Рынок модного текстиля становится полностью зеленым

От сырья до волокон и тканей, а затем до брендов модной одежды и потребителя — все, что происходит в текстильной цепочке создания стоимости, можно описать одним словом: «зеленый». Всего за два месяца до начала 2021 года такие бренды, как VF Corp., Prada и Kering, анонсировали несколько крупных мероприятий в области устойчивого развития, в то время как производители волокон и тканей удваивают свои обязательства по выпуску более экологичных продуктов. Глобальная пандемия показала потребителям важность поддержки более экологичных брендов и перехода на одежду из высококачественных тканей.

И эта тенденция сближает конечных потребителей с поставщиками материалов. “Спрос, как всегда, определяется конечным потребителем”, — пояснил Сильвио Ботто Поала, главный исполнительный директор Botto Giuseppe, который сказал, что стремление к созданию более экологичных продуктов также определяется “более ответственным поведением” производителя. “Это сильная тенденция, которая сближает производителей и потребителей. Устойчивое развитие — это важная тенденция, и это не выбор, а необходимость”.

Сегмент волокон в цепочке поставок, как натуральных, так и искусственных, реагирует на эту тенденцию, продолжая внедрять инновации, работая с поставщиками тканей над созданием более экологичных продуктов, которые к тому же обладают высокими эксплуатационными характеристиками.

Используя натуральные волокна, сами бренды поддерживают более экологичные и чистые процессы, которые также направлены на борьбу с изменением климата. Например, The North Face недавно объявила о проекте по регенерации хлопка. Методы регенеративного ведения сельского хозяйства снижают содержание углекислого газа в атмосфере и восстанавливают здоровье почв и биоразнообразие. Этот процесс включает в себя использование покровных культур, сокращение объема обработки почвы и внедрение комплексной программы управления животноводством.

Компания The North Face, принадлежащая VF Corp., поддерживает инициативу Timberland по регенерации кожи. В рамках партнерства The North Face объединит усилия с компанией Indigo Ag, занимающейся разработкой решений на основе природных ресурсов, которая модернизирует “древние практики” с появлением микробиологии и цифровых технологий.

Коллекция регенеративного хлопка The North Face будет представлена осенью 2022 года. Тем временем компания Kering запустила свою программу по сохранению биоразнообразия, объявив конкурс на подачу заявок в фонд компании, целью которого является перевод землепользования на восстановительные методы ведения сельского хозяйства.

Недавно компания Kering провела онлайн-дискуссию с Conservation International, партнером программы, в которой приняли участие руководители некоммерческой организации Textile Exchange. Сосредоточение внимания на биоразнообразии — это лишь часть общей картины.

Компании продолжают искать более гибкие подходы. В этом направлении Eastman Chemical Co. Председатель правления и главный исполнительный директор Марк Коста вместе с губернатором Теннесси В. Билл Ли недавно объявил о планах компании “построить один из крупнейших в мире заводов по молекулярной переработке пластика в пластик на своей площадке в Кингспорте, штат Теннесси”.

В заявлении компании говорится, что благодаря метанолизу “это предприятие мирового масштаба преобразует отходы полиэстера, которые часто попадают на свалки и водные пути, в долговечные продукты, создавая оптимизированную экономику замкнутого цикла. В течение следующих двух лет компания инвестирует в это предприятие около 250 миллионов долларов, что поддержит приверженность Eastman решению глобального кризиса с отходами и смягчению проблем, связанных с изменением климата, а также создаст ценность для заинтересованных сторон”.

Истман сказал, что на заводе будет использовано более 100 000 метрических тонн пластиковых отходов, “которые не могут быть переработаны современными механическими методами, для производства высококачественных специальных пластмасс премиум-класса, изготовленных из переработанного материала.

Компания заявила, что процесс использования пластиковых отходов в качестве основного сырья “является настоящим решением по принципу «материал к материалу» и не только сократит использование компанией ископаемого сырья, но и сократит выбросы парниковых газов на 20-30 процентов по сравнению с ископаемым сырьем”.

Эти заявления последовали за крупными изменениями в политике, направленными на борьбу с изменением климата, особенно в США, где президент Байден подписал ряд указов, которые останавливают строительство трубопровода Keystone и заставляют страну присоединиться к Парижскому соглашению. С точки зрения потребителя, усилия по борьбе с изменением климата являются приоритетными.

И, согласно исследовательскому отчету и опросу потребителей, проведенному компанией CGS, которая является мировым поставщиком бизнес-приложений, услуг корпоративного обучения и аутсорсинга, “более двух третей респондентов при совершении покупки обращают внимание на экологичность и готовы платить больше за экологически чистые продукты”.

Компания также отметила, что, несмотря на то, что это относительно новая группа покупателей, “покупатели поколения Z являются одними из самых сознательных покупателей: 68% из них совершили экологически чистые покупки в прошлом году”.

