Ленцинг рассказывает о текстиле и эковолокнах, состоянии рынка экологически чистых материалов

По мнению покупателей, материальное имеет значение, и неожиданным результатом пандемии стал переосмысленный взгляд на устойчивую моду в форме добровольного образования и осознанного потребления. Другими словами, по мнению исследователей из Edited, все это время, проведенное дома, заставило потребителей переосмыслить свое отношение к одежде. “Карантин привел к появлению на TikTok обучающих программ для самостоятельной работы, которые обучают потребителей обновлению или ремонту товаров, а также обновлению одежды с помощью крафта, чтобы увеличить срок службы изделия”, — говорится в сообщении компании. — Кроме того, 65% потребителей планируют приобретать более долговечные и высококачественные товары. В будущем это приведет к росту спроса на неподвластные времени инвестиционные изделия, которые со временем сохранят свою ценность и в конечном итоге могут быть перепроданы”.

Покупатели внимательно следят за качеством и переходят к более вдумчивому подходу к потреблению, а это значит, что бренды должны делать то же самое.

И время выбрано как нельзя лучше: издание Editeded сообщает, что, по данным Фонда Эллен Макартур, менее одного процента материалов, используемых для производства одежды, перерабатывается в новые. Хуже всего то, что, несмотря на то, что 40 миллионов тонн текстильных отходов ежегодно отправляются на свалки или сжигаются, не все они могут быть переработаны или использованы повторно, говорят исследователи, а это означает, что брендам и розничным торговцам, отдающим предпочтение универсальности, “придется экспериментировать и инвестировать в альтернативные традиционным методам переработки материалы, чтобы восстановить оригинальные волокна с меньшими затратами». высокое качество.”

Введите Lenzing.

Ассортимент экологически чистых волокон фирмы — как переработанных, так и вторично используемых — хорошо известен, но сейчас для нее настал момент проявить себя, поскольку отрасль заинтересована в переходе на экологически чистые технологии в долгосрочной перспективе. Здесь Триша Кэри, директор по глобальному развитию бизнеса Lenzing Group, рассказывает WWD об инновациях в области эковолокна, творческом партнерстве и индустрии устойчивого развития в целом.

WWD: Компания Lenzing имеет давнюю историю создания экологически чистых волокон. Чем больше всего гордится бренд?

Триша Кэри: Компания Lenzing больше всего гордится тем, что уже более 80 лет является лидером в области инноваций в области древесных целлюлозных волокон на основе трех поколений древесных целлюлозных волокон.

На семи наших производственных предприятиях по всему миру, а также в офисах компании уделяется большое внимание вопросам безопасности работников. Производя и выращивая 1 миллион тонн волокна, наши фирменные волокна Tencel Lyocell и Modal, а также вискозу Lenzing Ecovero отличаются высокой стоимостью, качеством и низким воздействием на окружающую среду.

Наши бренды Tencel и Lenzing Ecovero привлекают внимание потребителей благодаря совместному брендингу с розничными торговцами и партнерами по брендингу. WWD: Как бы вы охарактеризовали состояние рынка экологически чистых продуктов? Какие заметные изменения или тенденции произошли за прошедший год?

Т. К. : Состояние рынка экологически и социально ответственных волокон и текстиля продолжает расти.

Я намеренно исключаю слово “устойчивость” из разговоров, потому что текстильная и швейная промышленность теперь могут более четко определять воздействие. Мы вступаем в десятилетие действий и теперь можем конкретно заявить о целях и обязательствах по борьбе с изменением климата, прозрачности и системности.

За прошедший год осведомленность о сокращении углеродного следа возросла и стала еще более важной для достижения глобальных целей -1. 5С в соответствии с Парижским соглашением. Что касается компании Lenzing, то мы начали устанавливать цели в области борьбы с изменением климата в 2018 году в рамках РКИК ООН и продолжили в 2019 году с утвержденными научно обоснованными целями.

В 2020 году мы присвоили CDP класс А по борьбе с изменением климата и даже довели эти обязательства до уровня продукции, выпустив волокна с нулевым содержанием углерода, такие как Tencel, Lyocell и Modal. Теперь необходимо знать, где и как производятся продукты.

Прозрачность объединяет как сырьевые, так и социальные аспекты швейной промышленности. Компания Lenzing поддерживает это с помощью сертификации и лицензирования тканей с помощью цифровой платформы. Мы также уже более двух лет сотрудничаем с TextileGenesis, блокчейн-платформой прозрачности и прослеживаемости, которая продолжает расширяться благодаря заводам, производителям и брендам. В прошлом году мы стали свидетелями повышения осведомленности о потреблении и вопросах, связанных с сокращением ресурсов.

