единиц, делая упор на меньшее количество линий, делая акцент на продуктах hero. “Мы можем сказать, что производим классические часы, но мы создадим сильный способ их дифференцировать, и благодаря этому люди будут узнавать бренд”, — сказал Лоран Лекамп, который в начале года был назначен директором часового подразделения Montblanc.
Лекамп начал свою карьеру в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, занимаясь производством вин и крепких спиртных напитков в Швейцарии. “Сегодня моя работа заключается в том, как нам дифференцировать нашу продукцию, сохраняя при этом концепцию, которой десятки лет или даже столетие”, — объяснил Лекамп. Руководство Montblanc активно действовало во время пандемии, продвигаясь дальше к цифровым каналам, обновив свой веб—сайт, чтобы сделать его более удобным для пользователей (новая версия будет запущена в ближайшие месяцы), и присоединившись к Tmall год назад. “Мы действительно использовали это время для ускорения и большей концентрации”, — добавил он.
Партнерство с Tmall помогло бренду привлечь новых клиентов, а также обратиться к более молодой аудитории, — сказал он, отметив прочные партнерские отношения с платформой Alibaba.
Твитнуть