Чернокожие женщины и POC ведут разговоры о красоте в Clubhouse

Аудиоприложение Clubhouse, доступное только по приглашениям, все еще находится в стадии бета-тестирования, но уже насчитывает более 10 миллионов пользователей. В марте 2020 года Clubhouse, запущенное Полом Дэвисоном и Роханом Сетом, начало стремительно развиваться в Кремниевой долине. К маю на платформе насчитывалось 1500 пользователей, которая, как сообщается, на тот момент оценивалась в 100 миллионов долларов после получения 12 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии А от венчурной компании Andreessen Horowitz.

Сейчас она оценивается в 1 миллиард долларов. В январе число пользователей Clubhouse выросло до двух миллионов, затем в феврале — благодаря выступлениям таких людей, как Илон Маск, в сочетании с тем, что Clubhouse предлагает пользователям больше приглашений для обмена — их число выросло до 10 миллионов.

Опра Уинфри, Серена Уильямс, Дрейк, Кевин Харт и Зендая — вот лишь некоторые из знакомых имен, которые появились в приложении. Считается, что Фелиция Горовиц, жена Бена Горовица (соучредителя Andreessen Horowitz), помогла привлечь внимание знаменитостей, устраивая виртуальные субботние вечеринки. В Clubhouse полно виртуальных комнат, где пользователи ежедневно общаются в режиме реального времени. Репортер Дариан Симон Харвин, основатель Beauty Headlines (клуба, посвященного новостям о красоте), присоединился к Clubhouse в августе. “Это было большое событие, когда в зале было 50 или 100 человек, а сейчас это несложно изменить”, — сказала она. “В основном, это были музыканты и маркетологи.

Немного людей, занимающихся красотой”.

Сейчас это уже не так. Залы от clean beauty до K-beauty club привлекают сотни, а иногда и тысячи зрителей. Томи Талаби, соучредитель Black Beauty Club, присоединился к нам в октябре. “Сначала, когда появился Clubhouse, в нем были только люди с венчурным капиталом, а затем внезапно появился приток цветных людей, особенно чернокожих”, — сказала она. В ее клубе более 25 000 членов и более 5000 подписчиков. По мере развития приложения сообщество чернокожих постоянно присутствовало, ведя переговоры, привлекая разнообразную аудиторию и, возможно, способствуя росту трафика, хотя демографическая разбивка неизвестна (сообщается, что Clubhouse не собирает демографическую информацию о пользователях). “Это диаспора со всего мира, и мы все говорим о наших путешествиях с нашими волосами и кожей”, — сказал Талаби о Black Beauty Club. “Я думаю, что одна из причин, по которой клуб так быстро вырос, заключается в том, что люди могли по-настоящему проникнуться рассказами самых разных людей со всего мира”.

В октябре к нам присоединилась визажист Микела Вариеби. “В сфере красоты были руководители высшего звена, иконы красоты, но никто не говорил о красоте”, — сказала она. “Они были в залах венчурного капитала или социальных и культурных центрах, такие люди, как Руба Абу-Нима, креативный директор Revlon. У Пэта Макграта был аккаунт, но он ничего не говорил”.

Вариби основала Клуб красоты на Clubhouse, который насчитывает более 3500 членов и около 2500 подписчиков, а также чат Black Beauty с более чем 6000 членами и более чем 14 000 подписчиками.

Каждое воскресенье она проводит мастер-класс по красоте. “Я устала слушать разговоры технических специалистов, и мы тоже заслуживаем своего места”, — сказала она. Самыми популярными клубами красоты руководят чернокожие женщины, добавила она. Визажист Джалиса Джайкаран, основательница The Beauty Room (крупнейшего на данный момент клуба красоты в приложении с 47 481 подписчиками), поддержала это мнение. “Чернокожие женщины ведут беседы о красоте в приложении”, — сказала Джайкаран. Они организовывают встречи с основателями брендов, художниками и представителями смежных отраслей, таких как технологии и социальные сети.

Чернокожие профессионалы и предприниматели в сфере красоты собираются вместе, чтобы не только поделиться историями, но и информацией. “Я думаю, что сообщество чернокожих действительно возглавило Clubhouse, потому что мы все искали друг друга”, — сказала мастер маникюра Грейси Джей, создатель чайного клуба Nail Shop в приложении. “Мы все говорили об этом и приводили туда наших друзей”.

Ее клуб — это способ перенести работу маникюрного салона в онлайн-формат. “Мы ведем полезные беседы об индустрии, жизни, психическом здоровье, но также моим приоритетом является научить моих сверстников быть более опытными предпринимателями”, — сказала она. “Мы не часто задумываемся о деловой стороне и ресурсах, которые вам нужны”.

По мере того как приложение продолжает расширяться, монетизация стала популярной темой для обсуждения. В настоящее время некоторые пользователи зарабатывают тысячи долларов на спонсируемом контенте на платформе. “Я не думаю, что мы затронули даже верхушку айсберга с точки зрения того, что люди потенциально могут заработать на Clubhouse”, — сказала Вариеби.

Спонсоры, бренды и гейткиперы обладают огромной властью, когда речь заходит о платном контенте, — добавила она. “Я думаю, что люди будут продолжать выполнять ту работу, которую они хотят выполнять, и то, как люди приходят на работу позже и кого они признают, определенно будет говорить о том, кто действительно стремится к союзничеству и вовлеченности, а кто, возможно, просто стремится к результативности”.

Дэвисон затронул тему спонсируемого контента в приложении, объяснив, что он хочет “создать инструменты для поддержки этого”, такие как “подписки в виде членских взносов в клуб” и “прямые платежи за чаевые”.

Недавно к приложению присоединился целый ряд крупных игроков в сфере красоты. “В январе этого года здесь было огромное количество людей из индустрии красоты, в том числе из LVMH, Барбара Штурм”, — сказала Талаби. “На самом деле, теперь у нас есть своего рода канал связи со всеми людьми, которые делают все основные вещи в Clubhouse в сфере красоты, и это Модж [Махдара] из Beautycon, Памела Джей Букер, владелица Koils by Nature, Мими Бэнкс, которая владеет влиятельной маркетинговой компанией в США. пространство красоты, София Хонг из [клуба] Энтузиаст кожи”, — по словам Вариби. “Как правило, представители индустрии красоты не общаются друг с другом”, — говорит Мими Бэнкс, создатель бутик-агентства MB Social. “Конкуренция очень жесткая.. Сейчас мы наблюдаем больше сотрудничества и разговоров”.

Что касается бренда, Clubhouse — это возможность “вести себя очень неформально и непринужденно с разными аудиториями.. и вести живые беседы, будь то краудсорсинг, получение информации, рассказ историй бренда или ответы на вопросы”, — сказала Элана Дрелл-Сайфер, главный исполнительный директор ReVive Skincare. “В клубе не спрячешься”, — добавил Бэнкс. “Ты должен быть самим собой, и тебя ценят только в том случае, если ты приносишь пользу.

В противном случае люди не захотят о тебе слышать”.