Учитывая, что ежегодно выбрасывается более 50 миллионов тонн текстильных и швейных отходов, а в одних только США — 16,9 миллиона тонн, становится очевидным, что нам необходимо создавать новые бизнес-модели, позволяющие мыслить и действовать по-другому. Это привело к появлению обязательств со стороны брендов и сотрудничеству в рамках отрасли, таких как проект по редизайну джинсов Ellen MacArthur и проект по ускорению круговой формы.

Компания Lenzing отмечает четырехлетие лидерства в области производства волокон круглой формы, запустив в промышленную эксплуатацию технологию Refibra, которая использует хлопковые отходы для производства нового волокна Tencel Lyocell. WWD: Расскажите о некоторых недавних проектах, над которыми компания Lenzing сотрудничала с экологичными модными брендами.

T. C. : Компания Lenzing сотрудничает с мировыми брендами по широкому спектру направлений, о которых можно узнать во вкладке “Где купить” на нашей домашней странице Tencel. Com. 2020 год стал для многих, в том числе и для Lenzing, поворотным моментом в установлении более тесных контактов с клиентами через цифровые технологии. Мы смогли расширить партнерские отношения с нашими брендами благодаря продолжающейся кампании #FeelsSoRight с участием таких брендов, как Alternative Apparel, Bella Dahl, Camper, Jockey и других. Мы также запустили ряд кампаний по цифровому маркетингу и распространению информации в социальных сетях с участием таких брендов, как Mara Hoffman, Boyish, Athleta, H&M и других. Естественно, мы видим, что все больше брендов, особенно ориентированных на потребителя, разрабатывают увлекательные истории о Tencel, такие как недавняя публикация в блоге Levi’s под названием “Самое мягкое дерево, которое вы когда-либо носили». ”Помимо одежды, мы также активно сотрудничаем на рынке домашнего текстиля с фирменными магазинами West Elm и Farm to Home.

WWD: Не могли бы вы рассказать о самых креативных способах использования модными брендами экологически чистых тканей и волокон?

Т. К.: Творческий подход прядильщиков к разработке инновационных смесей волокон преобразует рынок, поскольку они используют волокна с низким ударным воздействием, переработанные или возобновляемые волокна. Мы также видим, что Tencel Lyocell используется в качестве заменителя других долговечных волокон из-за его меньшей ресурсоемкости и эстетичности.

Бренды, которые ищут вискозу с отслеживаемыми свойствами, используют вискозу Lenzing Ecovero. Другой пример — технология Refibra, в которой используется хлопок, подвергнутый механической переработке, для создания тканей без использования нового хлопка.

Фабрики по производству тканей также ищут способы внедрить технологии и инновации в процесс окрашивания и отделки с использованием меньшего количества воды, химикатов и энергии, что позволяет ведущим брендам создавать одежду с меньшим воздействием на окружающую среду. WWD: Сильно ли пострадала деятельность Lenzing во время пандемии? Как отреагировали клиенты?

Т. К.: Прежде всего, компания Lenzing уделяла приоритетное внимание безопасности работников и поставщиков во время пандемии.

Мы сохранили наше производство, а также сотрудничали с Palmers Textil AG, чтобы основать новую компанию “Hygiene Austria LP GmbH” по производству и продаже защитных масок для внутреннего и европейского рынков. WWD: Что ждет Lenzing дальше?

Т. К. : Компания Lenzing продолжает реализацию нескольких крупных проектов, в том числе расширение производства Tencel Lyocell в Таиланде, что знаменует запуск нашего производства Tencel Lyocell в Азии.

Мы также расширяемся за счет строительства завода по производству древесной массы в Бразилии совместно с партнером Duratex. Мы увязываем нашу деятельность с Целями устойчивого развития Организации Объединенных Наций и поддерживаем партнерские отношения для достижения ЦУР. Ожидаем расширения сотрудничества и инноваций, направленных на удовлетворение ключевых потребностей рынка, включая ответственное лесное хозяйство, отслеживаемость и сотрудничество с заинтересованными сторонами отрасли.

В течение следующих нескольких месяцев следите за нашим ежегодным отчетом об устойчивом развитии и предстоящей в апреле кампанией «Месяц Земли» в 2021 году. Чтобы узнать больше деловых новостей от WWD, смотрите здесь:

Бренд верхней одежды запускает рекламную кампанию Upcycling

Отдых на свежем воздухе входит в моду

Полевые заметки: Подарочный путеводитель для любителей активного отдыха