Андреа Креспи, управляющий директор Eurojersey, сказал, что сегодня потребители все больше “осознают, что они покупают, и осознают ценность продукта. Этот выбор касается брендов и, более того, конечного потребителя”.

“Качество и долговечность являются ключевыми факторами для Eurojersey”, — сказал Креспи. “Будучи компанией с вертикальным технологическим процессом, мы можем отслеживать каждый этап нашего производственного цикла, это позволяет нам быть очень точными в том, что мы делаем, с точки зрения производства продукции более высокого стандарта при меньшем воздействии на окружающую среду с точки зрения экономии ресурсов.

Креспи сказал, что бренд итальянской компании Sensitive Fabrics занимает хорошие позиции на рынке, особенно в США. “Наши клиенты ценят наши усилия в области устойчивого развития, поскольку мы являемся одной из первых компаний в текстильной промышленности, которая приступила к реализации устойчивого проекта еще в 2007 году”, — добавил Креспи. Что касается концепции устойчивого развития компании, то она встроена в повседневную деятельность бизнеса, поскольку “все начинается с процесса и инвестиций в производство.

Кроме того, мы считаем, что крайне важно заявлять о своем влиянии на окружающую среду. Вот почему компания Eurojersey приняла PEF (экологический след продукта): набор очень специфических и четко определенных критериев, которые измеряют воздействие продукта на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла”.

Что касается присутствия и наследия компании, то Eurojersey — это местный бизнес с клиентами по всему миру.

Креспи сказал, что все производство осуществляется на одном предприятии в Каронно-Пертузелла, небольшом городке в 20 километрах от Милана. “С 1960 года мы никогда не переезжали и не рассматривали возможность размещения части нашего производства где-либо еще”, — сказал Креспи. “Наша итальянская культура в области исследований, высокого качества и стиля дает нам возможность работать с ведущими брендами по всему миру. В эти сложные времена стратегически важно поддерживать высокую ценность нашей продукции”.

В свою очередь, компания Botto Giuseppe, также расположенная в Италии, рассматривает спрос на экологически чистые продукты как ключ к своему успеху.

Ботто Поала, генеральный директор, сказал, что цель компании — обеспечить прозрачность и прослеживаемость “во всех производственных процессах, от сырья до конечного продукта. Приоритетная задача компании — с каждым годом становиться все лучше и способствовать созданию более благоприятной среды”.

Отвечая на вопрос о видении компании в области устойчивого развития, Ботто Поала сказал, что целью является достижение “полной устойчивости”, и отметил, что производство возобновляемых, натуральных и биоразлагаемых материалов — это только первый шаг, и что компания стремится “усовершенствовать весь полный цикл производства, который включает в себя использование возобновляемых источников энергии, низкие ударопрочные красители и отделка”, а также внедрение методов снижения выбросов CO2 и рационального использования водных ресурсов”.

“Нашей целью будет достижение своего рода экономики замкнутого цикла, основанной на принципе, согласно которому наши предметы роскоши поддаются биологическому разложению и практически сводят потери к нулю”, — сказал генеральный директор, добавив, что Джузеппе Ботто был одной из первых компаний, разработавших в 2016 году экологичную коллекцию под названием “Naturalis Fibra”, которая была “сертифицирована от колыбели до колыбели с концепцией экономики замкнутого цикла, которая учитывала не только благополучие животных, но и энергию, используемую в производстве”, включая рациональное использование воды и химических веществ, используемых в процессе окрашивания.

Ботто Поала сказал: “С тех пор мы расширили нашу коллекцию, сделав ее более экологичной, и добавили в нее новых фермерских хозяйств-партнеров. Сейчас 50% нашей коллекции является экологически чистой. А когда Ботто Поала спросили об атрибутах ”Сделано в Италии“ и о том, как это вписывается в концепцию устойчивого развития, он сказал, что ”Сделано в Италии“ по-прежнему является важным ориентиром «для рынка предметов роскоши, но сегодня это должно подкрепляться философией устойчивого развития, которую мы можем объяснить покупателю с помощью повествования это объясняет прозрачность и прослеживаемость продукта”.

Генеральный директор отметил, что на текстильном рынке наблюдается “беспрецедентный спрос потребителей на экологически чистые продукты”, и отметил, что одной из основных проблем “является сложная сеть поставок». Ботто Поала сказал, что эта цепочка поставок требует создания эффективно отслеживаемой системы, которая отслеживает все аспекты устойчивого развития. “Компания Botto Giuseppe с ее вертикальным производством, включающим чистку, прядение, ткачество, крашение и отделку, может удовлетворить [требования потребителей к большей экологичности], поэтому мы можем создать устойчивую цепочку поставок”, — сказал Ботто Поала, признавая, что затраты на это выше.

Но отметил, что “экологичность — это новая роскошь”.