Рекламный саммит Pinterest: Рекламные инструменты, рост в поколении Z, Мужчины, а также Дэн Леви

Прошедший в среду первый глобальный рекламный саммит Pinterest преподнес несколько сюрпризов: наряду с новыми рекламными продуктами и ростом в некоторых неожиданных сегментах пользователей, компания решила добавить немного звездной силы в список своих спикеров.

В то время как большинство спикеров составляли руководители Pinterest и приглашенные бизнесмены, на мероприятии также присутствовала модель, писательница, звезда телевидения и социальных сетей Крисси Тейген, а также специальный гость Дэн Леви, соавтор фильма “Крик Шитта», обладателя премии «Золотой глобус». ”Леви присоединился к Андреа Маллард, директору по маркетингу Pinterest, чтобы рассказать о том, как рассказывание историй может создавать позитивное пространство в реальной жизни. Что он посоветует рассказчикам? “Выбирайте то, что что—то значит, а не перестраховывайтесь”, — сказал Леви, добавив, что для своего шоу, которое нашло отклик у аудитории ****, он и его создатели “старались быть настолько аутентичными, насколько это было возможно».

У него также были свои соображения по поводу брендов, в частности: “Просто есть много людей, которые не видят себя в рекламе”, — сказал он. “Очень важно знать, что компании ценят, в моем случае, геев.

Но это должно быть выше моего понимания. Есть люди, которые на самом деле не видят себя в рекламе. И к этим людям стоит обратиться.”

Эти настроения хорошо вписываются в контекст, изложенный Джимом Хабигом, глобальным руководителем отдела бизнес-маркетинга Pinterest, в преддверии саммита. “Миссия Pinterest — помогать людям во всем мире создавать жизнь, которую они любят, за прошедший год стала как никогда актуальной», — сказал он. “Благодаря нашему давнему стремлению быть позитивным направлением во всем мире, у нас есть возможность лидировать в соответствии с нашими ценностями и формировать будущее для наших пользователей и партнеров. “Рекламодатели по всему миру играют невероятную роль в создании этой позитивной среды, и мы рады поделиться с вами нашими новыми рекламными инструментами и идеями, которые позволят как никогда легко наладить контакт с нашей заинтересованной аудиторией по всему миру”, — добавил он. Эти инструменты, представленные платформой visual discovery platform в среду, включают в себя новое размещение видео и инструменты, которые предоставляют информацию о тенденциях, аналитические данные и данные о конверсиях.

По данным компании, видео в Pinterest “стремительно растет”: пользователи просматривают около миллиарда видеороликов в день. С помощью Pinterest Premiere рекламодатели могут размещать эксклюзивные видеоролики в домашней ленте для целевой аудитории или по категориям, сочетая демографию и интересы, в течение определенного периода времени.

Цель состоит в том, чтобы помочь брендам показывать презентации или мероприятия бренда, а также текущие кампании. Компания также представила Pinterest Trends и Conversion Insight, которые помогают рекламодателям понять, что популярно на платформе, и реагировать на тенденции, а также оценивать успешность своих кампаний.

В соответствии со своим названием, Pinterest Trends публикует актуальные данные и аналитические материалы с платформы для США. Рекламодатели. Анализ конверсий объединяет показатели продвижения и органические показатели в единый отчет, чтобы помочь брендам лучше понять возможности атрибуции и общие способы совершения покупок потребителями.

Они присоединяются к прогнозам Pinterest, которые компания называет “отчетами, которые еще не вошли в тренд». Платформа, с помощью которой люди могут планировать свои действия, — это окно в будущее”, — говорится на бизнес-сайте компании. По данным Pinterest, на платформе работает почти 500 миллионов человек, а ежемесячное количество активных пользователей составляет 459 миллионов “пиннеров». ”В четвертом квартале 2020 года платформа отметила 50-процентный рост количества созданных досок объявлений по всему миру по сравнению с предыдущим годом, причем количество созданных досок в основных категориях Pinterest увеличилось на 49%, в том числе в разделе красоты, на 103% в разделе женской моды и на 37% в разделе рекламы. домашний декор. Имея широкий охват, компания провела виртуальные мероприятия в Австралии, Канаде, Франции, Германии, Новой Зеландии, Великобритании и США. Также отмечается, что виртуальная конференция полностью сертифицирована DICE, что указывает на Великобританию.

Рекомендации по разнообразию и вовлеченности на конференциях и мероприятиях, призванные обеспечить представительный и разнообразный состав докладчиков, точек зрения и участников мероприятий. Что касается настроений, Pinterest также опубликовал в своем блоге в среду несколько данных о некоторых из своих новых и удивительно быстро растущих сегментов.

Платформа, некогда известная как платформа социальных закладок, популярная среди женщин, сообщает, что теперь она набирает обороты среди пользователей поколения Z и мужчин. По словам компании, в 2020 году обе аудитории выросли на 40% в годовом исчислении в глобальном масштабе, и они считают это увеличение ключевым фактором роста числа новых пользователей в США. И, несмотря на бурный 2020 год, поведение пользователей Pinterest поколения Z в США, похоже, показывает, что они мы надеялись на то, что будет дальше.

Данные Pinterest показывают, что 46% пользователей по-прежнему нацелены на карьеру, а 54% с оптимизмом смотрят в свое финансовое будущее. Примечательно, что этот сегмент пользователей также известен тем, что создавал доски объявлений Pinterest для отслеживания покупок малого бизнеса или списки товаров.

Они стремились оставаться активными в общественных движениях, отслеживая такие форумы, как “Жизнь чернокожих имеет значение”, “Репрезентация коренных американцев в детских книгах” и “Сила женщины”.

В целом, Pinterest, похоже, уделяет особое внимание тому, что он называет “позитивными сообщениями”. Это мнение, по-видимому, также основано на данных: по данным компании, восемь из 10 человек, пользующихся платформой, говорят, что это заставляет их чувствовать себя позитивно. “У нас есть видение того, как сделать покупки в Интернете более качественными и увлекательными, и мы только начинаем”, — пообещала компания в своем блоге. “В этом году вы увидите, что как продавцы, так и пользователи Pinterest смогут совершать покупки еще лучше”.